镬耳屋图形元素在标志设计中的应用

孔姣姣　赵秀华

摘要：分析镬耳屋图形元素在标志设计中的应用。文献研究发、案例分析法、比较研究法。镬耳屋图形在标志设计中的应用具有取形达意和取意达情两种特点以及直接、间接和解构创新的设计手法。镬耳屋图形可以以多种形式应用于标志设计中，能够通过标志设计作品推广和传承岭南传统文化，要融会贯通，形成本土化设计精神。

关键词：镬耳屋 图形 标志设计

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2019）08-0134-03

前言

岭南地区的镬耳屋作为一种传统的民居建筑，承载着岭南人民独特的审美追求和艺术表现，在信息化的时代，人们习惯着快节奏的审美和高速信息的获取，忽略了传统文化的现代化表现，也习惯在这样的快节奏审美中忽略掉标志本身所蕴含的多重释义和审美意义，如何在这样纷杂的信息化时代中将传统文化进行发扬和传承，又如何将岭南传统的图形进行挖掘、继承以及发扬，在继承和发扬的过程中融入新时代的活力，是作为设计师要研究的重要课题。传统的不是过时的，只有将传统的元素进行现代化应用，才能更好地继承和发扬岭南传统文化，发扬中国传统文化，让设计个性化。

一、镬耳屋图形元素

（一）镬耳屋图形

镬耳屋是岭南传统的特色民居建筑，出现于中国古代后期，因为屋顶山墙及其像镬耳，也称“锅耳屋”，具有挡风入巷、防火蔓延等功能，镬耳墙在外观上最突出的特点就便是建筑外立面两侧高高凸起、形如镬把手的高大山墙，从正面望去山墙墙尖部分呈现半圆形，从侧面看则颇似“汉字凸”。在明清时期成为富有和气派的象征，镬耳墙中轴对称式最主要的特点，装饰性和实用性十分强烈，极具地域特色。镬耳屋建筑群主要分落在广府地区的村落中，在务实、重商、开放、包容的岭南文化特色之中代表着人们祈吉纳祥、祝愿美好生活的心理反应，也通过这样极其具有特征的建筑特色展示着岭南人民的生活智慧;又因其外形神似官帽，又作文化之象征。而岭南文化作为一种地域文化，通过其自身的特点传承着中国传统文化，也给设计师们提供了源源不断的创作灵感，丰富着设计的文化内涵。

在我国浩瀚而深远的历史长河中，产生了许多重要的传统图形，这些图形反映着人们对于生活美好的追求，同时也成为了中国传统文化的视觉化展现，作为吉祥或美好寓意衍生在设计中，例如石榴代表多子;龙代表着权威和尊贵;蝙蝠以富于福得广大受众喜爱，而镬耳屋圖形是极具岭南建筑特色的图形简化，呈“几”字造型，受到中原文化、儒家文化、外来文化等思想的影响，代表着务实与美好，蕴含着富贵吉祥，中轴对称是其主要特征，简化后的图形通过点线面的构成，展示着镬耳山墙的基本特点，通过色彩的表达，显示岭南民居建筑的基本特色和祈求吉祥的心理反应，极具岭南特色，如图1。

（二）镬耳屋图形的文化内涵

通过调查问卷，分析结果显示，岭南人民对于岭南文化最有印象和最感兴趣的就是岭南的传统民居建筑，了解的程度随着年龄的增长而增高，如图2，因此以镬耳屋图形作为研究对象，具有一定的现实意义。镬耳屋图形元素主要来自于镬耳屋的造型，在其建筑特色的基础上通过图形的简化而成，极具岭南建筑特色。镬耳屋在一定程度上寄托着人们对于丰裕生活以及圆满安生的向往，故此图形具有及其强烈的象征性和对称性，并广泛应用于标志设计中，成为典型的具有岭南文化特色的图形之一，也是成为岭南文化与世界文化沟通、融合的视觉形象之一，同时也成为了设计师设计灵感的来源。在设计中使用镬耳屋图形，能让岭南传统民居建筑以设计形式得以传承，也让设计作品更富有岭南地域特色，同时也让岭南传统图形得到重视，得以发展，在多样化的中国传统图形中大放异彩。

