浅析基于互联网视阈下文创产业的发展趋势

王鑫 詹云

摘要：21世纪以来，随着我国文化创意产业的迅速发展，文创产品也越来越受到大众消费的青睐。互联网的发展促生了以共享理念为核心的新型消费观念，商品在走进大众消费的过程中不得不依托品牌的力量，这使得文创产业需要融入互联网的优势，加深品牌化发展理念。本文立足于互联网视阈下，以文创产业的发展趋势为研究内容，结合互联网技术的优势、顺应商品品牌化的发展趋势，探寻互联网媒体下文化创意产业如何进一步繁荣发展。

关键词：互联网;文化创意;品牌化;数字媒体

中图分类号：TU984.113 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）11-0196-01

一、互联网媒体下文创产业的前景

近些年来，互联网数字媒体技术在中国取得了飞速的发展，巨大的改善了我国人民的衣食住行。随着习近平总书记在十九大报告中强调，我国的主要矛盾由人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，人民日益对生活质量产生了更高层次的需求，这就需要消费品在设计时注入更多的精神内涵、文化元素，才能适应国民日益提升的精神文化方面的需要。文创产业正是在这样的时代背景下，逐步走进大众消费领域的。

在我国，截止2018年下半年，将文创产业作为其城市主要戰略发展项目的城市已多达180个，文创产业的迅速发展为城市带来了巨大的经济收益，一些城市将其列为经济发展的支柱产业。近几年来，我国相继举办了奥运会、世博会、G20峰会以及“一带一路”高峰论坛等具有国际影响力的赛事与活动，中国的国际形象进一步得到提升。面对这样的国际形势，中国亟需向世界展示其优秀的文化涵养，文创产品顺其自然，成为一种再好不过的展示“媒介”。加上国民不断提升的文化精神需求，天时地利，未来我国的文创市场的发展前景将会变得更加开阔。

二、文创产业更深层次融入互联网的趋势

基于互联网技术的快速更新迭代，信息传播媒介的不断变换更新，出现了越来越多的信息传播途径，其推广的形式和载体变得更加丰富和多元化。智能手机、笔记本、平板电脑、运动手表等智能电子设备无声无息的走进我们的生活，“屏幕时代”已经到来。面对电子设备媒介与多元化媒体的转变，即信息推广媒介的转变，文创产业以文创产品（服务）作为与消费者沟通的桥梁，将需要更多的关注互联网媒体的变化。

放眼世界，美国的文创产业走在全球的最前沿，其迪士尼王国可谓家喻户晓，前迪士尼公司主席兼CEO罗恩·米勒曾说，文创创意产业需要更多的从文化中汲取养分，利用互联网的优势，打通民族文化的界限，才能使其产品（服务）得到全世界人民的认可，从而产生较高的经济效益。

国内故宫博物院文创产品（故宫淘宝）在近几年的发展可谓让很多文化创意型公司叹为观止，仅2015年，其销售额就超过了10亿。究其原因，当然与故宫作为北京最著名的旅游景点息息相关，但最主要的，是其借助互联网的优势——在网络媒体上的造势让其获得了众多国民的追捧，甚至打破了国际，在国际上掀起了一阵“故宫热”。

互联网技术的飞速发展，势必会对文创产业产生更深层次的影响。当下，我们需要寻找文创产业的发展规律，使文化产业尽可能的利用互联网媒体的优越性，助力文创产业在我国的进一步发展。

三、互联网媒体下文创产业的品牌化发展趋势

随着中国经济的蓬勃发展，企业之间的竞争越来越剧烈，要想使自己的产品（服务）在激烈的竞争中处于不败之地，企业产品的品牌化是极为有效的手段，在现代企业制定战略时，品牌战略越来越成为众多企业在发展时考虑的关键因素。

北京故宫博物院文创品牌（故宫淘宝）将利用“故宫”这一巨大“品牌”形象，汲取中国传统文化的深厚底蕴，依赖于一系列富有创意的品牌策划与新媒体传播方式，设计出众多精美的、深受大众喜爱的文创产品。通过故宫博物院对其品牌的每一次富有创意的策划活动，以及设计每一款文创产品的文化基因，不难看出，正是利用故宫这一“品牌“在人们心中的地位，成功的把握住了消费者的消费心理诉求。

四、结语

文创产业的未来发展需要更多的融入互联网数字技术，品牌化的发展理念，在中华文明这片土地上汲取更多的养分，才能使文创产业在未来的发展中保持蓬勃的生命力。在不久的将来，我国的文创产业将会迎来新的一波增长。借助互联网平台，打造更多基于中华文明的文创品牌，既能够为中华优秀传统文化注入新的生命力，又将会进一步提升中华文化的影响力。