健身热催大市场

魏伟

物质生活水平的不断提高，伴随而来的必然是精神生活需求的“水涨船高”，白2014年全民健身上升为国家战略以来，全民健身氛围日益浓厚。这种趋势，反映到体育健身服务业，便是促进了市场经营主体的持续增加。如今，“请人吃饭，不如请人流汗”这句流行语，正日益渗透进民众的观念当中，而随着全民健身热潮的持续涌动，“健身经济”也迎来了发展良机。

健身休闲，潜力巨大

當衣、食、住、行等基本需求得到满足后，人们对身体健康的关注度与日俱增，健身养生的观念日益流行。那么健身养生产业里面，蕴含着多大的市场呢？据有关专家预估，到2020年左右，中国的健身休闲产业规模将达到3万亿元，存在巨大的发展空间。而同家在政策层面上的持续支持，则为健身产业奠定了良好的发展基础。

对于健身达人来说，去专业的健身房健身，已成为他们的一种生活习惯，“燃烧我的卡路里”是许多健身爱好者的口头禅。依托各市的体育场馆、全民健身中心提供全民健身公益服务的同时，民营健身俱乐部也在蓬勃发展，目前山东已有英派斯、银座健身、益高、零距离等多家连锁经营式健身俱乐部。其中，作为行业内的领头羊，英派斯健身连锁俱乐部在全国有300多家俱乐部，被国家体育总局授予“国家体育产业示范单位”和“群众体育先进单位”，是中同健身服务业的标杆品牌。除了提供健身服务，健身俱乐部开展的游泳、网球、乒乓球、跆拳道、体育舞蹈等体育培训产业同样发展迅速。

近几年，随着移动互联网的发展，健身房新业态涌现，互联网+体育兴起。其中，小型社区健身房、健身工作室、数字健身是未来健身行业发展的一大风向标。在南方的某些城市，已出现社区便利店+健身房这样的复合业态，在国内健身市场，尤其是社区健身市场，仍是一片巨大的蓝海。据了解，山东目前还没有出现社区健身房这样的新业态，新的天地，正等待着从业者去探寻。

有些运动项目，除了具有强身健体的功能，还有休闲娱乐的功能，台球便是此类代表。自从斯诺克比赛引入中国以来，催生了一大批台球爱好者，也促进了中国台球运动员水平的提高。而丁俊晖、傅家俊、颜丙涛等同内顶尖高手在国际比赛上的出色表现，则激励了越来越多的人参与到这项体育运动中来。伴随台球热而来的便是城市中台球房、台球厅的不断增加。遍布城市各个角落的台球房，为台球爱好者提供了运动+休闲的服务，繁荣了市场。

除此以外，一些“新生”的体育运动，已展现出不小的发展潜力。如射箭、笼式足球、滑雪、冰壶等运动项目，或因未被人们普遍接触，或因设施的不足，导致只有很少的一部分受众群体。而在未来，这些冷门项目将有可能成为“潜力股”，无异于体育健身服务业的生力军。而日益细化的健身服务业，也必将给健康养生产业的发展带来新的增长点。

乘东风，顺势而行

前不久，一则“在校生创业体育经济，做体育策划年收入过百万”的新闻，吸引了众人的眼球。这名大学生之所以能够取得成功，一方面与自身的努力离不开，另一方面，也反映出当下体育策划、体育中介这类体育服务业获得了迅速的发展。

随着全民健身事业的不断推进，各行各业的健身活动日益增多。大到一个集团公司的运动会，小到一场小型的足球赛，前前后后需要联系场地、裁判，准备各种比赛设施、道具，设计各个环节等，如果没有专业人士的指导，那么这一过程将费时费力。体育赛事策划、中介公司正扮演了这种专业人士的角色。

乘着全民健身热的东风，一批专业体育策划、中介公司乘势而起。

成立于2010年的山东海马体育文化传播有限公司，至今已成功举办过上百次企业活动，如苏宁云商集团冬季运动会、华联商厦集团新春运动会、中石油员工运动会、顺丰速运职工趣味运动会等。他们积极为企业策划设计组织各类赛事、企业团队建设活动，以体育为平台的品牌推广活动，得到了被服务企业的一致认可。此外，海马体育自己还运营国内一流的小型足球馆，以及自主研发的蟠龙山拓展训练基地。