二、镬耳屋图形元素在标志设计中的运用策略

（一）镬耳屋图形在标志设计中的设计手法

1.直接表现法

直接表现法是指在标志设计中还原了镬耳屋图形本身造型特点的同时将其进行直接展示，并加以其他图形辅助元素进行展示的表现方法，一般在标志设计过程中，使用连续、归纳、直接展示等方式进行设计，这种表现方法通常能够直观展示其特征，直观且一目了然，具有浓烈的岭南意味，适用于大多数设计，也在镬耳屋图形应用的标志设计中常见。

在考察过程中发现，佛山祖庙内的“佛山有礼”文创店的标志便采用了这一手法，如图3。标志整体造型直接使用了简化的镬耳屋图形样式，并保留了镬耳屋山墙的装饰性元素，具有中轴对称之美，直接展示着岭南特色的建筑样式。在装饰性元素过程中，采用了镬耳屋常用的青砖样式作为标志的点缀，将镬耳屋的建筑样式整体进行体现，契合了佛山地域性建筑特点，整体标志采用了红色，醒目而富有活力并显示作为地域性礼品的特性。

2.间接表现法

间接表现法是指通过变形、夸张、简化等手法并结合装饰性元素对镬耳屋图形进行表现，着重表现图形所传达的寓意和内涵，而不是重点强调在还原图形本身的造型特点之上。这种表现手法含蓄、内敛，寓意深长。这种手法在标志设计中常见且传达的寓意深厚，文化氛围比较浓，以理念的传达为主。

在考察过程中发现，这类标志的设计以及应用也十分之多，如图4中佛山“岭南天地”的标志设计、“四季小筑酒店”、“岭南年俗欢乐节”的标志设计，就采用了这种手法。佛山岭南天地标志主要采用了岭南特有的镬耳屋建筑风格的基本造型特点进行图形凝练而设计出，具有写意的特征，主要以传达地域内涵和标图形内涵为主，标志由两个欢乐舞动的人物牵手构成，并以牵手的形态展示出镬耳屋的造型特征，具有岭南意味的地域性和娱乐的功能性十分明显，同时也深受当地人民的喜爱。这些地域性和文化性都体现在标志设计中，对于岭南文化的推广和传承有及其重要的作用，同时也作为一种地域性标志展示着独特的文化内涵。

3.解构创新法

数字媒体技术的发展，让文化的传播不受时空和地域的限制得以快速出现在人们的生活中，而这种传播方式让传统文化与外界的沟通更加快捷。在信息化发展的今天，传统的图形样式固然能够传递信息，是人们祈吉纳祥的传达，但如何让具有创意的图形能够在传神达意的同时还能更加具有识别性又不失特色神韵，这就需要对图形进行再设计。在镬耳屋图形设计中，首先以岭南建筑镬耳屋样式为基础，设计、提炼以最简练的图形传递最深刻的寓意;其次以传统文化为基础，以更符合现代审美的造型特征去体现岭南文化底蕴，例如取图形的局部结合解构、重组、转换等手法进行设计;最后，对于图形的再设计应当结合其所适用的事物属性调整并与之结合，形成具有本土文化意味又有所属事物的基本调性。这样的图形才是在对岭南传统文化传承的基础上应用到现代设计中的基本要求。在珠海市历史建筑标志征稿中，其中一个方案就是以镬耳屋元素的结构创新来进行设计，标志由镬耳墙抽象演变，利用高低错落的均匀感来寓意珠海历史建筑的形态，同时也将岭南建筑文化元素进行重组和创新，如图5。

（二）镬耳屋图形在标志设计中的应用特点

1.取形达意

中国传统图形大多以象形得以传承，作为视觉的图形符号在一定程度上传递着丰富的事物含义，是群体认知的凝练，象形性的图形符号又作为一种构成手法使人们在观看图形的时候产生一种现实联想的直觉感知，以此来表现与之图形具有关联性的事物，并产生强烈视觉感受和心理感受。如古代产生的甲骨文，能根据甲骨文的文字造型而产生一定的事物联想。这些都是通过图形表达了事物的外在形态和内在的含义并以图形为基本符号，象形性地表达了图形所包含的丰富寓意。在镬耳屋图形在标志设计应用中可以看出，大多数标志以镬耳屋图形为基本的造型基础，通过夸张、变形等手法进行设计，传达岭南的传统民居和其背后丰富的内涵，传达地域性文化。让镬耳屋图形能够成为岭南传统图形的代表，成为大众喜闻乐见的图形元素。如珠海历史建筑标志选征稿中就有使用岭南镬耳屋图形元素的标志，一目了然，传神达意。

