国妆品牌新计划—中国化妆品民族品牌提升工程正式启动

策划/本刊编辑部 文字整理/张 颖

2019年是中国化妆品民族品牌提升工程的元年。随着党和政府对品牌发展的重视，中国的品牌战略已经上升为国家战略。2019年5月20日，首届中国化妆品安全科普周启动；5月27日，中国化妆品民族品牌提升工程也正式启动，民族品牌发展已经迈入体现国家综合实力和国家竞争力的新阶段。凝聚发展共识，实现品牌提升；行业政府共同携手，强化企业和品牌的核心竞争力；集中各方智慧，绘制中国化妆品民族品牌提升工程“线路图”；共商携手、品牌对接，赋能中国化妆品民族品牌；强化品牌、信用、企业责任三大意识，助力中国化妆品民族品牌提升；政策先行，科技创新，以人为本，助力民族美业高质量发展；汇聚社会优势资源，为中国化妆品发声！

2019年5月27日，由中国商业联合会指导，《中国化妆品》杂志社主办，中国百货商业协会、中国抗衰老促进会、北京中科科技创新发展研究院支持，中恒天传媒有限公司承办，中国抗衰老促进会自然疗法分会、全国卫生产业企业管理协会美容产业分会、北京日化协会、北京市美容美发化妆品商会、山东省化妆品行业协会、山西省化妆品行业商会协办的中国化妆品民族品牌提升工程启动仪式暨首届中国化妆品论坛在京举行。

嘉宾签到墙留影

会议现场

中国商业联合会副会长傅龙成、中国百货商业协会名誉会长楚修齐、国家药品监督管理局高级研修学院处长尚红叶、中国抗衰老促进会秘书长熊吉莹、中国化妆品行业资深专家闫世翔等领导和专家发表致辞和讲话，对行业、品牌、媒体等的发展与合作进行了展望，对中国化妆品民族品牌提升工程整合行业资源、赋能民族化妆品品牌、讲好中国品牌故事寄予了殷切的期待之情，来自协会领导、专家、品牌、媒体等百余人出席了此次活动。

颁发顾问证书

颁发顾问证书

中国化妆品民族品牌提升工程（以下简称工程），是为了贯彻落实国家品牌强国战略，提升中国化妆品品牌国际竞争力，由中国商业联合会主管的《中国化妆品》杂志社发起的行业提升项目。该项目以《中国化妆品》的品牌资源为核心，通过构建标准制定、产品研发、检验检测、融资上市、品牌宣传、产品销售等全方位系统性服务平台，助力中国化妆品品牌提升，为唱响中国品牌加油。工程得到国内行业组织、金融资本、科研机构、媒体、销售渠道等资源的大力支持。

随着中国化妆品民族品牌提升工程办公室（以下简称办公室）的揭牌，本次活动推向高潮。现场，任命程伟、刘丽为办公室主任和执行主任，王子丹、宁剑冰等4人为办公室副主任。同时，办公室聘请贺丹英、徐晓东、周志懿、朱怡霖、张翔、李慧良、张联勤、闫世翔、杨志刚、佘再玲、秦春雨、于月仙、苏添真、曹光群、胡彦良、孟宏、苏宁、王昌涛、刘毅、黄小川、徐新军、何聪芬、赵华、李思婷、张颖、王建英、马宏等嘉宾为工程顾问，并颁发聘书。

中国商业联合会傅龙成副会长和中国百货商业协会范君会长为工程揭牌

启动仪式

工程战略合作单位签约仪式

工程战略合作单位签约仪式

工程首批重点合作品牌和孵化品牌授牌仪式

北京工商大学中国化妆品研究中心、上海市综合工业开发区有限公司、北京东方淼森生物科技有限公司、北京疆亘资本管理有限公司等12家中国化妆品民族品牌提升工程战略合作单位分别围绕政府园区、媒体传播、培训教育、科技创新等方面，签署助力中国化妆品民族品牌提升战略合作协议。东方淼森、上海市综合工业开发区有限公司负责人作为代表发表讲话。黛兰娜、植物医生、乐芽、法雅姿、相宜本草、靓妃、盛妆、兰心惠质、于月仙等11家品牌企业作为首批中国化妆品民族品牌提升工程重点品牌接受现场授牌，黛兰娜、乐芽品牌负责人作为代表发表讲话。

在首届中国化妆品论坛暨招待晚宴上，多位重量级嘉宾分别参加了文化助力中国化妆品品牌提升论坛、科技助力中国化妆品品牌提升论坛、社会力量助力中国化妆品族品牌提升论坛和国际力量助力中国化妆品品牌提升等四个论坛，就中国化妆品品牌提升展开对话，引起与会嘉宾的强烈反响与广泛讨论。

