网络自制剧品牌屡遭侵权如何破解

杨洋

“来自知网的数据表明，我国现有网民8.29亿，其中，网络视频软件用户规模已经达到了6.12亿。”这是在中国互联网大会之2019中国互联网个人信息保护分论坛上，主持人闻进的一段开场白，而她本人则是即视短视频版权交易中心平台的创始人。

如她所言，网络视频正迎来一轮新的增长。中商产业研究院发表的一篇有关网络视频行业发展现状及未来情况分析的文章中，准确地概述了这一发展趋势：“它经历了以流量为核心的版权内容爆发增长期、以付费业务为依托的网络视听自制阶段，如今，正进入以制作高口碑、高流量、高品质内容为核心的精品化阶段。”

网络自制剧成品牌建设新力量

这几个月，爱奇艺很活跃。《破冰行动》在该平台播出后，内容热度超过了9000，这个数值是将用户观看行为、互动行为、分享行为等数据进行综合计算后得出的结果。相比于播放量，它更能真實地说明一部作品在观众中的受欢迎程度。“9000是一个高值，在过去一年里，爱奇艺突破9000大关的剧分别是《延禧攻略》和《都挺好》。”爱奇艺法律部总监胡荟集对《中国名牌》说。

不到一年，已经推出多部爆款剧，这让爱奇艺在精品自制剧领域的脚步越迈越坚定，而这一新领域的开辟也是爱奇艺夯实品牌实力的又一尝试。“2019年，我们要尤其加大自制剧的创作力度。未来，我们要坚持内容创新、差异化选择，要凭专业、匠心、创新和细节取胜。”胡荟集向《中国名牌》描述着爱奇艺接下来要走的路，并着重强调着“专业、匠心、创新、细节”这八个字。由此可见，网络视频注重播放量的那个时代似乎已一去不返，未来的爱奇艺要将重心转移到精品内容的创作上去，让平台剧目在内容热度上实现更多的9000。

同为中国领先的网络视频平台，腾讯也在加速进行着自制节目的创作，希望通过这一行动，夯实品牌的核心竞争力。在论坛现场，腾讯视频动漫中心儿童频道主编厍寅斌表示，如今的腾讯正在转变角色。“我们从原来的IP搬运工变成了真正的参与者与策划者。我们在儿童领域摸爬滚打十几年，懂用户、懂新媒体，所以我们知道如何通过互联网，让孩子们看到他们想看到以及需要看到的内容。”厍寅斌说。

厍寅斌以腾讯投资的《超级小熊布迷》为例表示，这部针对4至8岁儿童的虚拟世界题材3D动画片在许多播放平台都拿到了收视冠军。如今，它已成功出品到加拿大少儿频道，并且成为了同时段的冠军。“这是真正的中国国产IP出海。”厍寅斌的语气中带着几分自豪。

儿童自制剧的发展趋势稳中向好，成为推动腾讯视频动漫中心儿童频道内容生产的动力。目前，腾讯儿童已经投资了18个国内IP。其中，厍寅斌对即将上映的动画片《舒克贝塔》尤为期待：“无论在资金方面，还是在资源方面，动画片《舒克贝塔》都可以说是我们投入极大的一部作品。腾讯会不遗余力地将经典作品带到孩子面前，让优秀IP走进孩子的心里，这样才是我们对于经典的致敬。”

有人说，自制剧或将成为视频网站未来的最大看点。我们尚不能为自制剧明日的发展状况下定论，但由目前趋势可以看出，几大网络视频平台都将目光瞄准了这一空间，希望借助差异化精品提升品牌价值，给平台带来庞大的用户群体。

新现象引发新问题，盗版行为屡禁不止

自制剧的应运而生为网络视频的品牌建设注入了新的力量与动力。几大视频网站纷纷瞄准这片红海。然而，在作品走向网络化、网络视频走向差异化与精品化的同时，一些新的问题也出现了。

中国互联网协会副秘书长宋茂恩在论坛上发言指出，庞大的用户群体为影视作品传播提供了便利条件，但随之产生的非法传播、抄袭行为频发等问题也极大地侵害了知识产权所有人的合法权益。

国家知识产权局知识产权保护司巡视员毛金生指出，当前互联网的发展给知识产权保护工作带来了诸多新的挑战，这体现在网络环境下知识产权的立法、执法、维权等方面。从立法层面来看，一些市场主体对基于互联网条件下形成的新技术、新模式产生了强烈的保护诉求，但现在还缺乏相应的法律法规；从执法层面来看，网络信息容易删除，原始证据容易灭失，侵权证据收集难、认证难，很难及时取得和固定证据；从社会治理层面看，网络环境下的侵权行为隐蔽性强，侵权人通过虚拟账号即可实施侵权行为，这会导致侵权主体确定难、追诉难、查控难等问题。

胡荟集指出了目前视频网站普遍会遇到的问题——盗版。胡荟集说，只要视频作品有一定的热播度，就会出现其他平台未经允许播放的现象。许多“三无”网站还擅自将视频文件转换为网络链接，在自家平台播放，或将长视频剪辑为一段一段的短视频，在相关平台上传播。

