泰安电子商务平台发展态势研究

摘 要：信息化时代，电子商务快速发展，倒逼传统产业转型升级。本文简单分析了电子商务快速发展对经济增长及经济结构优化的促进作用，分析制约电子商务快速发展的主要问题，提出了一些较合理的解决办法。

关键词：电子商务平台;行业结构;发展态势研究;泰安市

电子商务是借助于现代计算机网络技术和信息通信技术，进行商业性盈利和非盈利业务活动的总称。电子商务作为新兴业态，带动传统产业优化升级。近年来，泰安市电子商务市场规模不断扩大，推进钢材大市场、苗木花卉市场等专业批发市场与电子商务的融合发展，支持发展齐鲁园林网、泰山钢网等一批集批发、咨询、仓储等一体的网络交易平台，电子商务平台保持良好发展势头。

一、电子商务发展优势凸显

（一）电子商务交易规模迅速膨胀

2018年电子商务交易额达到1213亿元，同比增长26%，其中电子商务网络零售额374亿元，同比增长49%。农产品网上交易额65.6亿元。

（二）电商园区实力不断提升

現有电商园区15个，其中泰山电子商务园区、新易泰电子商务物流产业园先后被授予“省级电子商务示范基地”称号。

（三）农村电商发展势头强劲

泰山区小津口村等8个村被阿里巴巴评为中国“淘宝村”，居山东省第四位。全市网销产品达到2000多种，农特产品网上交易额已突破1亿元，带动166名贫困人员增收，户均增收1200元。全市有13个村被阿里巴巴评为中国“淘宝村”，居山东省第4位。

（四）工业品触网助推新旧动能转换成效明显

工业产品触网营销力度加大。目前，已应用中国制造、阿里巴巴1688等10多个电商平台，全市规模以上工业企业电商应用率高达近50%。电子商务向采购端延伸，原材料采购渠道进一步拓宽，实现企业电子商务的供销结合。

二、电子商务平台行业结构进一步优化

作为“三新”统计制度的重要内容之一，2016年一季度起，国家统计局开始开展电子商务交易平台的专项调查，主要针对辖区内四上法人单位拥有的电商交易平台和规模以下法人单位拥有的年交易金额2000万元以上的重点电子商务交易平台。

调查内容包括电子商务交易平台的自营电子商务销售额、自营电子商务采购额、非自营电子商务交易额，以及按卖家分地区的平台销售金额、销售给企业、销售给个人的商品和服务金额等。2018年，国家将规模以下法人单位拥有平台的标准降为年交易金额1000万元以上。截至目前，全市符合统计标准的电子商务交易平台16家，涉及批发零售、交通运输、文化娱乐及教育等行业。按平台类型分，买卖提商城、杞农云商为非自营平台;泰山钢网、青青青青农场生鲜网络服务平台为混营平台;其他为自营平台。

三、电子商务平台发展步入快车道

2017年，全市重点电子商务交易平台交易额快速增长，2017年实现交易金额46.7亿元，比上一年增长50.7%，交易额增速快速提升。

（一）自营销售拉动增长作用明显

平台实现自营销售额、自营采购额和非自营交易额分别为21.68、3.02和22亿元;同比增速分别为130.8%、-20.8%和23.6%，呈“两升一降”态势，其中自营销售额增速迅猛，主要由新矿商务网自营销售额同比增长1.7倍带动。

（二）交易对象主体为单位

按交易对象分，96.6%的电子商务交易额通过单位交易实现。对单位交易额45.13亿元，同比增长53.3%;对个人交易额1.57亿元，增长0.6%。对单位的交易额主要通过泰山钢网和新矿商务网对单位提供钢材、煤炭交易实现;对个人交易额主要通过乙丁食客网提供订餐服务，全城购、杞农云商等平台实行网上批发零售农副产品实现。

（三）商品交易额占绝大比例

按交易类别分，97.5%的电子商务交易额通过商品交易实现。商品交易额45.54亿元，同比增长52.2%;服务交易额1.16亿元，增长7.7%。商品交易额主要通过泰山钢网和新矿商务网提供的钢材、煤炭交易实现;服务交易额主要通过乙丁食客网提供订餐服务，三星物流网提供物流信息服务，泰安再生资源回收网提供资源回收服务实现。

（四）省内交易额超过六成

分地区看，全市66.4%的电子商务平台交易额通过省内实现。实现省内交易额31亿元，增长3.5%。新矿商务网、齐鲁园林网、泰安再生资源回收网三家平台有省外交易，其他平台的交易额均通过省内实现。

（五）生活类重点电子商务平台蓬勃发展

随着信息化程度的加快以及电子商务与实体经济的深度融合，生活类电子商务平台交易范围逐步扩大，已推进到经济社会的多个层面，全市重点生活类电子商务平台涉及批发零售、文化娱乐及教育等行业，呈现高速发展态势。

四、存在问题及建议

泰安市电子商务平台发展与先进地区相比，无论是载体建设水平，还是服务转型升级和政策扶持力度等方面，都还有一定差距。主要表现在平台企业总体数量和规模较小、区域发展不平衡、第三方平台占据大部分市场份额等问题。为促进电子商务平台发展，提出以下建议：

（一）加快重点领域电子商务平台培育。充分发挥泰安市交通、资源、旅游优势，依托现代产业体系、专业市场和产业集群，在商贸、旅游、农产品、制造业、钢材、苗木花卉等领域培育在全国具有影响力、具有行业领先优势的电子商务平台。围绕农业、餐饮、旅游、教育培训等特色领域，建设一批专业性电子商务平台。

（二）积极拓展电子商务平台应用渠道。整合特色产业和重点行业，健全电子商务配套支撑体系，推动全市电子商务平台应用到各行各业，形成集聚发展优势。搭建特色产业电子商务平台，做好对重点平台建设项目的跟踪和服务。

（三）加大对平台的扶持力度。当前国家政策，特别是政策扶持方面，对于大型特别是电商平台巨头补贴扶持力度较大。今后，建议对较小的电商平台，加大补贴扶持力度，同时对电商平台相互之间的恶性竞争加强督导管理。引导更多社会资本投入电子商务平台领域，增强平台发展后劲。

（四）加强人才培训。引导知名电商企业、培训机构等对市内电商企业开展实操性、体验性培训，提升从业人员的实战水平。为创业青年提供导师咨询、金融信贷等扶持，进一步激发电子商务平台发展活力。

参考文献

[1]孙海波.浅析电子商务发展对经济增长的影响[J].消费导，2016，（1）：82-82

[2]宁欣如，单海鹏、张超、刘玲玲、赵书仪：《网络经济背景下电子商务与实体经济的博弈研究》，《现代商业》，2015年第9期

作者简介：

孟祥琛（1984—），女，汉，山东泰安人，科员，大学本科，泰安市统计局，从事统计研究和管理工作。