活动现场，政府领导、协会领导、行业专家的倾情出席，品牌商、渠道商等的积极响应，以及各媒体深入现场的全方位报道，身体力行地回应了习近平主席讲好中国品牌的号召，向全社会、全行业表明了中国化妆品品牌奋起的决心，切实迈出了中国化妆品品牌崛起最重要的一步。让我们行动起来，加入中国化妆品民族品牌提升工程，汇聚社会优势资源、助力民族品牌提升，携手构建国民消费品牌信心，打造更多享誉世界的“中国品牌”。

《中国化妆品》杂志社有限公司董事长 佘再玲凝聚发展共识 实现品牌提升

春风拂过，改革开放四十年来，我国人居生活水平不断提高，健康、美丽逐渐成为人们关注的新焦点，化妆品产业也因此得到蓬勃发展，我国也顺利成为全球第二大消费市场。在政策支撑与行业发展中，我们深切地感受到，品牌问题仍旧突出，民族品牌的影响力及市场占有率与我国化妆品消费市场身份不符，成了“行业之痛”“国民经济之痛”。

为了振兴中国品牌，2017 年国务院批准，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。2018年 6月，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，其中对加强中国品牌建设做出了部署。打造更多享誉世界的“中国品牌”，从经济社会发展全局的高度推动品牌建设，讲好中国品牌故事，促进品牌崛起与转型，逐步形成全社会的共识。

突破品牌发展瓶颈，需要行业各方加强交流沟通、把握趋势、找准方向、精诚合作、形成合力。作为与中国化妆品行业风雨同舟 26 载的、有着广泛行业基础的国家级刊物，《中国化妆品》杂志社积极响应习近平主席的号召，落实政府关于品牌建设的部署，在各级领导的支持下，立足中国化妆品品牌发展的实际需求，聚集政府、行业组织、金融资本、院所高校、传媒机构、贸易渠道等品牌提升所需的各项资源，以“汇聚社会优势资源 助力民族品牌提升”为主题，策划并主办了这次活动。

本次活动包括中国化妆品民族品牌提升工程办公室揭牌、签署《提升工程战略合作协议》、授予首批中国化妆品民族品牌提升工程重点合作品牌单位牌匾、圆桌论坛等几个内容，是一次中国化妆品民族品牌立志自我提升的宣言。启动仪式在筹备阶段，就引起了主管部门领导、各协会、各品牌、各高校、各科研院所等各方高度关注，共100多位嘉宾参会。我们希望以此次启动仪式为载体，为行业搭建一个聚合、孵化、提升中国化妆品民族品牌的高品质平台，促进行业互动交流，凝聚发展共识，实现品牌提升。相信，所有参会嘉宾也都有所收获！

启动仪式是起点，不是终点；是路径，不是目的地。今后，我们还将砥砺前行，在产业平台构建等方面不断加大力度，加大与行业的合作深度，为美丽产业的发展、为国民生活水平的提高贡献微薄之力。

最后，我代表《中国化妆品》杂志社、中恒天传媒集团，感谢中国商业联合会长久以来对我们的信任与支持，感谢《中国化妆品》杂志社26年以来的不懈努力，感谢各界领导及所有合作伙伴的支持！

中国商业联合会副会长 傅龙成集中智慧绘制品牌提升工程“线路图”

作为美化生活、提高生活品位的重要消费品，多年来，化妆品的产销规模一直在扩大，品质、档次也在不断提升。中国化妆品行业持续快速发展，产品体系越来越完善，大大小小的品牌琳琅满目，化妆品市场空前繁荣，成为全球规模最大的化妆品市场之一。化妆品产业的成长与成熟，既满足了人民群众对美丽的需求，也拉动了社会经济的发展。化妆品产业的转型升级，行业的持续发展，得益于行业中所有组织，包括企业、行业协会、专业机构和媒体的共同努力，更离不开众多企业家、专家的巨大贡献。值得指出的是，前些年，由于一些主观、客观方面的原因，民族化妆品存在一些短板，一些传统本土知名品牌还走了一些弯路，导致消费者一度盲目追逐国外大牌，化妆品市场上民族化妆品一度处于相对弱势的位置。目前，在全国贯彻党的十九大精神指引下，中国特色社会主义经济已逐步实现从高速增长转向高质量发展，民族化妆品与国外化妆品在配方、工艺、原辅料等硬件上的差距越来越小，市场营销也在不断改进、加强。因而，加强宣传和培育，增强消费者的信任与认可，这既是品牌和企业的重任，也是化妆品龙头企业和专业媒体应该着力解决的一项重要工作。

