《直播锦州》十年保持高收视率原因探析

曾曾 张虹

【摘 要】《直播锦州》是锦州电视台都市频道一档大型电视民生新闻栏目。自2010年开播以来，如今已走进了第十个年头。十年来，因其大纵深洞察社会热点、多角度关注百姓生活，收视率一直占据频道首位，成为锦州电视屏幕现象级节目。《直播锦州》是如何做到十年保持高收视率的呢？本文就《直播锦州》现象，从以下几个方面简要分析。

【关键词】直播锦州   高收视率   现象级   探析

一、队伍年轻化

采编队伍年轻化是新闻事业生生不息、持续发展的重要保证。《直播锦州》集合了一批风华正茂的年轻人，他们绝大多数是新闻专业、播音专业毕业的大学生，这支年轻化、知识化、专业化的新闻队伍，视野更加开阔、思维更加活躍，也更富有朝气，以“青春”的姿态，自信、从容地展现着新一代新闻工作者的风采，给节目以生机和活力，在荧屏上刮起一股“青春风暴”。虽然年轻，但他们每一个人都能坚持职业操守，坚持正确的舆论导向，做到年轻而不轻狂、活泼而不媚俗，积极传播社会正能量，采编的新闻作品有温度、接地气、带露珠，让新闻报道既引领舆论，又鲜活好看。与此同时，栏目组还打造了一支青春靓丽的主持人矩阵，他们亲和自然的主持风格，与节目风格和谐统一，在短时间里就树立起鲜明的栏目形象，吸引了一批忠实观众。

二、视觉平民化

作为一档民生新闻栏目，怎样能赢得观众的青睐，“民味儿”很重要。为此，《直播锦州》将新闻视角一眼望到底，“把话筒交给百姓、把镜头对准民生”，以平民化视角讲好锦州故事，节目中几乎见不到会议和领导干部活动的新闻，取而代之的是环卫工人、外卖小哥和市民百姓……节目从社会最基层切入，察民情、知民意、解民忧，把话筒交给百姓，让他们有地方说出自己的心声、发表自己的建议;把镜头对准民生，关心他们的衣食住行、柴米油盐，民生成为《直播锦州》取之不尽用之不竭的新闻源。这样的新闻视野看起来有些狭隘，但正是这些看似微不足道的家长里短，才会引起观众的共鸣。通过对百姓身边小事、琐事的报道，以小见大，以点带面，有效提升了《直播锦州》的深度、厚度和高度。这也是栏目高收视率的关键所在。

三、内容生活化

新闻报道的价值不在于新闻时长、篇幅，而在于其能否关乎民心，具有社会影响力。大量报道会议活动，会导致媒体承载量过重，一定程度挤占了其他更具新闻价值的时段，长此以往观众就会流失。由于《直播锦州》的新闻视角一眼望到底，着力突出“地域性”“亲和力”，贴着地皮办节目，因此，《直播锦州》栏目中，生活是新闻主线，百姓成了节目主角，内容也就自然贴近实际、贴近生活、贴近群众。“住院日记传递医患真情”“外卖小哥路上救人”“房产证丢失怎么补办”……《直播锦州》讲述的都是百姓故事，收视率长期占据频道首位也就不足为奇了。

四、形式多样化

如何在报道内容上出新，在报道形式上出彩，一直是《直播锦州》不断思考的问题。单一的新闻报道形式会给观众带来审美疲劳，弱化了电视新闻原本的优势特征。因此，《直播锦州》在报道形式上努力朝着多元化方向发展，采用更多新闻报道形式给观众更多的收视体验。除口播新闻、图像新闻外，现场采访报道、连续报道、系列报道、专题报道等也被广泛采用，配以短评、编后语、记者采访手记，更是起到了画龙点睛的作用。《直播锦州》还虚心向其他媒体学习，取长补短，将广播热线形式“嫁接”到节目中来，大胆采用直播方式和CALL IN技术，主持人现场接听诉求电话，观众反响强烈积极参与。此外，栏目组还通过电视台网站、公众微信平台、移动客户端等新媒体平台，不断扩大节目的影响力，达到了传播效果的最大化。

五、语言口语化

播音语言作为一种有声语言，要求它生活化;作为一种艺术语言，则要求它艺术化。传统的“播音腔”虽然语言规范、庄重质朴，但它沉缓的节奏很难跟得上当今时代脉搏，程式化的沿袭也容易千人一腔。播音语言除了具有有声语音、艺术语言的共性，还应该有自己的个性，使自己语言风格相对稳定、相对独立，让人一听就能分辨出来。《直播锦州》从创办伊始，就极力追求一种不同于其他新闻栏目的语言风格，尝试“口语化”叙述方式，努力形成自己鲜明的语言特点。《直播锦州》的口语化风格不只是简单地加入一些语气助词，还时常掺杂些“东北方言”“锦州口音”，这些清新、亲切、幽默透着乡音的语言，听起来就像唠家常，新闻不再高高在上，观众容易接受，这种对传统新闻播音方式的突破让《直播锦州》与观众更近了一步。

六、监督公正化

舆论监督是新闻媒体应担负的社会责任，也是新闻媒体的一项基本权利和义务，民生新闻栏目《直播锦州》也不例外。民生新闻是通过站在公众立场，以百姓视角来体现百姓日常生活的新闻表现形式，虽然它不像时政新闻那样高屋建瓴，但却包罗万象。面对观众纷繁复杂的诉求，《直播锦州》始终坚持正确舆论导向，坚持倾听百姓呼声，守住新闻底线，公平、公正、公开地直面问题症结，既不偏袒庇护一方，也不排斥压制另一方。有观众通过热线反映“新装修的房子不敢住”，记者来到新闻现场，没有轻易下任何结论，而是请来权威检测机构进行甲醛检测，用事实说话、用事实评判。十年来，《直播锦州》在采访报道中因其用词准确、逻辑严密、事实清楚，没有发生一起失实报道，没有发生一起舆论争端，有效提升了节目的权威性、公信力。

七、小结

综上所述，《直播锦州》之所以能够坚守荧屏十年且始终保持高收视率，得益于创作团队、新闻视角、节目内容等诸多方面。其年轻的团队、独特的视角、丰富的内容，让节目丰盈厚重、鲜活好看。大众化的语言风格增强了观众黏性。正确的舆论导向、公正的舆论监督，提升了节目权威性、公信力……正是这些从形式到内容上的精雕细刻，才打造出一个具有锦州本土特色的民生新闻类电视节目品牌。

（作者单位：锦州新闻传媒集团）