融媒体时代下播音主持的发展之路

库鑫

【摘 要】新媒体快速发展下对传统媒体工作产生很大影响，融媒体播音主持作为非常重要的角色，在广播工作中占据重要位置。文章主要以此为基础对融媒体时代下播音主持的发展进行探讨，希望能够为相关人员提供一些帮助。

【关键词】融媒体；播音主持；广播主持；媒体播音

互联网科技的发展带动新兴媒体强势崛起，智能手机、移动电脑等便携式通信设备几乎成为现代社会人人必备的社交工具，借助这些工具传播信息的网站、微博、微信公众平台、移动客户端等端口相继出现，并推出视频节目，新兴媒体播音主持人应运而生。新兴媒体播音主持使信息传播的内容和方式发生了变化，创新化、风格化、多样化的主持风格给传统电视媒体播音主持人带来了机遇和挑战。

1、融媒体时代的介绍

融媒体指把传统的媒体和新媒体融合在一起，即把电视、广播等和网络结合在一起，但是这并不只局限于电视、广播和网络，还有其他媒体行业。把这些行业的相似点和不同点相互整合，就产生了现在所说的融媒体。融媒体时代给人们带来了丰富多彩的生活方式，像抖音、快手短视频被大众所追捧，越来越多的人参与，包括明星、教师、医生等，每个人都可以拍摄属于自己的短视频。当然还有现在的直播行业，很多软件都开设了直播權限，每个人都可以通过开直播获得收益。网络的快速发展，让人们的生活发生了翻天覆地的变化，各个行业也不得不开始转变，以适应时代的发展，这也对一些传统的行业提出更高的要求。传统行业与新兴行业相对劣势一些，这就是需要传统行业人不断提升自己，融入时代新元素，跟进时代潮流，迎合大众的喜好。

2、播音所面临的挑战

2.1大众选择的多样化

在融媒体发展的新时代，大众接受信息的方式由传统的纸质媒体和电视媒体转变为多种方式。大众根据自己喜欢的口味来选择接受信息的渠道，了解信息。而多样化的选择方式使得电视媒体受到了剧烈的冲击，令其收视率不断下降，从而也使得大众对电视播音的主持人的关注度有所下降。这对于电视媒体来说，是一个已经摆在眼前的现实问题。

2.2转变的关键时期

新时代的到来，让传统的播音主持行业不得不开始转变来符合时代的发展。播音主持行业工作者需要根据现在的形势在节目上做出转变，加强与观众之间的互动，实时了解观众对节目有哪些不满意的地方，节目需要在哪些方面做出改进，这是当今播音主持行业工作者必须做的一件事情。各种各样的节目通过网络、电视等方式传播，观看者作为接收者，他们有自己的自主选择权，一个节目如果没有新意，它是不会受到观众喜爱的，做好一档节目，需要形成节目特色，千篇一律的节目观看者只会一扫而过。所以如今是播音主持行业的关键时期，需要对节目进行改进与转变。

2.3主持个性的缺乏

长期以来，电视编排模式固定而陈旧，很多电视节目数十年如一日，始终保持着大同小异的报道形式、古板生硬的官方语言，主持人缺乏能够吸引受众的个性亮点。在新媒体主持花样百出、吸引受众眼球的融媒体环境中，这种千篇一律、缺乏个性的主持风格很容易失去市场。

3、融媒体时代下播音主持的发展之路

3.1强化素养

素养是每一个播音主持人员必备的，要求播音员、主持人能够快速地从事件中发现其中有价值、有意义的信息，并通过自身的能力整合利用新媒体平台，把这些信息传播出来，分享给受众。如果这些内容有趣，吸引受众的注意，就成功了一大半，之后还要从受众的角度进行思考，深入挖掘其中的内容，想受众之所想，而这些都需要播音主持人员有较高的素养，方能在受众中产生一定的导向作用。

