媒体在精准扶贫中的作为与担当——宜昌广告行业“广告扶贫”的实践与探索

广告不仅是商品和服务的信息传播，更承载着一定的社会文化公益功能。

公益广告亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非营利性广告。它在帮助解决社会问题过程中，有着特别的作用。

“确保到二○二○年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫”，是党的十九大提出的重要目标。在脱贫攻坚进入聚焦深度贫困地区和特殊贫困群体的关键阶段，宜昌市广告协会、三峡日报社今年组织宜昌市广告企业利用各种广告资源媒介，对长阳土家族自治县榔坪镇关口垭村、兴山县高桥乡大槽村进行了较大规模的“公益广告精准扶贫”行动。

这项创造性的公益广告扶贫，是贯彻落实习近平总书记精准扶贫战略思想以及“广告宣传也要讲导向”重要精神的积极实践，也充分展现了宜昌广告企业在精准扶贫中的责任担当与积极作为。

广告行业协会组织行业企业投入精准扶贫行动，以公益广告的形式助力脱贫攻坚，在全国地市具有首创性。

一、主动作为：精选对象 有效投放 精准帮扶

广告要在党和国家重大战略上围绕中心，服务大局，提高政治站位，找到行业落点，体现行业价值。

宜昌广告企业在以往的创建全国文明城市、国家卫生城市、扫黑除恶和提醒市民防范金融诈骗中，积极发布公益广告，发挥了重要作用。2018年，三峡日报社创作的《共抓大保护、不搞大开发——宜昌沿江化工“清零”战犹酣》H5获得中国广告业大奖——中国公益广告黄河奖。

客观地讲，以往公益广告发布，广告企业大多是“被安排、要发布”。在精准扶贫这个国家大战略上，宜昌广告企业转换角色，主动参与，创意设计、制作发布各具特色的扶贫公益广告。

宜昌贫困村较多，需要帮扶的对象较多，扶贫任务重、时间又紧迫。如何用一定的广告资源，帮扶最需要、最值得帮扶的乡村和农民，使广告帮扶既较快产生作用又有长远效应？宜昌市广告协会慎重选择广告扶贫对象：其一，广告扶贫村要是深度贫困村。其二，要有比较优质且值得推广的产业项目。

经过广泛调研并听取市政府扶贫办意见，3月、5月先后选定长阳关口垭村、兴山大槽村为重点广告扶贫对象。关口垭村木瓜具有产业特点，大槽村民宿具有文化特色。

关口垭村与巴东县接壤，地势险峻，过去为宜昌西入恩施、重庆的唯一通道，是“一夫当关万夫莫开”的关口，由此得名“关口垭”。该村共有贫困户271户、769人。

产业方面，这里海拔200至2000米，立体气候明显、自然资源丰富，是“全国药用木瓜之乡”，皱皮药用木瓜畅销海内外。关口垭村木瓜种植面积5000多亩，年产鲜果4800吨、干果800吨。木瓜生态、“药食同源”的特性，符合现代人的生活追求和品质要求，具有很好的发展前景。2018年4月，该村农民宋桥明返乡创办企业，利用本地木瓜资源，进行木瓜果汁、木瓜果酒、木瓜果醋、木瓜果脯深加工，增加木瓜附加值，帮助农民脱贫致富。该公司直接对口帮扶204个种植木瓜的贫困户。

每年3月至4月，木瓜花开，娇美壮观，又是很好的旅游资源。

大槽村主导产业土猪和核桃相对外地规模化种养殖，没有比较优势，而特色民宿却很有打造潜力。以前干打垒土坯墙为主的村民房屋，多数年久失修。中南设计院结合当地农耕文化特点，设计了统一的民居改造方案。多方投资，2018年完成了全村120户民房改造。家家户户统一的黄色外墙，青砖黛瓦，富有楚文化特色的门窗，构成了特色民宿村落。高山避暑+生态康养+民俗+休闲观光，以民宿为龙头，这里可以形成独特的高山乡村旅游。

确定扶贫对象后，宜昌市广告协会作为扶贫广告发布企业的代表方，与关口垭村、大槽村签订了《公益广告精准扶贫工作协议》，确定了广告扶贫的具体内容、时间、发布载体等事项。