近些年，党和政府高度重视建设“中国品牌”工作。2017年，经国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”；2018年6月，国务院办公厅印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，对加强中国品牌建设，打造更多享誉世界的“中国品牌”做出一系列工作部署；2019年，李克强总理对加强中国品牌培育推广作出重要指示，要求从经济社会发展全局的高度推动品牌建设。讲好中国品牌故事，促进民族品牌崛起与转型，不仅是党和政府的要求，也是广大企业内在的迫切需求，进而已经逐步形成全社会的共识。对于民族化妆品品牌建设工作来说，这是重大利好消息。我们希望民族化妆品品牌抓住政策的东风，在打造“中国品牌”方面下大力气，切切实实地做一些工作，增强消费者对民族化妆品品牌的信心，扩大中国品牌在全球的影响力。

作为与中国化妆品行业风雨同舟、创刊26年的媒体，《中国化妆品》杂志社组织举办中国化妆品民族品牌提升工程启动仪式，整合各种资源并将之用于民族化妆品品牌的孵化与提升，切实尽到了引导行业发展的重要作用，把建设“中国品牌”的工作做到了实处。希望以今天举办的启动仪式为契机，提高政府、行业、媒体对孵化、提升民族化妆品品牌的重视，同时赢得广大消费者的认可与支持，迈出将我国从化妆品消费大国转变成化妆品制造强国、品牌强国的重要一步。

在此，对中国化妆品民族品牌提升工程启动仪式的举办，再一次表示热烈的祝贺！同时希望在做各位提出良好的合理化建议，集中各方智慧，规划好中国化妆品民族品牌提升工程“线路图”，助力培育推广提升民族化妆品品牌工作取得更加亮眼的成绩，交出一份让政府为之欣喜、企业为之满意、消费者认同的合格答卷。

中国百货商业协会名誉会长 楚修齐工商携手 品牌对接赋能中国化妆品民族品牌

当下，中美贸易战如火如荼，激战正酣。表面看是中美贸易逆差，实际上是中国制造和科技实力同全球最大的经济体制之间的竞争。2010年，中国制造超过美国，成为全球第一的制造大国。2018年，中国制造业产值达到全球28%，超过美国和日本的总和，这个数值等于全球制造第4位至第15位的总和。在所有联合国工业制造门类中，包含39个大类、525个小类，当中，中国制造门类最齐全、最配套，达到100%。

中国已是260多个产品中产量第一的制造大国。2018年，中国市场成为全球最大的消费品市场，涉及金额达到38万亿，其中城镇32.5万亿，乡村5.5万亿。连续五年，消费成为中国经济增长的一大驱动力，成为经济增长的“压舱石”“稳定器”和“定海神针”。中国虽然是制造大国，但是我们不是制造强国，也不是品牌强国。所以在中美贸易战当中，我们在核心技术的掌握及品牌建设上，与美日欧仍有相当大的差异，我们的消费品品牌和化妆品品牌还没有足以和国际顶尖品牌抗衡的实力。但从长远看，我们仍有很大的发展潜力。希望大家不要过分解读中美贸易战，有实力才会有魅力。

十九大提出，要转变经营方式，进行供给侧结构改革。人们对美好生活的追求和向往是我们的奋斗目标。随着人们社会生活水平的高质量发展和消费升级，中国也进入了一个追求时尚和“高颜值”的时代。随着党和政府对品牌发展关注度的重视，中国的品牌战略已经上升为国家战略，已经全面迈入体现国家综合实力和国际竞争力的新阶段。

中国百货商业协会是流通领域最大的行业协会之一，协会长期以来一直致力于中国民族品牌的培育和成长，也为民族品牌拓展市场、走向世界牵线搭桥。我们甘愿做中国民族品牌的“铺路石”，每年也举办数十场工商携手、品牌对接的活动，许多民族品牌也通过中国百货商业协会以及协会平台的联合孵化成为中国响当当的品牌，以至于走向世界。许多上市公司也都得到行业协会的支持和培育。如今，他们的品牌价值和行业影响力都在逐步扩大。

作为创刊26年的行业媒体，《中国化妆品》杂志也为中国化妆品民族品牌的宣传推广付出了巨大心血和贡献。当下，《中国化妆品》杂志社积极响应国家号召，为对民族品牌进一步赋能，特此举办了中国化妆品民族品牌提升工程的启动仪式。希望《中国化妆品》杂志社在有关部门的领导下、在专家学者和行业的指导、支持、关注下，能够不断赋能企业发展，培育中国化妆品民族品牌创建、创新、提升和发展。

