品牌的联想

当我们聊起化妆品品牌的打造，提及的概念与趋势多半与“新”和“升级”相关。不断探索新的成分配方，持续引领新的美肤潮流，投放增长新的运营渠道，我们可以看到众多资深化妆品品牌与新兴化妆品品牌层出不穷的新热点。但行业得以发展的背后，很多企业却依然被品牌打造的基础问题所困扰—用户、产品、服务之间仍然存在着难以平衡匹配的现象。

“品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。” 由此可见，想要在行业中立足长远，就应当将发展点落实在打造可持续发展品牌上。在这样的背景下，自2017年起国家便将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，旨在讲好中国品牌故事。转眼间此活动已经来到第三年，今年的活动主题为：中国品牌，世界共享；加快品牌建设，引领高质量发展；聚焦国货精品，感受品牌魅力。

通过对这一主题的解读，我们不难发现，让品牌能够拥有站在世界舞台上的力量，离不开高质量的发展，离不开品牌所特有的魅力，更离不开各行业之间的鼎力协作与支持。不同行业之间的通力合作，弥补了传统化妆品行业在文案、设计、运营、推广等不同方向上的短板，也让用户、产品、品牌之间拥有了更具有增长性的关系。

为了贯彻落实国家品牌强国战略，提升中国化妆品品牌国际竞争力，我们发起了行业提升项目“中国化妆品民族品牌提升工程”。该项目以《中国化妆品》的品牌资源为核心，通过构建标准制定、产品研发、检验检测、融资上市、品牌宣传、产品销售等全方位系统性服务平台助力中国化妆品品牌提升。通过项目的落地实施，我们将引导品牌有意识地进入新的发展阶段，增强核心优势并不断外延扩展，也希望给中国化妆品行业的未来发展注入新鲜活力与无限可能。

追求更高质量的发展，很多人会优先想到升级，但在这里我所想要优先于“升级”强调的却是“如一”，即稳定品牌发展的核心。通过对核心理念和爆款单品的剖析与重塑，发掘品牌潜藏的一面，也有助于品牌找到自身最为深刻与真实的信念，同时实现如一与升级之间的有机连接。将品牌力与可持续发展自然融为一体，这不仅是对于成功过往的追溯，更是打开了品牌新魅力的认知窗口。

对于化妆品从业者而言，我们不仅是国妆品牌人，更是品牌力量的传承者与探索者。让我们共同站在面向全行业的开阔视野之上，重新评估品牌力与发展方向，与更多其他行业力量紧密连接，这让品牌建设的塑造过程更为丰富，也让品牌升级变得更加充分从容。