二、广泛发动：共同发声 彰显情怀 体现责任

宣传发动、科学组织、不断推进，对于做实广告精准扶贫工作至关重要。

为动员广告企业积极参与公益广告精准扶贫行动，市广告协会召开广告扶贫工作布置会，印发《开展公益广告精准扶贫活动通知》，并通过电话、微信等方式，宣传广告扶贫的意义和参与方式。

2019年3月26日，宜昌市广告协会组织部分广告企业到关口垭村现场考察木瓜种植基地和生产车间，参加榔坪镇木瓜花文化旅游节。现场见证市广告协会与关口垭村签订《公益广告精准扶贫工作协议》。

在活动进行过程中，宜昌市广告协会又利用广告协会网、广告协会微信群发表《站高、走远》小言论：“一个企业、一个企业家，必须站得高，具有社会责任与担当，才能使存在更有价值，才能赢得政府的支持、才能建树良好的社会形象，使发展走得更远。精准扶贫，是国家战略，是最大的公益事业。在脱贫攻坚进入聚焦深度贫困地区和特殊贫困群体的关键两年，广告人能在其中尽力发挥些作用，是善行义举，也是我们的幸运。积极参与精准扶贫，助力扶贫攻坚，宜昌广告行业应该共同发声出力！”

同时，宜昌市广告协会及时宣传各广告企业已经刊发、刊播的扶贫广告照片、截图和文字。

舆论引导，引起共鸣。动态推进，造成声势。广告扶贫很快形成氛围。

宜昌飞天广告公司总经理李飞给协会打来电话急切地说：“我们有资源，要参与广告扶贫。”该公司拥有传播效果极好的宜昌主城区万达、CBD、华祥商业城三大影院影屏的影前广告经营权。枝江欣悦广告公司、远安远扬传媒公司第一时间要求利用户外大屏、楼宇梯屏播放扶贫广告画面、视频。作为县级广告企业，宣传非本土县内容的广告，表现出他们可贵的情怀和胸怀。

很多广告企业老总说：参与广告扶贫，贡献一点广告资源和微薄力量，我们有种特别的“幸福感”“满足感”。虽然今年许多广告企业经营面临一定压力，但他们仍拿出广告载体资源，发布扶贫广告。用他们的话说，“精准扶贫，我们不能缺位”。

三、精心策划：全媒体运作 释放最佳传播效应

广告行业具有全媒体矩阵的广告资源优势，充分利用，可以释放出不可估量的传播效应。

“春天，去榔坪看木瓜花”，一幅公益广告精准扶贫画面，让关口垭村的木瓜花“开遍”宜昌城；

“昭君故里美、民宿大槽村”，夏天，一段精准扶贫公益广告视频，携一股高山的清凉让城市市民心向往之。

长阳关口垭村扶贫公益广告签约仪式

第十三届榔坪木瓜花文化旅游节开幕式现场

榔坪公益广告精准扶贫画面

宜昌市广告协会充分利用广告行业人才、技术优势，策划、创意设计、制作扶贫广告，然后供各广告企业发布、传播。各广告企业也可根据内容素材进行“二次创作”。特别值得一提的是，各广告发布企业，可在广告作品署名“宜昌市广告协会”下面加上自己公司名称，让企业得到展现。这种考虑，深得广告企业赞许。

千屏联盟，强势传播。市广告协会2018年成立的宜昌屏媒联盟，在今年广告扶贫中率先整体发力，起到了主力作用，凸显了屏媒优势。

从夷陵广场国贸大屏到亚洲广场居民楼宇梯屏、从贯穿宜昌东西的BRT公汽站屏到万达公汽站台广告牌、从CBD电影院影幕到九安城的小区道闸、从人民日报宜昌电子阅报屏到长江三峡集团办公楼电子屏、从宜昌主城区到县市主城区，春、夏两季，关口垭木瓜花、大槽村民宿，传遍大街小巷，吸引了人们的眼球。据统计，广告公司共投放各种屏媒资源820多块。

