冰雪类综艺节目《大冰小将》互动仪式分析

李星洁

【摘 要】本文运用互动仪式链“四要素”理论，分析浙江卫视体育综艺类节目《大冰小将》的互动仪式特点与规律，通过分析得出：互动仪式传播中个人情感得以增加;冰雪运动得到推广;节目黏性得到提升。

【关键词】冰雪类综艺节目   互动仪式   大冰小将   情感

近年来，传媒新技术推动了综艺节目发展，井喷式增长的综艺成为电视、网络主要节目之一。“三亿人上冰雪”被提出后，为响应号召浙江卫视推出综艺《大冰小将》，同时在腾讯等网络平台播出。来自全国的14名冰雪小将同明星易烊千玺、雷佳音共同参与。冰雪加综艺模式，成为了专业性与娱乐性的结合。本文在个案分析法的基础上分析节目。

一、“互动仪式”理论阐释

互动仪式理论起源于涂尔干宗教社会学，强调群体汇聚。2004年兰德尔·柯林斯在《互动仪式链》一书中，进一步补充，结合社会学“符号”和人类学“仪式”，提出个体情感变化与身份认同的理论模型，他认为互动仪式贯穿人类社会发展的始终，个体在互动中产生“共享的情感体验”，促使新的社会关系形成。柯林斯提出“互动仪式”构成的四要素，一是两个或两个以上的身体共同在场;二是对局外人设定了界限，因此参与者知道谁在参加，而谁被排除在外;三是人们将其注意力集中在共同的对象或活动上，并通过相互传达该关注焦点，知道彼此关注的焦点;四是人们分享共同的情绪或情感体验。上述四要素具有因果相联与反馈循环的特点。

二、互动仪式构成“四要素”在《大冰小将》节目中运用

1.网络拟态空间共存共通情感。柯林斯将空间作为首要因素，但网络打破了时空限制，为实时互动提供技术支持，间接实现共处同空间条件，并实现情感共处相同的场域。线上互动与“两个或两个以上的身体共同在场”类似，个体关注焦点，抒发情感，建立互动连接关系。《大冰小将》播出前后话题数和点击量都排在前列，网络极大增强个体情感连接，也表明不同空间同样能共通情感，建立社会关系。

2.“话题标识、行话”形成情感连接。柯林斯限定了“局外人”，互动仪式的共同参与者能相互辨认。微博上带有#大冰小将#、#易烊千玺#等话题标识是辨认机制之一。局外人带相关话题参与，刚加入个体也不完全掌握规则，只有坚定的个体才会了解熟悉。个体收获相同节目信息，引发情感，并自动排除局外人，无法与群体内部情感连接。局外人的另一个标志是約定俗成的行话，局外人不了解行话，不能与互动个体产生共鸣，难融入其中。如冰球小将潘思言被选为队长，互动群体内部人称他为潘队，以及小将王浩宇被叫作王子。

3.热议焦点事件建构身份认同。互动仪式指出群体“有共同的关注对象或事件”，焦点被放大引起注意，焦点在互动中，不断强化个体与群体间情感联系，最终获得群体身份认同感。互动仪式不是个体行为，而是集体讨论互动、共同关注的结果。节目有一个话题#雷佳音让易烊千玺对他热情点#，阅读2.4亿，讨论8.4万，个体观看有仪式感并依赖。比如，网友们的期待：“还有三个小时就可以看到千玺了。”“周六到啦！今天又可以看啦！”

4.情感互动强化微博用户体验。互动仪式中情感是重要构成要素也是最终目的。讨论是主要表现形式，讨论仪式被分为问询和表达情感。

问询情感。观众对节目内容与他人讨论，在提问回复中，观点趋向相同，反复强调时情感连接愈发强烈，进一步转变为群体情感。

表达情感。研究发现，通常个体关注综艺有两种情感：批评和赞美。对节目不满往往会强加于导演，若情感积极，个体获得认同感，增强情感强度。观众是消费方更是被服务方，情感互动是个体与市场之间的博弈，由于情感与现实有差异，个体“吐槽”综艺时，也刺激了群体情感爆发，强化群体联系。比如，吐槽节目广告，“教练说广告词的时候不尴尬吗？”“这广告植入的也太多了！”

赞美情感是表达情感另一面。个体互动讨论、分享情感，并循环往复，最后产生新情感体验。观看前产生期待;观看时参与弹幕;观看后发表意见产生共鸣。节目周期内个体以不同形式交流，互动情感更强烈。比如，观众对预告中易烊千玺做菜情节互动：“节目组给他安排做菜，实在是对他太有信心了。”“千玺的表情一脸蒙，还以为来洗菜哈哈哈。”“‘千玺哥哥你做过菜吗‘我做过‘那就好要看过你哥炸的麻团……，这句那就好不知道要怎么说出口”。

三、《大冰小将》互动仪式的传播效果分析

在柯林斯理论中，个体在集体的互动时，能够提升自己的情感，只要群体的互动仪式越强烈，群体符号和群体情感便越强烈。个体观看节目并通过各种因素连接，在持续互动中群体情感连接越强。

1.个体情感得以增加。互动仪式链中有一个重要的结果——情感，用户在互动中提升个人情感，从高层的自信、积极到中间的平淡、无视，最后是末端的消极。虽然情感最初最强烈，但也最不牢固，只有持续的互动才能加强。个体由节目聚集，在周期内互动，在此不牢固的群体内产生兴奋，建立群体情感，但个体间情感程度也不同，只有最活跃的个体满足感才最大，而边缘个体有低迷的情感，也最不牢固。

2.冰雪运动得到推广。近几年综艺+体育逐渐增多，各方都在积极探索，通过设计相关环节使观众对体育产生兴趣，个体互动形成情感连接，个体对群体、节目产生连接，加强情感能量，产生正向情感。节目通过专业的国家级训练，以冰雪为主题，通过明星、实力小将的加持，体育+综艺被充分发掘，观众不仅能了解冰雪，也会产生兴趣，加强冰雪运动的宣传与推广。

3.节目黏性不断提升。综艺以季为单位、周期短，播放期间明星、粉丝均处于活跃状态。节目播完互动会削弱，不能形成长期有效连接。《大冰小将》顺应冬奥，以粉丝为基础，加强情感互动，而情感互动是人际互动最高形式，观看、参与节目获得相对应情感，有可能是正向或负向，微博社交使情感更突出，这与平台正向构建有关，情感积极有利于提升节目黏性。

（作者学校：沈阳体育学院管理与新闻传播学院）

【参考文献】

[1]兰德尔·柯林斯.互动仪式链[M].林聚任，王鹏，宋丽君，译.北京：商务印书馆，2009：161.注：本文为2018年度辽宁经济社会发展研究课题“冬奥会背景下发展东北冰雪产业促进体育消费研究”（课题号：2018lslktyb）阶段性研究成果。