网红景点与打卡式旅游

■文/章果果

国庆长假刚过，打卡式旅游就被吐槽了。所谓打卡式旅游其实就是到此一游，比如到了某座名山，在山门拍个照后，就去招呼别人：好了好了，我们回去吧。（此乃真实事例，不是我杜撰的）

当然，互联网语境下的打卡式旅游，和传统的到此一游还是有诸多不同之处，我分析了一下，主要有三个方面：一是后者多为跟团游，往往是被动行为，前者多为自助游，而且是主动行为；二、后者的打卡地为旅游景点，前者的打卡地通常是网红景点；三、前者比后者多了一个步骤——把照片、视频发布在社交网站上，告诉别人，这个著名的网红景点我亲自来过啦。

那么，网红景点是什么样的呢？比如，重庆一个叫洪崖洞的地方，突然有一天变成了比解放碑和朝天门还火热的网红打卡地，就因为大家都说它的夜景很像《千与千寻》里的汤屋。于是人们成群结队地去看，乃至排队等候的时间都达到了三小时。

再如杭州的一个公交站，长假期间也吸引了很多游客前去打卡，为啥？因为它有一个有趣的名字叫“立马回头”。由于来的人太多，一站路车子走了半个多小时，游客不由得想立马回头，可是却回不了头。

预计下一个成为网红的会是“柏林站”，这是武汉刚开通的一条地铁线的起始站，已经开始在刷屏了：武汉地铁霸气，直通柏林！

还有更夸张的，说是长假期间有人排号2万桌，只为了打卡一家网红餐厅。虽然这个例子被广泛引用，但显然不足为信，假设每一桌等1分钟，换算下来，2万桌就要333个小时，一天24小时不眠不休也要14天，长假都已经过了两轮了。

不过，“夸张”本就是各种网红产品的自带属性，由此又要说到“照骗”一词，网红景点在照片上看起来一个个胜似仙境，于是你兴冲冲地去了。坐完高铁坐飞机，坐完飞机换汽车，一路奔波，终于到了，一看，乌泱泱的人群。排队两小时，拍照两分钟。

终于能发朋友圈、发抖音完成打卡之旅了吗？不然。因为你拍的照片完全不是别人拍出来的样子啊，别人的“天空之镜”蓝天白云一面湖水，湖水中白衣女子凌波微步，宛如仙子。可是你的呢，天空是灰暗的，湖水是浑浊的，连带着身上那一袭白裙子看起来也灰扑扑的……好吧，再回去PS两小时，终于可以发朋友圈了。然后，你看着这张自欺欺人的“照骗”，只能露出一丝不易觉察的苦笑，并等待接二连三的点赞。接下去，是不是又会有被你的“照骗”骗去的圈友，也重蹈你的覆辙呢？

很久以前，我们喜欢陈绮贞的一首歌《旅行的意义》，并经常以此自问：什么是旅行的意义？

答案可以有很多：为了见识更大更有趣的世界；为了看一看生活在别处是什么样子；为了一种心灵体验，或者仅仅是放松心情，逛吃逛吃……而对于现在的打卡族来说，又可以加上一条：在网络上刷存在感。

这应该是一种变相的炫耀吧：看我多会玩。

然而，打卡已经不仅仅是一种旅游方式，甚至成了一种生活方式：到网红店吃饭，去网红民宿住宿，把家里布置成网红ins风……说到ins风，就不得不再吐槽一下了。火烈鸟、霓虹灯、龟背竹、小灯串、仙人掌……这些元素结合在一起就形成了一种迷之审美风格，让少女心爆棚的打卡族趋之若鹜。据说，很多家垂死挣扎的咖啡厅和民宿进行了ins风改造后，立马死灰复燃，因为咖啡好不好喝、民宿有没有性价比并不重要，在里面拍个照打个卡才是最重要的。

还有一些网红店，利用抖音效应收割了一波顾客后，不那么火爆了，那就换个地方再收割。

何况，网红是如此容易被制造，仅仅是电视剧里的一个镜头，说不定就能带火一个产品。比如《长安十二时辰》中，雷佳音吃了个火晶柿子，火晶柿子就成了爆款，网购平台数据显示其搜索量猛增了20倍。

更可笑的是，这边火晶柿子已经显示卖断了货，那边，真正的火晶柿子还挂在树上，没成熟呢。

再说回那家排号2万桌的餐厅，稍微有点计算能力和分析能力的人，都可以很快得出“这是个谎言”的结论，可是人们为什么还是乐此不疲地进行传播呢？是真的相信还是懒得去辨别？

其实，所谓网红就是一场营销，不知道“人从众”们是傻傻分不清楚，还是心甘情愿自投罗网；而所谓打卡，不也是一种集体无意识吗？