位于济南市的阳光体育赛事策划有限公司，是一家专业的体育运动综合服务机构，专注于企业体育运动策划，企业体育活动IP运营、企事业职工体育运动健康管理及体育产业资源整合开发等领域。其打造的企业赛事IP“名企运动会”和“总裁欢乐跑”及山东省万人健步走系列活动，为企业搭建了体育运动交流平台，倡导运动健康生活，提高个人健康水平。力求使专业赛事大众化、大众赛事专业化，阳光体育在顺应全民健身的大趋势下，企业自身也得到了快速的发展。

虽然中国的体育策划、中介业目前还处于起步阶段，但无疑即将迎来快速发展期，对山东来说同样如此。数据显示，2017年体育中介服务业对山东体育服务业增加值总产出超过450亿元，随着各项赛事的不断增多，体育中介产业还将迎来新的发展契机。

小绳网，大产业

众所周知，踢足球需要足球网、打篮球需要篮球网，开展其他球类运动如排球、乒乓球、网球、羽毛球，或非球类运动如拔河、吊床、滑雪、掷铁饼等，也都需要绳网。虽然绳网扮演的是不太起眼的角色，但若缺了它，许多体育运动便无法正常进行。在全民健身群体持续增加的今天，一个小小的绳网，竞蕴藏着巨大的市场。

4月4日，山东省绳网标准化技术委员会“落户”滨州市惠民县李庄镇。很多人会问，一个乡镇何以会引领全省的绳网标准？别看李庄镇面积不大，它却是全国体育绳网产业的重镇。据粗略统计，目前该镇体育用品企业及加工业户达到350个，培育了10余个体育用品特色产业村，全镇年产各类体育绳带10万吨，实现销售收入15亿元，占其国内市场的60%，并出口中东、东南亚、德国、美国、意大利等10余个国家和地区。作为全国最大的化纤绳网产业基地，李庄镇在全国市场上有着压倒性的产量和销量优势，在当地，有“全中国大项目都有李庄绳网，哪个县都有李庄人”的说法，其庞大的绳网产业南历史传承而来。

离手艺人郭振珉家还有一段距离，就已闻到了“牛皮香”。郭振珉高中毕业后接过制鞭这项手艺，至今已经干了30多年，目前是滨州市市级非遗传承人。“小鞭大约150元一根，大的400到600元不等。”郭振珉介绍，一部分小鞭、鞭梢发往东北批发市场，主要用于放牧，另一部分则用于售卖健身鞭、武术鞭。”在有着300多年制作车马挽具历史的李庄镇里，虽然像郭振珉这样的制鞭人已很少，但相通的手艺却流传下来，在全民健身市场持续升温的今天，焕发了新的“青春”。

從生产日常用品到文化旅游产品，李庄镇手工皮鞭的生存趋势，折射出整个李庄绳网的发展态势。2016年，李庄镇绳网不仅打入了里约奥运会的市场，又成为2022年北京冬奥会雪上项目指定专用产品和中国汽车拉力锦标赛指定辅助用具。绳网产业带动了李庄整个村镇的经济发展，村民们不仅获得了可观的经济收入，也为体育用品市场的繁荣做出了李庄的贡献。

Nowadays， there is growingconcern on physical health， andan increasingly popular conceptof fitness and health preservation.According to relevant experts'estimation， by 2020， China's fitnessand leisure industry scale is expectedto reach RMB 3 trillion， with vast scopefor development. China's continuoussupport at the policy level has laid asound development foundation for thefitness industrv.

Although China's sports planningand intermediarv industrv is still at theinitial stage， undoubtedly it is about tousher in a period of rapid development.The same applies to Shandong.According to statistics， the totaloutput of added value of intermediarvservices to the sports service industrvin Shandong exceeded RMB 45 billionin 2017. With an increasing number ofcompetitions， the sports intermediaryindustrv will usher in new developmentopportunities.

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