胡荟集以2018年在爱奇艺平台热播的《延禧宫略》为例说明：“去年，《延禧宫略》就遭到了某知名短视频平台的盗版切割，造成了该剧在爱奇艺平台的严重分流。类似问题的频发，甚至影响到了整个网络视频行业在自制剧领域的创作热情以及资金投入。”

其实，胡荟集提及的“网络视频内容切割”现象不止发生在一些企图通过此举盈利的公司中，也发生在我们周围。我们总能在一些短视频网站、微博、微信等新媒体渠道上，看到某些网友将网络视频剧剪切成短视频，在个人平台上散播的场景。殊不知，这一做法也可能是侵权行为。相关法律规定，“擅自搬运短视频、上传播放”以及“网盘未经授权传播影视资源”的行为均属侵犯知识产权。

企业、行业、政府齐发力，打击盗版侵权

网络用户抄袭、非法传播等行为的频发，极大地侵害了知识产权所有者的合法权益。面对这一问题，相关部门如何进行监管，网络视频平台又采取了怎样的预防措施与处理方式进行品牌保护呢？

胡荟集告诉《中国名牌》：“近年来，国家知识产权保护相关部门可谓多措并举，完善着知识产权的保护工作。今年4月开展的‘剑网行动就是由多个相关部门牵头开展的网络环境整治行动，对深化媒体融合发展以及版权保护起到了重要的作用。”

胡荟集提到的“剑网行动”于今年4月26日即第19个世界知识产权日启动，是由国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部四部门联合启动的打击网络侵权盗版的专项行动。该行动一直持续到10月底，打击目标包括“未经授权转载主流媒体新闻作品的侵权行为”“图片公司通过假冒授权、虚假授权等方式非法传播他人作品的侵权行为”等，对于侵犯网络视频版权行为的查处也在其中。

“‘剑网行动发布后，打击盗版的行为开始呈现一种持续的高压态势。”腾讯信息安全行业产品中心总监钟友文看到，类似的整治行动越来越多，立法机构和执法机构一直在不断完善知识产权保护。

正如钟友文所言，近年来，国家相关部门在互联网知识产权保护方面做出了积极努力。毛金生就在论坛上介绍了国家知识产权局针对相关问题实施的一些措施。

首先是推动相关法律法规的制定。毛金生说，在《电子商务法》的起草过程中，国家知识产权局就电子商务平台经营者在知识产权方面的责任和义务提出了修改意见和建议。这些在最终出台的《电子商务法》中均有所体现。《专利法》在新一轮的修改中，也针对电子商务领域专利侵权数量明显增加、专利纠纷侵权判定复杂等突出问题补充了相关条款，进一步明确了网络服务者的法律地位、义务与责任。

与此同时，国家知识产权局也在持续开展着电子商务领域的执法维权专项行动，加大执法办案力度，并于2018年8月出台了“互联网+知识产权保护工作方案”。该方案充分探索了大数据、人工智能等信息技术在知识产权侵权假冒在线识别、实时监测、源头追溯中的作用。“它们可以提升打击知识产权侵权假冒行为的效力和准确度，净化网络交易环境。”毛金生说。

毛金生认为，互联网知识产权保护需要社会共治。他表示，国家知识产权局将持续引导电子商务平台建立自律、自治机制，将电子商务平台和实体市场一并列为培育对象，指导它们遇到相关问题后如何有效解决。

在政府通过多重手段对网络视频盗取等侵犯知识产权的行为进行监督与管理的同时，各大视频网站也在通过先进的技术运用，维护着自身的品牌利益。“我们对自制剧的知识产权保护非常重视。”胡荟集告诉《中国名牌》，为避免后续出现版权纠纷等问题，爱奇艺会与合作伙伴在合作初期签订清晰完善的合约，之后，还要到国家版权局进行著作权申报登记。如此一来，其他视频平台就可以知道这部剧的版权日期，包括上线日期、权利期限等等。此外，爱奇艺还有技术部门专门研发版权监控系统。每当热播剧上线后，该部门就会配合公司法律部门实施全网监控，一旦发现其他网站有盗取行为，就会采取相关措施。

騰讯视频也设立了相关的监控部门——产业安全平台部。它主要解决影视侵权、IP侵权调查取证等问题。钟友文表示，通过大数据技术运用，腾讯目前已可以实现全网发现、态势感知、布阵与实施拦截。“理论上，93.6%的网络侵权行为，以及对于侵权IP的访问行为都会被我们拦截。”钟友文说。

保护知识产权、杜绝侵权行为不再是某个公司的事，已成为视频网站的共识。早在2013年，搜狐、腾讯等视频网站就成立了中国网络视频反盗版联盟，集体抵制网络视频领域的侵权盗版行为。到目前为止，包括阿里、腾讯、今日头条等10余个互联网平台都成立了人民调解委员会。下一阶段，中国互联网协会调解中心也将推动构建覆盖全国的互联网纠纷解决平台，对接各地法院和行政机构的涉法纠纷，推动重点争议的研究和专家委员会的组建，支持全国调解体系的快速建立。