国家药品监督管理局高级研修学院处长 尚红叶社会共治 守护公众化妆品安全

2019年5月20日，首届中国化妆品安全科普宣传周正式启动，主题为“安全用妆 点亮生活”。通过系列活动，提升公众对化妆品安全生产的科学认知。同时，引导化妆品生产企业落实安全主体责任。改革开放四十年来，我国化妆品行业飞速发展，安全、高质量的化妆品已经成为群众美好生活需要的重要组成部分。

近年来，党中央国务院高度重视化妆品安全工作，监管部门全面落实党中央的决策部署。在2018年机构改革中，国家药品监督管理局首次独立设置化妆品安全管理司，积极推进化妆品安全管理条例以及配套的法律法规、规章的制定管理工作，开展化妆品“线上净网 线下清源”专项活动，高起点谋划化妆品行业专业体系，高质量制定化妆品行业法律法规，高标准落实各方责任，高效能推进行业健康发展，化妆品安全形势总体向好。

正如国家药品监督管理局颜江瑛副局长指出：“人民群众对高质量化妆品的获得感和满意度，离不开监管部门严管的责任之心、企业对主体责任的担当之心、协会对行业约束的敬畏之心、公众对参与共治的团结之心，守护公众化妆品安全需要社会共治。”所以说，中国化妆品民族品牌提升工程启动仪式的时机把握得非常好，国家药品监督管理局也在首届化妆品安全科普宣传周开设了一系列培训课程，旨在帮助企业和化妆品行业人士加强化妆品法规制度的培训学习，推动化妆品行业高质量发展。最后祝愿中国化妆品民族品牌提升工程越办越好!

中国抗衰老促进会秘书长 熊吉莹强化企业和品牌的核心竞争力

中国化妆品民族品牌提升工程是积极响应党和国家领导人号召，践行“加强中国品牌建设”的政策战略的现实举措人，在中国化妆品消费领域打造强大的中国产品品牌，对于助力实业和产业的发展，提升我国在相关领域的核心竞争力，为人民群众提供质优价宜的产品，满足大众对品质和健康生活的追求具有重要的意义。首先，我代表中国抗衰老促进会对本次活动的成功举办表示热烈祝贺。

健康长寿和对美好生活的追求是每个人的共同心愿，美丽的外表、健康的身心、高质量的生活不仅是美好的愿望，更是“健康中国2030”战略、“中国品牌”战略等国家战略能够实现的现实举措。中国抗衰老促进会是我国抗衰老领域唯一的国家级行业性、专业性、公益性社会组织，致力于以激发生命活力、促进延年益寿为使命。协会在健康和抗衰老领域的平台整合、政府支持、专家团队、特色项目、市场需求等方面独具优势，积极开展抗衰老事业，促进人们表里一致的身心健康、家庭幸福和社会美好融合，是推动健康中国建设的一支生力军。

今天，《中国化妆品》杂志举办中国化妆品民族品牌提升工程意义深远，立足中国化妆品和消费市场的实际需求，汇聚多方力量，搭建大平台。中国抗衰老促进会非常希望能够和久经消费者口碑验证和民族品牌中的优秀品牌合作，助力大家做大做强。衷心希望参与化妆品行业的优秀代表能够不负众望，再接再励、诚信自律，不仅注重宣传，更要注重提升产品的品质内涵和持续创新，始终把消费者的需求、呼声放在首位，强化企业和品牌的核心竞争力。做百年老店，创基业长青，祝愿中国化妆品民族品牌提升工程启动仪式圆满成功！

中国化妆品行业资深专家 闫世翔教授行业政府共同携手助力中国化妆品民族品牌崛起

今年是改革开放的第41个年头，也是化妆品行业从荒芜发展到现在欣欣向荣的第41个年头。中国化妆品实现了从0到1的突破，又实现了从1到亿的跨越式发展（1981年我国化妆品的生产总值仅有2亿元人民币，发展至2018年，我国的化妆品零售销售达到2600多亿元人民币，预计2019年，我国的化妆品市场将达到3000亿元人民币，年增长率达9.6%）。特别是在健康产业和美丽经济、美颜消费推动下，化妆品市场依然朝气蓬勃，这对发展国民经济与提高人民生活水平的贡献，至今仍旧令所有行业先行者们骄傲与自豪。

41年来，化妆品行业硕果累累。但需要注意的是，丰收的喜悦也掩饰不了巨大的阴影—品牌危机，品牌很虚弱，带来的负面影响也是实实在在的。比如，同样的原料、同样的配方、同样的工艺，有品牌的产品，消费者就会趋之若鹜；没有品牌，产品只能堆积在库房。如同业内人所说，我国优秀的民族化妆品与国外化妆品仅有一个品牌的差距。

