基于数字媒体语境下的视觉传达设计

胡佩旺

摘要：数字媒体语境是一种在信息技术的基础上衍生出的一种媒体语境，主要有四个特性：整合性、时效性、数字化以及交互性。目前的视觉传达设计受到了数字媒体语境很大的影响，视觉心理与视觉习惯也有了很大的改变。在未来的发展中，视觉传达设计会逐步向交互性和数字化的方向发展，且更具时效性和整合性，这样会使得技术与艺术想融合，从而有利于数字媒体的发展。

关键词：数字媒体语境;视觉传达设计

中图分类号：J524-4;G642 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）11-0030-01

一、数字媒体语境的概念与特征

人们获取新闻和知识的媒介主要都是通过纸张上印刷的新闻或者一些固化的媒体来实现的。自从上世纪七十年代，微软系统进入了普通的家庭之后，这便意味着一个全新的媒体时代的到来。数字化的媒体将成为人们获取消息的主要媒介，成为最佳的方式，这便意味着数字化的时代已经来临了。

数字媒体语境是以数字技术发展为基础，逐渐形成的一种符合时代潮流的新媒介，其产生与发展和计算机普及的现象息息相关。数字媒体语境按照不同的分类方式可以分為多种不同种类：按照时间来分类，可以将其分为静止媒体和动态媒体。在计算机的运用方面，数字媒体语境运用的是二进制法，从而作为接受、处理、传播信息的载体。国际电信联盟将数字媒体语境主要分为储存媒体、显示媒体、表示媒体、感觉媒体、传输媒体等五个方面。

数字化的媒体语境是一种数字形态，能直观上的通过人们的视觉等一些感官来传达和表述信息，由于数字化的这种形态是在计算机屏幕上显示出来的，因此极具有技术性。所以说新时代的视觉传达设计是离不开数字媒体语境而独立存在的。正因为数字媒体语境通过其整合性和交互性将多种信息整理到一起，并将信息在第一时间以数字化的形式传达给大众。通过这种形式，免去了大家购买杂志、报纸等的过程，不仅仅节约了纸张，也使得大众接受信息的时间更加及时，在视觉上也会有更好的享受。

二、数字媒体语境对视觉传达设计的影响

（一）对视觉习惯的影响

传统的媒介无法满足大众“随时、随地”的一种需求，只能在固定时间段和固定地点来传达信息。但是数字化的媒体传达信息的方式可以满足大众的需求，可以在任何地方随时的找到自己所需要的信息，大大方便了获取信息的途径。同时，数字化的阅读在色彩搭配上也更加的炫彩夺目，更好的吸引眼球。与传统的媒介不同的是不用阅读死板的文字，部分消息也可以应用动画的形式，在视觉上有一种享受，不会产生视觉疲劳。

（二）对大众心理的影响

人们的视觉心理是有一些感官直接产生的，因此，视觉作为一种主要的器官对于大众的心理影响是很巨大的。数字媒体语境可以根据信息的不同来给信息设计不同的版面和动画，让大众在阅读是给自己一种心理暗示。比如说，时事新闻在视觉表达上就应该严肃，采用一些稳重，不过分夸张的线条进行装饰，用红色等颜色去做背景颜色，这样大众在看到消息时就会以一种严肃认真的心理去对待。通过这种方式，与大众的心理产生一种情感上的共识，满足深层次的情感需求，推动信息的传递。

（三）对创作手段的影响

传统的视觉传达设计受到数字媒体语境的影响，逐步的迈向虚拟化和数字化。数字媒体语境下，技术人员通过一系列相应的软件和技术，将信息以一种完全虚拟的形式传达给大众。随着数字媒体语境的不断发展，越来越多方便多效的设计软件也逐渐出现。如平面类的Photoshop、Freehand，视频类的Premiere、After Effect，动漫类的Flash、3D等等。