与此同时，《三峡日报》《三峡商报》及三峡广播电视台、三峡宜昌网、宜昌广告协会网、腾讯大楚网都发布了关口垭木瓜花、大槽村民宿公益广告。许多广告公司还自发创作H5、微信，在各种微信群、朋友圈进行广泛传播。宜昌龙马、天天、美辰、建投、青铜器、远扬等80多家广告企业积极参与这场广告扶贫的“大合唱”，彰显出宜昌广告企业的大情怀、大格局，也表现了宜昌广告行业的凝聚力、影响力。

截止到7月底，宜昌广告企业投入的报纸、电视、网站、电子屏、H5、微信、T牌、道闸等全媒体广告扶贫资源价值突破1000万元，影响受众数百万人次。

四、广告扶贫：不断“发酵” 助力偏远山村脱贫攻坚

较强的资源整合力、传播覆盖力和推广影响力，扶贫广告促进着关口垭村、大槽村旅游兴起和产业发展，直接和间接地产生了一定的广告扶贫效益，惠及贫困户419户、1154人。

2019年4月16日，榔坪镇给市广告协会打来电话：木瓜花旅游节开节以来的最佳花期20天，前来观赏木瓜花的游客已突破1万人次，比2018年同期增长40%左右。宜昌城区市民、企业组织的职工户外活动成为新增游客亮点。关口垭村党总支书记王爱珍说，宜昌广告扶贫帮了大忙。

木瓜花成为宜昌春季亲子游、自驾游、踏春游新的精品线路，也让这里农家乐真正“乐”起来。清明节游人如织，关口垭村宋家农家乐一天接待十几拨游客，生态肥种的蔬菜、散养的土鸡、地道的土家宴，让游客流连忘返。

BRT车站的公益广告宣传

人民日报宜昌电子阅报屏精准扶贫宣传

大槽村公益广告宣传画面

本文图片由作者提供

民宿大槽村也逐渐被人们发现和认识，游人不断增加。该村村民委员会主任董蓓蕾说，以前少有人知道大槽村，扶贫广告一宣传，大槽村好像“一夜出名”了，6月、7月，全国各地来客共有1500多人，历史罕见。游客在这里吃农家饭、采蓝莓，避酷暑、宿农家，十分享受。广西柳州几位游客在宜昌火车东站看到“昭君故里美、民宿大槽村”视频广告后，专程前来旅游。为了满足旅游需要，大槽村新建了停车场，扩建了村内道路。大槽村以及毗邻的昭君镇滩坪村所在的贺龙战壕、天池水库、蓝莓采摘观光园、农耕纪念馆形成了一条旅游扶贫廊道，全村95%以上的农户受益。

广告助力做强产业，产业带动脱贫致富，是广告扶贫的更高层次。2019年7月9日，市广告协会组织宜昌龙马广告公司、宜昌广鹏印业公司等6家广告企业的策划师、设计师与当地木瓜加工企业湖北山尔农业开发有限公司总经理宋桥明一起商讨木瓜酒、木瓜果脯产品包装设计与线上线下营销，规划木瓜饮料、木瓜醋、木瓜酵素产品系列开发。目前小瓶木瓜酒已在湖北、湖南、江西、安徽、广东等地餐馆销售，木瓜果脯主要通过网上销售。宋桥明说，办企业、卖产品真不容易。感谢你们来到大山，智力帮扶。

正在进行的宜昌广告企业精准扶贫公益广告，不仅得到了贫困乡村农民的由衷称赞，得到宜昌市委、市政府领导的充分肯定，也引起社会各界的关注。

中央电视台于7月26日专程到长阳关口垭村，拍摄收购农民木瓜和木瓜深加工的情景，进行产业扶贫宣传。

兴山县委宣传部副部长邹远景在微信上留言：宜昌扶贫广告通过新颖的表现方式，让贫困山区的生态文化旅游资源和产品走进了城市公众视野，为农民带来收益。

《湖北日报》高度评价宜昌市广告协会“广告扶贫协议”和精准扶贫公益广告行为，称“通过媒体力量，为榔坪关口垭木瓜免费‘代言’，公益宣传，促进扶贫。”

湖北省广告协会认为宜昌广告精准扶贫表现了广告行业的政治和大局意识，彰显了广告企业的社会责任与人文情怀。