近年来，在行业同仁的不懈努力下，民族品牌有了很大的起色，比如佰草集、相宜本草、百雀羚、御泥坊等品牌都获得了消费者的认同，形成了很好的口碑。而且可喜的是，上海家化的佰草集现已进入欧洲法国的化妆品市场，这是很不简单的一件事！但从目前市场情况来看，我们的化妆品品牌距离国外大牌还有很长的路要走。

中国化妆品民族品牌的崛起，一定是多方努力的结果，辩证地思考这个问题，需要内因和外因的共同作用。其中，品牌的努力是内因，政府、媒体、行业等的引导与支持是外因。我和很多品牌商交流过，他们很重视产品，更珍惜品牌，从原材料到生产设备再到工厂环境等，无一不严格要求，甚至还投入大量资金进行产品研发或成分研究。目前，经济大环境下，政府力推中国品牌，给予了很多政策与资金扶持。行业内部、各协会、各大高校和科研院所也从来没有停止前进的脚步。所有的这一切，都成了孕育中国化妆品民族品牌的“土壤”。

在这片沃土上，各种资源自觉地发酵着，各种力量自发地累积着，唯一欠缺的就是直接将营养输送给品牌的“渠道”。搭建起这样一个覆盖全行业的“渠道”很艰难，牵扯的人、财、物太多了，不是一两个人或一两个组织可以做到的，这的确是一块难啃的“硬骨头”。《中国化妆品》杂志社牵头中国化妆品民族品牌提升工程，恰恰对这些自发、自觉、但无序的资源与力量进行了梳理，并将之高效输送给品牌，助力品牌的孵化与提升，迈出了中国化妆品民族品牌建设的第一步。《中国化妆品》杂志社敢为人先的魄力令我敬佩，也让我期待。

我进入并接触化妆品行业几十年，可以说我国化妆品工业大发展是我的初心，我把自己的青春奉献给了这个行业，在深爱着这个行业的同时，也深知这个行业的缺憾与不足。因此，我衷心地祝愿中国化妆品民族品牌提升工程启动仪式成功举办，也希望在座的诸位加入这个工程，大家携手切切实实为这个行业的崛起贡献出一份力量!

国家市场监督管理总局原巡视员 徐晓东提高品牌、信用、企业责任三大意识助力中国化妆品民族品牌提升

非常高兴参加今天由《中国化妆品》杂志社主办的中国化妆品民族品牌提升工程启动仪式。这次活动是中国化妆品行业贯彻落实习近平总书记提出的推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变指示精神的具体行动。我相信，这次活动一定会对推动中国化妆品民族品牌的提升发挥积极的推动作用。借此机会，我也对活动的实施提一些不成熟的想法，提升中国化化妆品民族品牌首先要提高三个意识。

提高品牌意识。提高品牌意识至少包括三个方面：一是培育和打造品牌的意识。一个企业不是先办理了设立登记再去设计谋划品牌，而是应该提先谋划好品牌才去登记设立企业；一个企业不是围绕经营管理而培育打造品牌，而是围绕品牌来开展企业的经营管理。二是保护和运用品牌的意识。品牌与商标密切相连，商标注册是品牌培育的第一步，品牌的法律保护由商标权利来保障，商标是品牌在法律上的形式体现。保护和运用品牌，必须高度重视商标注册和商标专用权保护。三是尊重品牌的意识。尊重品牌就是尊重他人的知识产权，尊重他人的创造，要把尊重品牌、尊重知识产权作为企业文化深入骨髓，作为企业绝不去仿冒他人的产品，作为消费者坚决不去购买仿冒的商品。

提高信用意识。信用是品牌的核心，一个知名的品牌所凝结的是广大消费者对该产品和生产该产品企业的充分信任。提升信用意识至少要从两个方面努力，一是对产品的信任，二是对企业的信任。以前人们都看重企业的注册则本，认为注册资本越多企业就越有实力也就越可信，因为那时施行的是注册资本实缴登记制度，2014年商事制度改革后企业的注册资本实行认缴登记制度，注册资本不再是企业实力的象征。那么，现在企业的可信度从何而来呢？其中之一就是企业信息公示，一个企业主动依法公示自己的相关信息本身就是信用意识的体现，也是交易方和消费者了解你这个企业的重要途径。如果不及时公示相关信息、不及时报年报，被列入经营异常名录，不仅在政府采购、工程招投标、国有土地出让、授予荣誉称号等工作中受到限制，其企业的信誉度也将受到影响。

提高企业责任意识。企业社会责任是指企业在创造利润、对股东和员工承担法律责任的同时，还要承担对消费者、对产品安全、对社区和环境的责任，企业的社会责任要求企业必须跨越把利润作为唯一目标的传统理念，强调要在生产过程中对人的价值的关注，强调对环境、消费者、对社会的贡献。企业的社会责任是与生俱来的，一个企业从登记设立开始，就具有了社会责任，这个责任一直伴随企业存续的始终。企业的社会责任不因企业的性质和行业特点而有区别，也不会因为企业设立的时间长短和规模大小而有不同，每个企业都具有同样的社会责任。

