论新媒体时代传统新闻媒体的战略定力

谷亮

【摘 要】新媒体时代，什么才是传统新闻媒体的安身立命之根本？首推公信力与专业性，还有正统、端庄等特有的气质。当前，新闻生产流程、传播方式以及受众心理都发生了巨大变化，摆在受众眼前的是一个信息渠道极大丰富、信息愈发芜杂、观点众说纷纭的硕大拼盘。需要依托于传统媒体来运行的新媒体更应以专业素养、媒体责任，厘清事实，深刻解读，以更加客观、公正、专业的形象展示在受众面前。

【关键词】传统媒体   战略定力   真实性   内容为王

一、传统媒体保持战略定力的原因

随着移动互联网技术的发展，人类社会踏入了新媒体时代，微博、微信、移动客户端等新媒体平台风起云涌，迅速地发展起来，新兴的新闻业也快速崛起，新闻的生产速度增长速度空前高涨，但是这也出现了许多问题。

1.新媒体的扁平化、唯“快”不破、碎片化的劣势逐渐凸显

新媒体的新闻生产过度追求速度，数字新闻复制粘贴的便捷，使得新闻的生产出现了同质化的特点，扇、平、浅成为新媒体快新闻的重要特征，原创、独家、深度新闻成为稀缺物种。作家周冲说过：“当你的时间不再用于深度学习，当你的注意力被他人瓜分，当你只看综艺与电视剧，当你在群体中待的时间越来越长，当你执行力越来越差，当你评价他人的次数越来越多，当你抱怨越来越频繁，当你回想往事的频率越来越高……毁灭就已经发生了。”在这种背景下，谋求差异化的发展已成为未来新闻业的必然趋势，对于传统媒体来说更是如此。传统媒体，相对新媒体有着几十年的深厚功底，好比一瓶老酒，愈久而醇香，无论是从采编团队还是媒体的权威性、公信力等都有着相对的优势，往往我们会听到大众这样说“这肯定錯不了，电视新闻都播了”，或者说“都登报纸了”，可见，传统媒体的高大形象正来自于此。此外，传统媒体还有新媒体所不及的专业优势，如碎片化新闻的联动整合、同类新闻的归纳整理、新闻的纵深性挖掘以及新闻的广度的拓展方面等。

2.反转新闻层出不穷

近年来，颇具讽刺意味的反转新闻在新媒体上层出不穷。归根结底有这样几点原因：其一是新媒体编辑的专业素质相对不强，工作态度不严谨，一个新闻事件的发生往往没有去实地调查取证、多方探究，缺少第一手资料，以及缺少传统媒体的把关人把关等，贸贸然发稿推送全网。其二是新媒体的平台流量为王的特性，有些新闻看图说话，以夸张、非常理的方式博取受众眼球，把“狗咬人”变成“人咬狗”，受众喜欢看什么，他们就制造出怎样的新闻，过度迎合受众的需求，已达到热度和流量的吸引。

例如，2016年3月份，网络上有一则名为《大妈被玩具车撞倒坐地不起，与孩子家长发生争执》的新闻，很多受众开始的时候都认为老人的做法具有“碰瓷”的嫌疑，但是过了一天之后，老人被医院诊断为骨折，老人并没有“碰瓷”，并且拒绝接受家长的赔偿。这就是典型的新闻反转现象。而传统媒体时代，这种反转新闻事件少有发生，归根结底也是因为传统媒体记者专业素质相对较强。传统新闻记者是新闻的生产者，去事发现场调查、多方取证，深度还原新闻事件，拿到第一手资料并确定新闻的真实性，整合后向新闻事件的横纵向深入延伸，坚守新闻性不动摇。

3.后真相时代，新媒体的公信力、权威性有待提高

一方面，当新闻的生产和报道先求快再求实，往往结果是只求快不求实。考虑到新媒体的传播形式、传播范围，这种快餐式的新闻报道也带来了较大的负面影响，有的新闻把征求意见计划中的事说成是正在办的事，把发展中的事说成现实的东西，这种所谓“早产新闻”，有时却造成难以预测的后果。如某地关于出租车运价调整，相关部门只是向社会征求意见，却被有的新媒体报道成为明确实施，造成司机群体上访。新闻本质是事实，如果缺乏真实性，那么这样的文字就没有任何价值。

4.后真相时代，网络新闻的公信力和权威性遭受巨大的挑战

当前部分新媒体用小说的形式、鸡汤的手法，炮制加工所谓的新闻，为流量而编故事;用一些公共议题收割流量，刻意制造社会矛盾冲突，这样的行为不仅触碰了职业的底线，也有违做人的原则。

为博眼球，增加关注度，一些未经核实的信息通过各类公众号传播，导致真相浮出水面之后的可信度直线下降，此时，传统媒体的权威性、公信力和地位在民众心中越显高大，受众求真、求深的需求需要找到权威的媒介。

二、传统媒体该如何把握好战略定力

1.把握好网上舆论引导的时、度、效

网上舆论工作是一项长期的任务，运用网络传播规律来弘扬主旋律，激发正能量。充分利用传统媒体正确舆论导向，把握好网上舆论宣传方向，引导的时、度、效，使网络健康发展。即追求新闻性和真实性，及时适时发声，掌握话语权和主动权;保障新闻真实可靠权威的一个重要平衡标杆;不断增强传播力和影响力，充分发挥舆论的引导作用。

2.要更加清醒地审视自我，树立传统媒体在新媒体时代的优势

即使在新媒体时代，“真实是新闻的生命”“新闻最核心和最根本的属性是新闻性”也依然适用。与传播度广、观点鲜明甚至是偏激的自媒体相比，真实权威、公信力强、公正可靠才是传统媒体的特色和优势。放弃对新闻的验证和核实，放弃多方位多角度地观察和深入思考，盲目地投身到与自媒体“拼速度”“抢热度”“拼流量”的激流当中，无疑是舍本逐末、以己之矛攻己之盾、丢了西瓜捡芝麻的不明智不可取之举。

回顾历史可以发现，从报纸、广播再到电视，任何一个新媒体产生之初都伴随着混乱无序的状态，但随着时间的推移，经过法律的完善、市场的协调，以及新闻行业内人员的坚持和操守等，当初所谓的新媒体完成了从混乱到有序，从杂乱无章变成了拥有各自的特色。时代在变，新媒体并不能撼动新闻传播的规律和它所起的作用。只有真实可靠的新闻内容、深刻独到的观点、高质量的新闻报道才能长久地留住大众。

（作者单位：丹东广播电视台）

【参考文献】

[1]周冲.《你是怎样毁掉自己一生的》;

[2]王帅.媒介素养视角下的新闻反转现象[J]新闻传播，2017，02（05）：80+82.