伴随着这些软件的产生，要求设计师必须要熟练的掌握这些软件，并且不断的学习，接受软件的创新，适应时代的潮流。这也会使得科技不断进步，社会不断创新。

三、数字媒体语境下视觉传达设计的多元化发展

（一）数字媒体语境下视觉传达设计的多元化发展的必然性

伴随着我国科技的进步与发展，现在的科技发展越来越迅速，数字媒体语境下的视觉传达设计主要利用的就是计算机技术，这就是新媒体的一种新颖的表达方式与艺术风格。在未来，视觉传达的作品将会是多种类型的混合产物，它不拘泥于传统模式，更加地独立和开放，体现出多种不同的观点。

数字媒体语境下视觉传达设计的多元化发展是必然要求。现在的科技社会中，数字化的平台使用的频率越来越高，也越来越受到人们的关注。多元化的发展，是将我国的视觉传达推向世界的一个必要的发展过程。笔者认为，目前还应该在我国的视觉传达设计中增添一些个性化的设计，比如：第一点，可以在多元化的哦in柜台下，增加一些可以展示中华民族优秀的文化的因素，这样有利于中华文化的传播与发扬;第二点，设计还应当反映出文化与经济的同步发展;第三点，在每一个作品中，都应当展现其具有的独特的特点，通过数字媒体的形式展现出来，在视觉传达的过程中，让观众印象深刻。

（二）进行多元化、差异化间的融合

在视觉设计的过程中，倡导设计多元化的意义主要是为了保证国家和民族发展中的主要特色，保障国家和民族文化的完整性，促使文化的传承，推动祖国人们的爱国热潮。在科技日益翻新的时代，人们接受了很多新潮的知识和文化，如果在数字媒体技术情境下没有了传统文化，人们可能会对传统文化产生淡忘。在多元化发展的同时，还要注意与差异化之间的融合。越来越多的研究现象表明，人们对于新事物的追求和探索情绪是很高的，数字化的设计融入到视觉传达中，会取得很好的成效。

人们对于多元化的差异化探索的脚步是不会停止的，所以当代的视觉设计中要融入多元化的元素来丰富效果，通过数字媒体的呈现，对于视觉上会产生一个巨大的冲击，得到视觉上的享受。现在的很多舞台效果上就应用了3D技术，让观众对于表演更加震撼，还有3D电影等等，都受到了人们的广泛好评。

四、数字媒体语境下的视觉传达设计的展望

由于数字媒体形成的时间不长，因此，在其发展中不可避免的会出现一系列的问题。首是设计的过分自由化，这会使得没有系统的学习过设计的人去盲目的设计，设计出的东西难免会过于低俗，在颜色调和和搭配方面也不到位;其次是因为数字化的缘故使得很多设计都直接暴露在网上，导致抄袭现象的频频发生，对于原创者来说是很不公平的;最后就是数字化媒体依旧处在一个发展的过程中，总会面对着一系列的改革和创新。这就要求使用者对于新事物要有一个很好的适应能力，对于知识的掌握也提出了更高的要求。软件更新也容易导致数据的丢失现象。

在数字媒体语境下，将设计者的天赋和想象力得到了充分的释放，同时也锻炼了他们的能力。设计师还应该有一种传承的意识，在设计的作品中，多多体现中国的一些传统文化，并借助创新的设计理念，将文化创新，与时俱进，从而达到技术与艺术的一种完美的融合。

未来的视觉设计中，一定会因为数字媒体技术的加入，而达到一个双赢的效果。科技是时代进步的产物，数字化媒体与视觉设计的融合，定会彼此相互促进，共同发展，从而在信息的传达过程中，更加能与观众产生情感上的共鸣。

五、结语

数字媒体语境下的视觉传达设计既是一种创新，也是一种传承。数字化的设计更能满足大众的要求，在视觉实际上会有一种美的享受。伴随着数字技术的快速发展，人们对于视觉设计也更加的看中，实现艺术与技术的相互融合，更满足时代发展的需求，使得艺术不会落后与飞速发展的今天。同时将数字化技术应用到视觉传达中，也会有一种交互性的存在，为科技的发展提供了无限的空间与前景，推动了社会进步，更是日后视觉传达设计的根本设计。