图书馆开展微信阅读推广工作的相关探讨

王艳

【摘 要】目前我国教育事业发展迅速，图书馆作为高校文献资源的承载阵地，在为教师教研、学生学习提供必要信息支持的同时，还发挥着不可替代的育人功能，是现代高等教育发展的重要板块。信息化时代，互联网应用改变了人们的生产生活方式，尤其是基于该载体平台开发的微信，更是受到了当代大学生的热捧，深刻影响着他们的阅读模式及习惯，是高校图书馆开展阅读推广工作的有效路径。本文基于对高校图书馆开展微信阅读推广工作现状的概述解析，着重就其相关发展对策进行了探讨。

【关键词】图书馆；微信阅读；推广工作

引言

随着微信用户数量不断增大，人们的阅读习惯逐渐发生改变。越来越多的人倾向从微信公众平台上获取信息，微信阅读已经成为一种非常普遍的阅读方式。高校图书馆若要实现可持续发展，就要加强阅读推广，充分做到与时俱进，善于利用微信公众平台的优势加强文化的传播，满足人们的阅读需求。

1高校图书馆开展微信阅读推广工作现状

在互联网主宰的新时代，微信作为一款即时通信软件，改变了现代人的交互方式，同时可实现文字、图片、视频等多样化数据的传输，大大增强了用户参与体验，并在先进科技的加持下，负载功能越发丰富。根据微信官方发布的《2017微信数据报告》显示，微信日登录用户已逾9亿，并呈现出连年高速率增长态势，是时下国内首屈一指的聊天软件。正是缘于微信庞大的用户基数，加之应用成本低廉、信息交互便捷、服务精准多样、分析功能强大等优势特性，为高校图书馆阅读推广工作发展提供了新的路径，事实上亦是广泛应用于图书检索、讲座宣传、热门推荐等活动中，并取得了巨大成效，进一步增强了大学生阅读服务体验。但是值得客观指出的是，受多重因素影响，现阶段的高校图书馆微信阅读推广工作仍旧存在不少问题，亟待解决。具体而言，部分高校图书馆对微信公众平台的价值挖掘不充分，简单地将之作为一个传统的阅读推广工作，相关内容版面设计单一，与读者之间的互动交流匮乏，无法提供精准、及时服务，长此以往，拉长了读者与图书馆之间的情感距离，致使该项工作成效不佳。同时，据访查结果发现，多数高校图书馆微信服务平台多以馆藏布局、数据介绍、通知新闻等为主，内容缺乏新意、趣味，无法对读者形成持久吸引力，加之推送时间与学生作息规律冲突，更是影响了大学生参与情绪，实际收效甚微，造成了一定程度的资源浪费。究其根本，除了与高校图书馆服务意识薄弱相關外，还受专才匮乏的隐私影响颇重。

2高校图书馆开展微信阅读推广工作的发展对策

2.1线下推广，主动邀请和激励引导

线下推广是阅读推广的常规方法，图书馆可以通过以下两种方式提高用户的关注度：①主动邀请。利用读者到图书馆借书、还书、参加活动、听讲座等机会主动邀请读者扫描图书馆微信二维码，关注图书馆微信公众号。②被动设置。图书馆可将带有二维码的宣传海报或流动图书车放置在图书馆入口或人流量较大的地方，通过馆员引导、“关注有奖”“分享有礼”等吸引、鼓励读者关注并转发。图书馆要转变服务理念，由被动服务转向主动服务，通过热心的服务和适当的奖品激励，最大程度地吸引读者关注。

2.2通过专业的管理人员运营

为了提高阅读推广效果，高校图书馆要选择专业的微信公众平台运营团队，使微信公众平台得到有效运营，达到预期的推广效果。微信是当今最流行的社交软件之一，微信公众平台是新媒体的典型代表，具有庞大的用户群体，高校图书馆借助微信公众平台就可以实现高校图书馆的阅读推广。要培养一批素质过硬、对图书馆工作充满热爱之情的微信公众平台管理人员，使其能够充分投身其中，制作、撰写丰富多彩、符合读者需求的阅读内容，提高微信公众账号的粉丝量，使图书馆阅读推广成本保持在合理范围。

2.3优化服务

高校图书馆开展微信阅读推广工作的本质是提升服务水平。有专家指出，“读文”已转变为“阅图”，具有“微”特点的微视频、图像等视听、图片资源愈加受到读者的喜爱。在具体的工作践行中，高校图书馆应主动适应微信阅读的特点，以读者需求为切入点，尽可能多的搜集多样化信息资源，包括图片、影像、视频等，并加强版面优化设计，紧跟时代发展潮流，同时提升微信阅读推广效果。与此同时，高校图书馆还需充分利用大数据分析技术，定期对微信后台运行数据进行统计分析，根据读者阅读数、点赞数等差异化，定向推送相关内容信息，变被动服务为主动服务。现代化社会竞争格局下，人们的生活节奏不断加快，阅读亦是呈现出了碎片化、快餐式的特点，难以将浮躁的心态沉静下来深入经典，导致传统文化不断被遗忘甚至丢失。鉴于此，图书馆应树立高度的文化格局，肩负起传统文化传承与发展的重任，可在微信公众号上设置“阅读经典”专题，针对性地推广相关内容，以引导学生启智明德、修身养性，满足国家“立德树人”的宏观战略目标。除此之外，据可靠数据反映，大学生微信阅读的时间一般集中在18-22点，与他们的生活、学习作息相契合，但是高校图书馆微信阅读推广的时间却多集中在12-18点之间，导致工作效果不佳。因此，读者多偏向于即时信息阅读，过时的信息往往会被忽略。对此，高校图书馆可利用微信定时发送信息的功能，主动适应大学生作息规律，进以提高资源利用率。同时，为了进一步提升图书馆微信公众号的服务能力，还需结合实际情况，适度增加推送频次。

2.4组织丰富多彩阅读活动

高校图书馆可以组织多种多样的阅读推广活动，吸引教师与学生参与其中，从而满足其阅读需求。可设置专门的活动主题，营造良好的阅读氛围，提高学生的参与热情，激发学生的阅读欲望。可以在微信公众平台制作活动专题，通过扫码关注的方式报名，这样既可以提高微信公众平台的关注数量，又能够形成图书馆与读者之间的有效互动，使阅读推广达到相应的效果。

结语

综上所述，高校图书馆若要提高阅读推广的效果，就要摆脱传统的推广思想，善于利用微信公众平台，吸引更多读者关注，提高推送内容的质量。要将线上与线下推广相结合，使高校图书馆阅读推广收获成效。

参考文献：

[1]王葳.高校如何利用微信开展图书馆阅读推广工作[J].办公室业务，2019（1）：162.

[2]刘晓.高校图书馆微信阅读推广研究——以沈阳航空航天大学图书馆为例[J].内蒙古科技与经济，2018（20）：47-48+51

（作者单位：国网山西技培中心大同分部）