广播媒体在融媒体时代的创新思路研究

杨爽

【摘 要】随着世界的发展、科技的进步，我国网络技术越来越发达，现如今网络运用越来越多，人们也越来越离不开手机，微信新广播的不断发展让传统的广播平台面临冲击，现在很少有人坐在门口的摇椅上，喝着茶，听着广播，而是自己使用手机，用新的传媒技术收听新闻。而传统媒体要想得以发展就要将各自的共同点相互结合，取长补短、共同发展，这样，传统媒体才可以焕发新的生命力，得以创新和发展。本文就浅论一下广播作为传统媒体存在的一些弊端以及如何在融媒体时代发展广播媒体。

【關键词】融媒体时代   广播电视   融合   创新发展

一、融媒体对传统媒体产生的积极影响

融媒体的出现使广播媒体不断创新融合，让人们原本只能通过收音机收听新闻，现在通过融媒体就可以轻松地浏览，从而让人们的生活丰富多彩，可以进行学习、娱乐，也可以进行一个话题的讨论，碰撞出不一样的火花，相互学习，相互发表见解，从而让世界变得更加美好。人们的接触渠道更广了，大家可以听一听时下的热门事件，从而谈论时能够增加谈资，促进人与人之间的交流。融媒体的发展促使传统媒体不断创新、不断发展，给传统广播媒体带来了“柳暗花明又一村”的新境地。

二、融媒体时代广播电视媒体的不足

1.传统观念根深蒂固。在广播媒体发展中仍然是传统的模式，广播媒体不接受新的改革创意，导致改革不彻底，最终导致广播媒体发展不起来，仍然承受着融媒体的冲击，并没有真正地相互融合。始终是广播媒体与其他媒体各自为政、各自发展，人们对传统形式下的媒体逐渐丧失兴趣，所以更应该注重改革创新，让广播媒体与其他媒体相融合，促进传统媒体发展。

2.专业人才不足。传统媒体中新鲜的血液没有有效地纳入，而原来的人才还存在不确定性。融媒体是年轻人的主战场，他们想法创意多，人才济济。为什么大家愿意尝试融媒体而离开传统广播媒体呢？究其原因，无外乎传统媒体待遇普遍偏低，不够支持年轻人开放的思想和态度。而且传统媒体的发展空间受到局限，所以有人选择离开传统媒体去融媒体中运营。

三、广播媒体在融媒体中的创新

1.让广播媒体与网络等相融合。广播媒体与互联网相互融合，可以创建独自的官网，增设许多有创意的板块，可以让听友们既能享受到广播媒体的乐趣，也能够获得更多的信息，好奇心驱使人们使用和关注，一个个新鲜有趣的推广也让人们感受到广播媒体与其他媒体相融合的优点。让广播媒体打破传统的模式，创新发展更有深度、更有吸引力的融媒体，从而为传统带来“流量”，也是广播媒体与其他媒体相融合的一个很重要的原因。

2.改变传统的广播媒体发展思路。目前，传统媒体面对媒体融合必须主动地去谋求发展，让传统媒体不断加深融合，不能因循守旧、停滞不前、放任不管，面对融媒体的冲击，作为传统媒体唯有放手一搏，打造出一片新天地。改变传统广播媒体的发展思路，大力推进媒体融合，做到共谋发展。在人人都用互联网的大背景下，要突破固守直播间、不跳脱原有模式的旧观念，哪里有听众就往哪里去，哪里听众的需求多就要往哪里走。同时，要注意新媒体语境下的“话语样式”，把传统媒体的宣传内容用青年人普遍接受和喜闻乐见的方式进行表达和传播，有利于在新媒体平台上不断裂变。在资源上实现共享，合理整合新老媒体的人力物力资源，变各自服务为共同服务。在资源的融合上下功夫，既能降低人员成本，又能提升播出内容的品质。

3.打破僵化体制机制，给予新媒体发展空间。现如今很多媒体都是事业单位企业化管理，但仍然是僵化的体制机制，没有更适合广播媒体在新媒体发展的机制，所以要发展媒体融合，就应该首先建立适合融媒体发展的体制机制，让传统媒体与新媒体更好地进行融合。要对员工采取激励政策，让员工充满信心与自由，这样员工才会有干劲、有闯劲、有活力。对融媒体运用中有重大突破的要给予奖励，从而在频率和台内树立敢为、敢做、敢试的创新精神。员工有了干劲，就能更好地发展广播媒体，让广播媒体在融媒体背景下焕发出新的生命力，也让广播媒体焕然一新地出现在受众面前。发展融媒体，打破了原有的体制机制，改革就要在利益上得到根本体现。社会效益、经济效益共同发展才是融媒体的必达目标。

4.对人才队伍引进给予扶持，对人才培训高度重视。融媒体时代最主要的存在就是人的存在，要注重人才的存在，要想广播媒体跟上融媒体发展步伐，不在时代发展的洪流中逐渐边缘化，就要有所突破、有所建树，这就更需要注重人才的培养和管理。要不断地招揽融媒体发展中的优秀人才，通过不断改革将人才留住，对原来的机构体制、薪酬机制、人员培养进行深入剖析。要在人才招揽方面下功夫，建立完善的机制，不拘一格降人才，创造一个有利于人才发展的空间，从而更好地让人才发挥作用，进而促进融媒体持续、健康发展。

四、总结

融媒体时代，传统媒体不会就此而灭亡，“融”是融合、融入，是发展、创新。在风起云涌的融媒体发展浪潮中，广播面临着前所未有的挑战和机遇，抓紧、抓好这一机遇，勇敢地面对挑战，借助新兴媒体发展的东风，积极主动进行融合，扩大受众规模，提升自身影响力，从而更好地去发展广播，让传统媒体焕发新的生机与活力。培养好人才，发挥人才优势，让人才能够发挥其最大的价值来重新振兴广播媒体。为人才的培养建立好的体制机制，这也决定了广播媒体发展的方向。通过思想观念的转变，将传统媒体与新媒体各自的优势融合发挥，互相整合、互相利用，最终实现“你”中有“我”、“我”中有“你”，为“你”服务、为“我”所用的利益共同体。在这个“内容为王”的时代，增强新闻舆论“传播力、引导力、影响力、公信力”，用“为国家民族培根铸魂”的精神来进行融媒体发展，这是广大新闻工作者肩头的重担，更是无问西东、不忘初心的坚定信念。

（作者单位：安顺广播电视台）

【参考文献】

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[3]崔海涛.关于广播融媒体问题的点滴探讨[J].记者摇篮，2018（3）;

[4]孟凌华.“新旧共融”给传统广播带来的冷思考[J].文化创新比较研究，2017（4）.