企业的社会责任可以分为基本的社会责任和延伸的社会责任。企业基本社会责任也叫法律层面的社会责任，如遵守国家法律法规、保障产品安全、保护环境的责任等；企业的延伸社会责任也叫道德层面的社会责任，如帮扶贫困地区、开展慈善活动等。企业首先要履行法律层面的社会责任，其次才是道德层面的社会责任。

一个企业要培育和打造自己的品牌，首先必须认真履行其社会责任。近年来，个别企业忽视自身社会责任的履行，特别是法律层面的社会责任，把追求利润当作了企业唯一的目标，因而出现了违反法律法规、侵害消费者权益，甚至严重危害人民群众健康的问题，这些企业不仅要受到严厉的处罚，其企业品牌也荡然无存。

真诚希望广大化妆品企业牢固树立品牌意识、信用意识和企业责任意识，用“苦心人天不负，卧薪尝胆，三千越甲可吞吴”的精神，打造培育出无愧于我们时代的优秀民族化妆品品牌，为企业自身和经济社会的发展，为实现中华民族伟大复兴的中国梦做出我们应有的贡献。

中国化妆品民族品牌提升工程办公室主任 程 伟构建平台 汇聚力量 助力提升为中国化妆品发声

2019年是中国化妆品民族品牌发展的元年。一直以来，国外产品长期占据着国内化妆品市场，部分中国企业、中国品牌盲目跟风，学习国外企业技术，模仿其产品，失去了国有品牌的自身价值。但是，近两年，国家对“中国品牌”发展给予很大支持，力在推动中国制造向中国产品转变，讲好品牌故事，提高品牌影响力和认知度。2019年，国家药品监督管理局成立化妆品安全管理司；近期，又设立启动化妆品安全科普宣传周，以上足以看出国家对化妆品行业发展的重视。

作为国家级行业媒体，《中国化妆品》杂志拥有26年的办刊历史，肩负着化妆品产业提升的责任。中国的化妆品产业需要像其他行业一样高速发展，少不了媒体的支持。我们要像对待自己的孩子一样对待我们的化妆品品牌，帮助企业做属于中国的民族化妆品品牌。

中国化妆品民族品牌提升工程是贯彻落实国家品牌强国战略的重要举措；是贯彻落实“2019全国化妆品安全科普宣传周”“守护公众化妆品使用安全，做好科普宣传工作，引导公众更好监督化妆品行业发展”的具体体现；是团结行业有志之士，共筑行业良性生态圈的一大举措；是推动中国化妆品品牌与企业文化创新、科技创新的发展之路；是做好消费者科普教育，将创新、科技、功效、安全理念根植于消费者心中的重要途径；是挖掘中国所特有科技、文化内涵，助力品牌找到自身产品定位的有力支撑；是宣扬中国民族品牌独特魅力，助力民族民族品牌提升，走向世界舞台的良好契机。

我们将通过3个方向、6大助力和5项赋能推动品牌提升工程高效有序地进行。

3个方向：首先我们要获得政府支持，包括国家发改委、国家工信部、国家药监局等相关部门；其次我们要寻找提升目标—“三有”：企业家有情怀，企业有完善的管理体系，产品有可靠的质量保障体系；再次是构建助力与赋能体系。

6大助力：

1.媒体助力—构建媒体同盟，共同为中国化妆品产业发展助力，为民族品牌发声。

● 自有媒体：《中国化妆品》，纸媒+新媒体+短视频，系统性宣传；

● 国内媒体：新华社、中新社、人民网、中国消费日报、中国市场监管报、点屏传媒等；

● 国际媒体：欧美、日本、韩国等媒体建立同盟，《COSMETIC》《MAQU》《CECI》。

2.科技助力—构建科技同盟，由北京工商大学中国化妆品研究中心牵头，联合各高校科研院所研发机构，为重点品牌企业提供科技支撑与技术输出。

3.教育助力—构建化妆品社会化教育体系，联合国际、国内教育机构，筹划中国化妆品功效评价工程师培训，中国化妆品新媒体研修班等培训体系，构建以中国化妆品为主导国际认可的化妆品认证考试培训体系。

4.资本助力—筹建中国化妆品产业发展基金，分层投资“三有”的目标企业品牌。

5.公益助力—总体提升中国消费者对中国化妆品的认知与认可，开展“我为中国化妆品代言—寻找100位中国化妆品代言人”活动，形成现象级的对中国化妆品民族品牌的追捧与热爱。

