大学生消费状况的研究及对策

郝明达 杨培杰 王奇

一、前言

根据贝恩发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》显示，2017年全球奢侈品市场整体规模达到1.2万亿欧元，而其中中国消费者占据32%。为深入了解现今我国大学生的消费状况。通过抽样调查，得出影响其消费的主要因素，旨在让大学生树立一个理性的消费观念。

调查方式：采用问卷调查。抽查大一到研究生的全体学生。共发放225份问卷，回收205份有效问卷，有效回收率91%。在有效問卷中大一到大四人数分为24人，59人，98人，3人，研究生11人。其中男女比例6：7。

二、调查现象分析：

1、大多数学生理性消费

当前大学生消费支出主要是以下五大方面：餐食支出包括三餐和零食，服饰包括衣物和鞋子、化妆品支出、学习支出包括书籍杂费、学习用品等，娱乐休闲支出包括游戏娱乐、健身等，恋爱支出包括送礼物以及其他支出。

2、在消费结构中发展资料占的比重呈扩大趋势，精神消费得到重视

（1）大多数大学生在餐食上的支出的比重是最大的，当然除了日常的食堂三餐花费，受到周围环境和胃口改善的影响，大部分同学也会选择外卖和外出吃喝。

（2）服饰支出也不可忽视，而且条件好的同学衣物支出的比重甚至超过其余支出总和，受恋爱以及各种活动的影响，大部分人都会购入大量衣服甚至轻奢衣物。

3、外界因素影响消费

从图1看出，影响消费的主要因素是喜好程度和生活必需品，占74.64%，而喜好程度至少高出2%。说明产生冲动消费一般是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响。

4、消费呈现多层次化

从图2分析出大学生的消费层次十分鲜明，每月平均花销的79.42%集中在1000-1500元，其次800-1000元和1500-1200元，高消费群体比例最少。故此可知花销比较大的是很少一部分同学。

三、调查结果分析

根据上述分析出大学生大部分收入来源于父母所以收入稳定并且具有追求时尚、娱乐、消费贷款、消费易被周围事物影响等特点，其存在的消费问题主要有：

（1）收入较易获得

我国的大学生的独立程度远远不如，原因既有家庭的，也有社会的。而且大多数大学生不愿意去找兼职工作来增加个人可支配收入，他们多数人麻木对待，独立性意识差。

（2）消费观念复杂，消费结构不合理

消费结构不合理。随着大众传媒的推广和传播，影响着越来越多人的消费观念，它不断刺激学生的消费欲望，驱使大学生不断追求高档和名牌且越来越不易受到控制。

（3）消费倾向多样化

以前大学生们一般活动于宿舍、教室、图书馆。但是现在新型的 IT 产品成了学生消费的主导。消费已呈现明显的多元化趋势：旅游，歌厅等，反映出大学生对融入社会、拥有高质量生活的期盼。

四、总结及建议

大学生是一个非常特殊的社会群体，具有很多特性，有着不一样的消费观念和消费行为。针对上述研究给出以下几点建议：

1.学生自我树立合理的消费观念，通过自我学习，了解过度消费或者高消费的危害，给自己的未来养成良好的习惯，加强合理储蓄的观念的培养。

2.教育育人的学校更应在开展课程专题教育的同时，加强勤俭节约的校风建设，防止出现不良的社会风气。充分利用校内大众传媒，引导高校消费舆论，给大学生树立正面的消费理念。

3.从政府的角度来看，加强引导和促进理财行为，积极开拓大学生的消费市场，规范市场秩序，为大学生提供一个健康良好的消费环境。

作者简介：郝明达（1996-）男，汉族，河北省沙河市人，本科。