3.2坚守语言的规范

中华民族的语言词汇浩如烟海，博大精深。其语意也有着多样性等特点。所以在电视播音改革创新的过程中，一方面需要主持人拥有强大的语言功底，能够对自己的语言做到规范和完整；另一方面也要求电视播音主持人在传播信息的过程中拒绝使用含混不清且带有双重语意的词汇进行报道，避免令群众产生误解，从而造成一些不良的社会影响。只有这样才能使得融媒体下的电视播音得到更加规范和长远的发展。

3.3内容丰富的主持播报过程

新时代的到来，对于一些类的节目主持人，可以实地了解自己所播送的热点，让观众真实地了解到热点背后的故事。观众在新时代下所要获取的东西更多，如果节目当中播送的内容还没有一些软件中一些编者发布的内容多，他们自然会选择看类似于今日头条等的软件来了解发生的事情和一些常识。如今的播音员主持人的要求更高，需要快速准确地让观众了解实事热点，而娱乐类的节目也需要不断地提高节目的趣味性，通过趣味活动和趣味主持给观众带来更多的内容获取及欢乐氛围，才能受到观众的追捧。利用新媒体的优势，给了主持人更广阔的成长空间，使之不受平台的限制，让传播变得更加容易。

3.4熟练掌握融媒体传播技术要件

对融媒体的利用能够帮助电视播音主持人拓宽视野、积累和获取海量信息，在学习工作中发散思维并激发创作的灵感。此外，对文字、图像、音频、网络、远程交互等多种信息技术手段的熟练掌握能够在必要时增强节目的冲击力和感染力。例如在电视播报时，主持人可以通过背景屏与网友实时互动，让受众的心声透过节目得到抒发，也帮助节目聚合更多人气。电视播音主持人对新媒体平台的利用可以帮助他们展示自身，拉近与受众的距离。很多主持人都拥有自己的微博账号，相当一部分受众表示，在微博中看到的电视主持人的形象，比在电视上听到和看到更加亲切。

3.5重视突发事件处理能力的提升

突发情况的应对和处理，也是在融媒体时代下很多播音主持人员可能会面对的新课题。事情都是突然发生的，如果播音主持人员没有强大的心理素质以及应变能力，就无法有序地处理这些问题，影响到整个节目的效果。所以播音主持人员，首先要锻炼从容不迫的心态。一旦出现突发性事件，要从容淡定的处理，每一个播音主持人员都应该机智的反应，并利用自身的表达能力，来解救突发性事件的发生。如果应急处置得当，说不定还会变惊险为惊喜，收到意想不到的传播效果，为节目增光添彩。在融媒体的时代下，播音主持人员要想快速转型就必须要不断地进步，不断提高自身的业务能力，以及对突发事件的处理能力。

3.6加强与观众互动交流

主持人在节目中应该加强与观众之间的互动，拉近与观众之间的距离。在一些直播节目中就可以多加入一些与观众之间的互动环节，类似于向节目组拨打电话，发送短信，赢得一些奖品。观众在参与过程当中不仅能够观看到有趣的节目，同时参与节目互动还可能赢得奖品。而且播音员主持人也可以在空闲时间在自己的通信账号，像微博等加强与网友之间的互动和沟通，通过与网友互动，了解到自身在主持节目时还有哪些不足的地方，及时改进，向观众展现更好的一面。播音员主持人在主持节目时，也应该寻找自己的主持风格，一些主持人就通过自己的搞笑风格受到很多观众的喜爱，这样的风格更能拉近与观众的距离，对于促进与观众之间的互动也起到一定的作用。

4、结语

综上所述，当下这个融媒体新时代，传统的电视播音已经不再占据优势，所以电视播音更应该作出新的改变，使得自身可以始终跟随时代发展的潮流，并且坚守底线，提高自身素质水平与业务水平，实现新旧媒体融合下播音工作的稳定发展。

【参考文献】

[1]赵忠义.浅谈融媒体时代如何做好评论播音工作[J].传播，2018（03）.

[2]李佳.融媒体时代电视新闻播音主持的发展对策[J].数字传媒研究，2017（01）.

[3]董珊珊.全媒体时代电视播音主持人应具备的能力[J].传播，2017（18）.