萌宠经济崛起

薛保刚

宠物越来越引起人们的强烈关注，“它力量”不容小觑。

围绕宠物的衣食住行、生老病死，一条完整的产业链日趋成熟。人们以“类婴儿”的养育方式照顾着萌宠，即把宠物当婴儿一般对待，在能力范围内尽可能地为宠物提供一切優渥条件。包括宠物食品、宠物医疗、宠物美容、宠物服装、宠物窝笼、宠物寄存甚至宠物的情感需求等在内的宠物经济风口正在到来。

《2018年中国宠物行业白皮书》中显示，当下我国养狗、养猫的人数已经达到了5648万人。其中宠物狗的数量达5085万只，宠物猫达4064万只。现在，我国宠物行业市场规模已突破1700亿元，且增长趋势并未放缓，预计2020年中国宠物消费市场规模将突破2000亿元。

萌宠经济的蓬勃发展蕴藏了巨大的潜力和商机，引得众多投资机构蜂拥而至。根据公开资料整理，2018年宠物行业约有31起获得融资的事件，涉及27家宠物企业，其中大部分融资集中在Pre-A轮及之前，累计数十亿资金流向宠物行业。包括宠幸宠物、疯狂小狗等在内，融资金额超过1亿元的企业有6家。2019年第一季度，宠物行业的一级市场就已经发生了8起融资事件。

宠物经济之所以在当下成为资本密切关注的风口，一方面离不开人口老龄化社会的发展趋势，另一方面也与单身一族群体数量庞大有关。宠物行业对人们而言，并非简单的商品买与卖的关系，它的背后是一种情感的凝结。“吸猫”“撸狗”总是能触到人们心中最柔软的角落。人们养宠物、爱宠物的背后，是寻找情感的慰藉、寻求情感的归宿。尤其是现在的年轻人更愿意为宠物付出时间、精力、金钱。调查显示，愿意为宠物消费的人群75%为80后、90后。

这些经受过互联网洗礼的新一代消费群体与前人相比，更加重视对宠物的科学喂养和生病就医。新的需求让新商业势力投入其中，他们用全新逻辑建构、重塑着宠物行业。他们带来了新的思想和新的商业手段，用不一样的打法占据市场份额。如本刊案例中所提到的，专注于智能化喂养宠物的南京根亚达智能科技有限公司，创始人和团队把智能硬件产品当作引流入口，以产品为切入点，打造宠物生态服务的平台，全方位为养宠人群提供服务。

萌宠经济的繁荣不仅仅体现在宠物市场的茁壮成长，围绕宠物进行的一系列IP（知识产权）开发也同样获得人们的青睐。这方面星巴克和故宫的做法颇具借鉴意义。如，前阵子星巴克推出的“猫爪杯”，一面世就被横扫一空;故宫曾专门推出了猫形象的文创产品，仅故宫猫就有十几个系列产品，并且每个故宫猫形象都有自己的名字、卡通形象和人物性格，故宫方面还打算建设线下旗舰店，打造故宫猫主题馆并对外展示。这些宠物的IP产品本质上是一种治愈式消费，它是社会消费升级的一个缩影。

人们也能发现，在互联网内容创业方面，宠物类的视频深受用户欢迎。那些粉丝数超千万的视频达人中，专注萌宠类内容的不在少数。大多萌宠博主、萌宠达人化身宠物经纪人，通过发布宠物相关的图片和视频，获得粉丝关注，再通过广告收入实现盈利。从这个层面来看，萌宠已然成为互联网平台上的流量利器。

总的来说，萌宠经济除了传统的实体消费之外，养宠人群开始广泛接受O2O，即“互联网+社区+专业+服务”的全新宠物模式，这为投资者或是宠物业制造商们创造出了更多的市场机遇。在这风口之下，创业者们定能探寻、开拓出一片广阔蓝海。