2.取意达情

人的审美作为图形传承的重要因素，是推动艺术普及和提升的重要环节，群体认知是传承传统文化的基础，在人们向往美好生活和精神需求的同时，传承岭南镬耳屋图形的基本寓意和美好诉求。设计中借用十分普通或常见的基本图形或语句来表示一些无法用图形或者言语表达的隐性含义，用比较抽象的图形来进行阐述，达到解释、说明的目的。在标志设计中，大多都有此特点，利用镬耳屋的局部造型或大致造型进行标志创意设计，以此来传达美好、富和的精神需求。一方面通过标志设计来传递图形的含义，另一方面将其蕴含的思想传递给受众，以之传神达情，同时也反映了人们的精神追求。例如在叙品空间设计对精致的粤菜“晓粤”的标志设计中就采用了象征性手法，以岭南建筑、窗花、中文字体元素作为标志基本构成，又以极简的岭南建筑镬耳屋图形和现代设计相结合，象征着广府人们对于美食的精致追求并以此打造全新的生活饮食方式，极具岭南地域特色，引起受众产生共鸣，如图6。

三、现代标志设计中镬耳屋图形的未来发展趋势

（一）以网络平台为依托，探究多元化表现的标志设计

在现代设计中，利用传统图形进行凝练的标志设计，能够深化标志图形的寓意，传达深厚的设计理念。在设计中运用镬耳屋图形可以使不易理解的概念浅显化，易理解，能够通过图形将设计直观化同时也能增加丰富的艺术表现效果。在标志设计案例中，有很多优秀运用镬耳屋图形的设计案例，同时也成为了广东地区打造品牌的特有元素之一，成为传递岭南传统文化的重要符号之一。在原研哉《设计中的设计》一书中讲到“五感设计”，即通过视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉之间的相互溝融与交融以此达到信息的有效传递。设计师可以充分利用这一理论对标志设计进行思考，寻找适合的表现形式，同时借助镬耳屋等岭南传统图形进行设计，将设计高效化、精炼化，而这些传统图形也是现代设计师突破创新的重要源泉。

如今，信息高速发展的同时也给设计的传播带来更快捷、方便的分享渠道和传播路径，在这样的环境下，大多标志设计比较雷同，甚至出现抄袭，缺乏风格和基本内涵。在这些现代化手段的运用过程中，也与之改变着传统图形元素的基本形态，这些新的媒体手段，也催生了具有新时代审美气息的审美理念。设计师可以利用设计手段和传播的特性将原本静态的标志动态化，进行多重维度的表现，让标志复杂的寓意浅显化、单一化，更具有趣味性同时也更容易传播，如图7。

（二）以传统图形为基础，设计具有地域风格的标志

我们应当以发展的眼光看待传统文化，用设计将传统图形进行发扬和继承，这样才能让设计民民族化、个性化，让镬耳屋图形元素在多彩的世界文化中大放异彩又独具地域特色，同时也将中国传统的图形文化推向世界，在设计中找到一条符合地域审美又能为世界所接受的设计作品。如韩美林先生和郑天石先生为中国国际航空公司设计的标志就是采用了中国传统图形凤凰作为原型，凤凰是美丽高贵的象征，昭示着吉祥、美好、和谐，十分具有中国意味。除此之外，中国银行的标志也是将中国传统图形应用的标志典范，以中国传统的方孔铜钱为基本造型，结合“中”字设计的标志图形，古钱形状代表着银行，“中”字代表着中国，寓意天方地圆，经济为本，十分具有中国风格。而岭南传统图形属与中国传统图形中的一脉，代表着岭南人民的生活智慧，代表着岭南人民的美好向往。在标志设计中，设计师可以以种类繁多的岭南传统图形为创意进行设计，在方寸标志间体现国人的博大智慧和美好向往，让具有岭南传统图形在设计文化中发扬光大。

结语

镬耳屋图形是岭南文化的视觉产物，是岭南人们认知的物化表现，通过设计让其基本的文化寓意得以发展和传承。在视觉设计中，只有不断尝试、不断创新才能够以点概全，对岭南传统文化进行推广和发展。设计师要有正确的心态去正视传统图形的现代化应用，全面整合其文化底蕴，深化其内涵，创造出更有内涵、有价值的设计作品，要有不断创新的能力，加强地域文化识别性，担负起文化传承的重任，才能设计出具有岭南特色而又具有现代设计特征的作品，扩大岭南文化的影响力，让岭南文化在世界文化中大放异彩。