“铲屎官”助推萌宠经济浪潮

宦菁

随着宠物越来越多地进入人们的生活，一种新的身份随之浮出水面，那便是“铲屎官”。“撸猫”“吸狗”在近两年成为一种风潮，养宠群体加速扩大，宠物经济持续增长。

通过小调查以及对各类相关数据的分析，记者发现，“铲屎官”中，40岁以下的年轻人居多;每月花在宠物身上的开销100～500元的居多;网络和线下门店是“铲屎官”购买宠物用品的主要途径。

“铲屎官”画像

根据QuestMobile 的数据，“铲屎官”主要集聚于东部沿海发达省份和城市。在这里，宠物量占比达到56.1%。

2018年宠物在各省市分布图

数据来源：QuestMobile

养狗人士三线及以下城市占比明显高于养猫人士，宠物医疗服务在一线更完善。猫特立独行和高冷的个性，更受工作生活节奏快的一二线城市“猫奴”的偏爱;三四线地区宁静祥和，居民有大把休闲时间遛狗和陪伴;一线城市的宠物医院格局更为集中，具备多家连锁机构，居民能够方便地带宠就医，三四线地区在宠物医疗方面存在较大潜力。

一直以来，市场普遍认为宠物产业的发展与人口老龄化密切相关。实际上，欧美国家的情况确实如此。 在宠物市场最发达的美国，人口老龄化和收入持续增长是推动宠物市场繁荣的主要因素，45岁以上占养宠人群的近50%。

但在我国，年轻人才是宠物消费的主要力量。梳理CBNData《宠物食品行业趋势报告》，不难发现，就2018年宠粮消费者代际看，人数占比前三的年龄段分别为80后、90后和95后，不过95后同比增速突出，较2017年增加60%。

一个很有意思的现象是：90后用户在2017年快速增长成为宠物消费的主力军，并呈现持续增长的趋势。在2016年80后养宠用户是主力人群达48%，90后占比仅为17%。到2018年时，90后一路攀升至43%，成为饲养宠物的主要人群。养宠消费人群中，狗主人和猫主人均以80后、90后为主，占比75%，其中养狗人群女性占比87.5%，半数以上拥有本科及以上学历，企业工作人员较多;而养猫人群则以白领、学生为主，可见年轻人更倾向于养猫。

2018年“铲屎官”特征

数据来源：《2018年中国宠物行业白皮书》

“铲屎官”中，30岁以下年轻用户占比近8成，而中老年人对宠物医疗方面会显得更为敏感。

2018年10月关注宠物类公众号用户年龄分布

数据来源：QuestMobile

宠物消费也升级

随着消费升级趋势席卷人们生活的方方面面，宠物们也搭上了这趟快车，享受到来自主人们的福利。

此次调查显示，有三分之二的“铲屎官”知道有专门针对宠物的智能化机器，有近三分之一的宠物主购买过此类智能化机器。消费升级下，人工智能也深入到宠物领域，它们享受到了消费升级与科技发展的双重红利。

 “铲屎官”对宠物智能机器的了解情况

据《2018宠物消费趋势报告》显示，宠物狗和猫中高端食品（每斤40元～50元）同比增幅最高，分别达100.69%和136.54%，是低端食品增幅的2倍之多，说明消费者更愿意为爱宠购买大品牌、高质量的口粮。

围绕下游产业链的保险、美容、培训、摄影、寄养、殡葬宠物服务正在兴起。

这些新兴的宠物服务市场，25～35岁的人占比接近70%，这反映出年轻人对新鲜事物的接受度更高，更愿意为服务花钱。

数据显示，宠物服务行业消费2018年上半年比2017年下半年增长了82%，发展势头非常强劲。宠物美容、培训、寄养等目前主要以个体户夫妻店模式为主，连锁率不高，服务标准化程度低。

宠物殡葬被称为是“最暴利”的服务，因为国内大部分用户没有宠物殡葬的观念，顾客基本上是中高收入的群体，行业内竞争极少。此次调查显示，有46.15%的“铲屎官”会在宠物死后，请专业公司进行处理并购置墓地，有23.08%的宠物主会请专业公司对宠物遗体进行火化，有30.77%的宠物主自行处理宠物的遗体。

“铲屎官”对宠物遗体的处理意向

宠物保险发展成为新的风口，众多保险产品不断出现，不仅开始受到资本关注，创业入局者也开始增加。我国宠物保险市场形成时间不长，用户的消费习惯还有待建立。一项宠物保险购买意愿调查显示，有6成消费者持观望态度，在险种类别上，有超过80%的消费者愿意为宠物购买医疗险，这反映出宠物医保市场有较大的发展潜力。

年轻人的孤独生意

宠物经济是年轻人的“孤独生意”。

在本次小调查中，在回答“您的生活中有了宠物后，发生了怎样的变化？”时，“感觉生活有陪伴，不再那么孤独了”“生活更有趣”成了“铲屎官”选择最多的答案。

宠物给“铲屎官”生活带来的变化

有人说，90后正在经历前所未有的孤独：“我们这一代年轻人，买不起房、结不起婚、生不起孩子，连谈恋爱的成本都很高。养宠物的门槛和成本就很低，它们的爱又是忠诚可持续的。”因此，年轻人纷纷开始养狗、养猫，并为自己或者别人家猫狗的萌态沉醉、骄傲不已。

宠物正在成为年轻人困惑与焦虑的出口，成为其精神消费需求。正因如此，不断年轻化的消费群体实实在在地推动着宠物行业走向繁荣。

首先，是宠物消费金额增加，在年轻人的心中宠物被视为最多的角色是“家人”，用户愿意为宠物消费买单。2018年我国人均单只宠物消费5016元，比2017年增加15.3%，其中80%的消费都是由80后、90后贡献的。

年輕化消费者推动宠物经济走向繁荣

数据来源：《2018年中国宠物行业白皮书》

其次，年轻人对新鲜事物接受度更高，除了主要的宠物食品，也乐于尝试美容、摄影、寄养、保险、训练等消费，这也推动了宠物产业链下游服务市场的发展。

另外，我们看到“共享宠物”“宠物网红”也受到年轻人追捧，新经济形式不断出现。