探析融媒体时代基层电视台面临的机遇与挑战

秦琦

【摘 要】信息化时代的发展使得媒体之间的竞争逐渐激烈，基层电视台在发展的过程中会受到不同程度的影响。在融媒体时代出现时，对较多行业的发展都有了较大的促进作用，但是其中还是存在一定的问题。就基层电视台来说，虽然其可以利用融媒体时代的互联网技术及平台等，但是还是难以完全借助其开展业务工作。文章主要通过分析融媒体时代基层电视台面临的机遇与挑战，提出电视台发展的途径。

【关键词】融媒体时代   基层电视台   机遇   挑战

任何行业在发展的过程中都需要借助外部力量，这是现代社会发展的规则。融媒体时代的产生使得信息在传播的过程中更加迅速，给基层电视台的发展提供了一定的契机。同时，其中也存在较多的问题，导致其发展受到影响。任何外力的产生都会有利有弊，这是不可否认的自然规律。基层电视台需要认清自身的发展方向，合理借助融媒体的优势提升企业实力。

一、融媒体时代基层电视台面临的机遇

基层电视台在开展相关业务工作的过程中，需要以传播的方式为主，让人们收看相关节目。在其发展的过程中，电视台节目难以存储，还会受到时间和空间的限制，导致其传播范围较窄。融媒体时代的到来为基层电视台工作的开展提供了互联网技术媒介，受众可以通过互联网平台收看电视节目，还能够在平台上发表言论。这种方式突破了节目的限制，受众可以根据自身的喜好及需求对电视节目进行自主选择，在任何时段都能够对相关的信息进行传播。融媒体时代使得基层电视台工作人员有了更加强大的技术基础，其可以利用互联网技术吸引受众，让其更加关注电视台的发展。在融媒体时代背景下，相关部门需要按照国家的要求关注电视台的整体发展情况，还需要给予政策上的支持。电视台不仅可以发挥自身的优势，还能够借助政府部门及相关企业开展宣传工作，利用更多人的智慧创新工作形式及内容，提高其市场占有份额。

二、融媒体时代基层电视台面临的挑战

1.整体能力欠缺。虽然融媒体时代使得基层电视台业务工作的开展可以利用互联网平台作为基础，但是电视台工作人员对互联网平台的相关内容不熟悉。在对电视节目进行传播的过程中，工作人员没有根据融媒体时代的发展特点呈现节目内容，其对当前的业务知识研究不足。工作人员对融媒体的认识不足，在复杂的市场环境中缺乏创新精神，导致各项工作的开展缺乏创新模板。部分工作人员还停留在传统的工作形式上，在选择节目内容时，过于传统，没有新的素材，导致受众流失。

2.定位不明确。基层电视台的发展与地方新闻电视台存在本质区别，工作人员需要认识到工作内容的本质。基层电视台工作人员在开展专业工作的过程中经常会效仿其他电视台，在播报形式及内容上存在一定的相似度。实际上，这种形式难以满足受众的需求，难以突出基层电视台的特色。领导人员对基层电视台的定位不准确，没有明确实际的发展方向。部分电视台主持人在主持节目的过程中缺乏新颖性，完全按照台本进行宣读。其在主持的過程中没有根据电视台的发展方向向受众传递信息，不仅难以体现节目特色，还会让受众觉得索然无味，降低节目的专业性体现。

3.传播形式单一。融媒体时代的到来让人们在工作与生活中可以接触到多样化的内容，基层电视台在发展过程中需要符合融媒体的特点，提供多样化服务。实际上，基层电视台节目策划的形式比较单一，在传播的过程中没有对栏目进行划分，导致传播效果不佳。基层电视台要借助融媒体进行节目内容传播，就需要符合其发展形式，让受众将融媒体与基层电视台节目进行融合。

三、融媒体时代加快基层电视台发展的途径

1.准确定位。群众在生活过程中经常会遇到不同类型的问题，基层电视台可以增设生活栏目，对生活中常见的问题进行分析，增强受众的共鸣。策划人员在开展节目策划时，需要贴近群众的生活，创新节目的表现形式，还可以挖掘区域文化特色，将其在节目中体现出来，让群众更加关注基层电视台的发展。

2.构建传播平台。传播平台的构建主要是基于融媒体时代的互联网平台，在开展基层电视台节目传播及放送时，需要以实际的传播平台作为媒介。融媒体时代的发展使得移动客户端的应用范围越来越广泛，基层电视台管理人员可以借助互联网构建传播平台，让人们可以实时了解电视台节目内容。在设置节目组织机构时，其可以对服务机构及指挥机构等进行设置，在互联网平台上增设相关的服务组织功能。然后再根据民众在互联网平台上的反馈对节目形式进行调整，提高基层电视台节目质量。

3.创新节目内容。对节目内容进行创新是融媒体时代对基层电视台的基本要求。当今时代的发展对各个行业都有一定的要求，创新是行业发展永恒的主题。融媒体时代的发展使得事物的更替速度加快，基层电视台的传统节目形式与内容早已让群众产生枯燥、乏味的感觉，其在发展的过程中需要不断适应时代特性，对节目内容进行创新，满足群众的需求。在开展新闻报道时，需要结合群众的心理特征进行评论，设置群众可以参与的新闻形式与内容，反映其生活状况，增强其在融媒体时代中的适应性。

4.加强队伍建设。任何行业在发展的过程中都需要引进专业人才，以专业的队伍增强工作根基。融媒体时代的信息更新速度快，对人才的专业要求较高。基层电视台需要加强队伍建设，提高人才综合素质，使其能够适应现代社会的发展形势。电视台领导人员需要提高工作人员的待遇，还需要借助政府的扶持加强其专业水平，做好专业教育与培训工作。

四、结语

融媒体时代对基层电视台的发展具有较大的推动作用，但是相关人员还是需要注重其中存在的问题，以应对挑战。基层电视台需要准确定位，利用融媒体构建互联网平台对节目内容进行传播与创新，增加电视台受众。

（作者单位：山东省泰安市岱岳区广播电视台）

【参考文献】

[1]朱园柳.融媒体时代基层电视台面临的机遇与挑战[J].西部广播电视，2018（06）：170-171;

[2]张丽辉.融媒体时代基层电视台面临的挑战及应对策略[J].中国报业，2016（02）：78-79;

[3]雷聪.融媒体时代基层电视台面临的机遇与挑战[J].新闻研究导刊，2015（07）：186.