现代企业标志的应用研究

王艳敏 李卓谦

摘要：企业标志是企业视觉识别系统中最重要的一环，为企业品牌传播做出了重要贡献，是企业传播策略特征的体现。

关键词：现代;企业标志;人性化

中图分娄号：J524 4 文献标识码：A 文童编号：A 文章编号：1005-531（2019）1-0041-01

企业的发展必然会随着时代的变迁而发展，当下的时代，可以称得上是互联网发展非常快的时代。同时，作为企业视觉识别符号的核心，企业标志将逐步增加对企业产品推广和传播的影响，企业标志在设计上表现出来的严谨性、在应用上推崇的规范性要求也将进一步提升。

人性化设计是一种在满足人们的物质消费需求的同时，在精神与情感需求方面让消费者也得到满足的设计。更有一些在国外知名的企业，运用市场经济成熟的经验和科学的销售方法，在大陆市场攻城掠地，占领大片消费市场，在商业场上挥洒自如。这中间的奥秘，很值得我们探究、思考。“企业形象策划”就是他们的奥妙之一。

大家都吃过德芙巧克力，它的标志设计由DOVE这四个字母变形而成，简简单单的四个字母“DOVE”，拓展来的意义就是“DOYOU LOVE ME-你爱我吗”，多么有深意，字体是巧克力色，就好像把香甜的巧克力酱淋在上面一样，散发出香甜，让人一看就特别有食欲，难怪会有这么多人会喜欢这款巧克力。德芙巧克力标志设计重点在于它美好的寓意，以及很多人都知道的那个凄美的爱情故事，牛奶般香浓的口感的巧克力，入口即化，如同丝般顺滑。德芙将消费者体验放在食品销售的中心位置，消费者对产品的好感度大大提升了，无疑是为其获得了免费的好口碑宣传。同时，在网络电商快速发展的情况下，德芙巧克力品牌又紧紧跟随着当前时代趋势，将自己的销售渠道延伸到了更广阔的网络销售渠道之中来。网络电商突破了时间与地域上的限制，消费者可以随时随地在手机或者是电脑上购物消费，让百姓的生活更加便捷，而且快递服务也更加方便，购买的货物直接邮到买家的手中，这种线上销售方式的拓展为德芙品牌扩大了销售业务范围，实现网上与实体店双面开展，为全面品牌的推广创造了极大的可能，也使得德芙品牌的产品在价位、种类上变得更加多样化，能够满足不同年龄层次的消费者的需求。通过加大对产品改良、销售渠道以及品牌文化理念等多方面的推广与打造，德芙品牌已经在消费者心目中建立起了更加良好的品牌形象，達到了销售额增长的最终目的。在我们的生活被各种各样现代技术充斥而变得更加冷漠的背景下，就是这种人性化设计才更深得人心，人性化设计的意义就在于实现高科技生产与人的和谐共赢，让技术创新更加符合人的心理需求，把高科技作为一种改善人类生活品质的策略，已经在社会上流行起来。

互联网环境中，企业越来越注重关心消费者内心与情感的表达，因此在标志的设计上开始往人性化设计的方向靠拢，以人为本的设计思想逐渐深入人心。

对于现代企业发展而言，人性化思想不仅仅是作为一种设计理念，更是一种产品经营方法。标志体现的是一个企业的精神，一个企业的品牌文化理念，同时又是企业视觉形象传播的核心，极大影响着消费者对公司形象的印象。人性化标志设计中包含的传播策略有：以人为本，从产品质量、交流沟通、文化理念传递等方面都要融入以人为本的思想，以达到满足消费者对产品功能性之外的精神需求。