6.科普助力—构建以专家为主导、以风趣幽默为主调、以短视频为载体、以流量传播为目标的中国化妆品科普新模式，帮助行业树立“化妆品的科学认识和正确观念”，筹备“中国化妆品科普大讲堂”线上与线下系列活动。

5项赋能：

1.信用体系赋能—以高科技的手段，构建信用体系链条，助力中国化妆品行业诚信与建设。

2.传统文化赋能—挖掘中国传统文化，构建传统文化与化妆品的品牌建设关联体系，向世界展现中国化妆品的中国元素。

3.营销策划赋能—以市场行情与NPS大数据为支撑，构建企业品牌营销策划的战略体系。

4.知识产权赋能—提高中国企业品牌的版权意识，帮助企业对于品牌名称、商标、产品成分构成及外包装等商业注册内容了解的相关事宜，以保护中国品牌企业的知识产权权益不受侵害。

5.标准赋能—组织行业专家共同探讨研究，制定一套中国化妆品行业、产品等各方面的规范标准。

在此，我代表中国化妆品民族品牌提升工程办公室向全社会化妆品行业及相关企业发出邀请，共同聚力，一起为中国化妆品发声，树立化妆品行业标杆。广邀社会仁人志士，构建化妆品行业良性生态圈，促进品牌建设发展。聚焦行业，寻找担当，传递信任，共创价值，助力中国化妆品民族品牌崛起。

上海市工业综合开发区有限公司副总经理 姜承烈政策先行 “东方美谷”助力民族美业高质量发展

从整个长三角区域来看，奉贤处于长三角地区“1.5小时城市半径圈”的核心位置，守护着上海的“南大门”，是杭州湾北部联通的重要枢纽，同时也是上海市下一轮湾区经济的“桥头堡”。奉贤区具有天然良好的区位优势与交通网络，通江达海，南临杭州湾，北枕黄浦江，高速公路、BRT、隧道纵横交错，与上海市区道路已形成紧密的链接，纳入“上海35分钟城市圈”。奉贤别名“东方美谷”，2017年，东方美谷荣获中国轻工业协会和中国香料香精化妆品工业协会联合授予的全国唯一的“中国化妆品产业之都”称号。2018年11月，首届国际化妆品大会在奉贤举行，500余家化妆品企业汇聚于此。

从数量上来看，东方美谷化妆品企业占上海市化妆品企业总量的30%，这里生产的化妆品销售额超200亿，占据上海市化妆品销售总额的40%，其规模显而易见，奉贤区是上海市规模最大的化妆品研发生产集聚地。从品牌质量上来看，上海市工业综合开发区是中国知名的化妆品品牌集聚地，相信会有越来越多的国际知名品牌落户于此。2017年，上海市政府印发《关于推进上海美丽健康产业发展的若干意见》，为“东方美谷”送来13条政策“大礼包”。

奉贤区综合保税区是国家级海关特殊监管区，其开放层次最高、优惠政策最多、功能最齐全、手续最简化的特殊监管区域，目前已形成了新能源、电子信息、装备制造、保税物流四大主导产业，下一步保税区还将大力引进一批化妆品、保健品、医疗器械等领域的企业，率先在全国打造美丽健康主导产业集群。

未来奉贤综合保税区的总体定位是国家服务贸易的美丽集聚地、上海自由贸易芯片区主阵地，重点打造一个平台，三个中心。即“东方美谷”国际服务贸易集散平台、保税研发中心、保税展示交易中心、保税检测维修中心。开发区愿为美丽产业营造优美的营商环境和一流的综合服务，欢迎化妆品行业优秀的企业入驻美丽之都，助力中国化妆品民族品牌发展。

东方淼森研究院总经理 邱显荣科技创新助力化妆品行业新未来

中国化妆品民族品牌提升工程启动仪式，让行业感受到中国化妆品新时代即将到来。对于国家而言，重视基础教育，国家发展才有未来，对于化妆品行业而言，重视科研创新，化妆品行业才有未来。

我对于化妆品技术的概念做以简单分享。化妆品行业是多学科交叉的大门类学科，品牌建设也包含其中，是多种技术的结合体。而其中，原料技术、原料创新更是化妆品生产的源头和重中之重。东方淼森的宗旨就是 “做有思想的植物组方功效原料”：以中医思想为主导，将传统技艺和现代科学相融合进行产品开发，找到植物的优势进行中药组方。

目前，东方淼森已经与北京工商大学合作成立北京工商大学东方淼森联合研究院，拥有63名员工，硕士学位占据一半以上，充沛的人才储备有助于对化妆品技术进行较为深入的研究，包括皮肤养生技术、功效评价技术等，进而帮助化妆品产品质量得到提升。其中，我们真正做到将产品功效评价的研究来主导产品研究，切实研发出适合消费者的产品。

未来，东方淼森将继续踏踏实实做化妆品原料研发生产，以科技助力行业发展；积极拓展化妆品康美产业，内服外用，帮助每个人由内而外展示出自己的美。对于中国化妆品民族品牌提升工程来讲，首先我们要做好化妆品方面的研究，全力支持民族品牌发展；其次，要将真正的化妆品使用和消费科普给大众；最后，希望更多朋友加入到中国化妆品民族品牌提升工程，共谋发展。

黛兰娜董事长助理兼品牌总监 顾守道创新是品牌提升的重要驱动力

此次活动目的是发起中国化妆品民族品牌提升工程，民族的才是世界的。民族品牌的快速崛起是一项大工程，它需要行业携手，共同努力。品牌提升的关键，外在是品牌宣传推广，内在是创新，创新是品牌提升的重要驱动力，只有掌握产品的核心科技，行业才能在国际上有充分的话语权。我们民族品牌崛起有压力，但我认为更多的是机会。

随着民族意识的回归和国产品牌的不断进步，目前国民对于民族品牌的接受度不断提高。内在，我们要加大创新，苦练基本功，把产品和品质做好；外在，我也同时呼吁国家加强知识产权方面的保护。创新，是从无到有的过程，企业需要投入大量的人力物力和财力，只有加强知识产权保护，才能促进更多的企业主动创新，同时也才能不断提升行业竞争力，民族品牌才能获得更好的发展。黛兰娜便是一家来自上海的优秀民族品牌，我们自创立之初就在不断尝试创新。毋庸置疑，清洁是护肤第一部，同时也是非常重要的一步。毛孔除了具有呼吸的作用，同时还是肌肤新陈代谢的重要通道。一旦毛孔堵塞，外面的营养进不去，肌肤里面的代谢排不出，就容易引起痘痘、粉刺等问题皮肤。化妆品的吸收和效果也会大打折扣。而传统洗面奶只能清洁表面，此时，我们的消费者该如何解决肌肤深层的清洁问题？

针对这一情况，黛兰娜于2009年创新性发明毛孔洗澡，重新定义了美肤新规则。毛孔洗澡立足中医原理，创新采用“产品+手法”的方式，将毛孔深处的污垢清理出来。毛孔干净了，肌肤呼吸顺畅了，营养补给也就畅通了，化妆品使用效果更好。

希望尽一己之力，借由黛兰娜的技术创新和产品内在品质，推动行业稳步健康发展。

乐芽品牌创始人 刘爱华私人订制科学护肤助力品牌提升

同在座的各位同行相比，乐芽是一个新成员，它的品牌、渠道、个人都显得很青涩，但它是这个时代和行业发展应运而生的品牌。于个人而言，我拥有十余年的化妆品行业从业经验，从研发到运营、再到培训教育，我带着化妆品发展的使命，从一名雇员走到了化妆品品牌的前端。

乐芽是以美、健康、责任为使命的化妆品品牌，我们的品牌理念之一是“乐观、坚毅和健康”。安全及社会责任是每个企业需要具备的职责和义务所在，乐芽以生产更安全、更科技、更专业、更有效的产品为使命，以做有用、有趣、有效、有料的产品为动力。我们承诺：产品无对羟基防腐剂、无人工香精、无色素、无酒精、无羊毛脂、无矿物油。

以乐芽肌因修护系列产品为例，乐芽采用世界最新尖端O2I双激纳米微囊TM包裹技术，采用两亲VC/VE衍生物作为包裹外膜，包裹维他命等营养活性物质，不仅增加包裹物的稳定性和渗透性，而且外膜和包裹物协同作用，逐步释放活性物，具有内外兼修的“双重”抗氧化效果；利用独家G-Chains8in1的高科技，可以清除活性氧98.3%，修护细胞老化问题，恢复细胞弹性；安心纳米科技，可以有效渗透肌肤深处；私人定制的递进式科学护肤方案，针对性解决肌肤问题，私人定制式创造“洁|通|修|育|护”，针对性递进护理方案，更专业、快捷和有效；“高浓缩、高活性、高功效”的浓缩修护精华纯净配方，高效修护肌肤细纹、干燥、粗糙、黯亚、色素沉淀等肌肤问题。乐芽“私人订制”的品牌理念便是源于此，在保证安全的前提下，将呈现给每位消费者、每位家人的每一件产品，用心做到极致。

一滴水，只能流入江河；万滴水汇聚一起，你便是广阔大海。一滴水的力量很小，但是一颗种子的力量很大。乐芽希望和行业前辈共同携手，以科技和产品实力为主线，共同助力化妆品民族品牌提升。