传统广播媒体如何运用短视频助力内容传播

陈鑫

【摘 要】2018年，短视频迎来了爆发期。在互联网大力发展的助推之下，全民创作短视频成为风潮，各种网红IP的出现也成了全民茶余饭后的谈资。作为传统广播媒体，更应该从中看到这当中蕴藏着的巨大机会。传统广播媒体作为音频产品的专业产出机构，长久以来，一直受到表现形式单一的桎梏。然而现在，得益于媒体融合的东风，传统广播媒体终于有机会补齐短板。然而，如何更好地运用短视频助力传统广播媒体产生良好的传播效果，值得每一名广播人深思。

【关键词】广播   短视频   内容为王   媒体融合   公信力

2018年，可以称得上是融媒体元年。媒体融合，成为从中央到地方市县媒体共同追赶的目标。不可否认，融媒体时代的创新，不只是理念上的创新，更有一系列的模式上的创新。公众号、头条号、音频平台、视频直播、视频网站……不胜枚举的新媒体不断充实进来，一方面挑战着传统媒体;另一方面，又不断丰富着传统媒体。而这其中，最引人瞩目的当属短视频。

过去的这一年，是短视频大爆发的一年，无论从用户的使用时间、用户范围，还是短视频的应用领域等都出现了变化。从快手、火山，到抖音、腾讯微视，短短的时间内，国内互联网巨头纷纷涌入短视频领域，在不断的摸索中，短视频行业渐趋规范，发展环境也进一步净化。然而，细细浏览当下爆红的短视频APP不难发现，当下的短视频作品，出现了同质产品多、创新作品少的情况。对于某一类热门视频的简单暴力模仿无处不在，这让用户在观赏之余，也不免心生反感。因此，加速了短视频扩张的融媒体时代，不仅需要数量，同时更加呼唤它的艺术化传播。

得益于互联网的快速发展，如今，每个人都可以成为短视频领域的艺术家。因此，我们看到了越来越多的草根网红出现，也看到了内容良莠不齐的各类短视频作品。尽管如此，短视频的地位和势头依旧是不可否认的。而传统的广播媒体，作为音频产品内容的专业制作队伍，借着媒体融合的东风，又看到了新的可以深耕的领域，短音频加上短视频的协同效应，将会给广播全新的生命力。因此，如何更好地运用短视频来助力内容的传播，自然成了所有广播人亟待思考的问题。经过思考，如能做到以下四个要求，也许正是突破口。

第一，时间虽短，但内容为王

15秒的时间转瞬即逝，想抓住眼球，必須要有鲜明的特色。我们要以受众的角度去思考受众究竟更愿意看到何种视频。归根究底，时长不是界定短视频的依据，受众需要的内容才是。

传统广播节目大多有着严格的时间标准，如半小时或一小时，主持人往往会根据节目时长来把握节奏。然而，面对15秒的挑战，原本的节奏必须要被打破，固有的思维定式必须要有所改变。当然，另一方面，短视频的内容也必须加入更多的创意才行。如果只是把传统的广播节目音频配上不痛不痒的几张图片，将其合成为限定时长的视频，那未免小看了当前处于移动端前的用户，也让短视频失去了意义。

在对当前短视频平台进行研究时，除了大火的抖音现象，还有一些其他的短视频平台也不容小视，如西瓜视频、B站、A站等，它们在用户的习惯中分担着不同的功能，在研究短视频创作的时候，通过关注这些平台的短视频，以及比较它们的特性，可以更好地把握住当前短视频用户的心态和习惯。面对视频内容的创作，传统广播媒体人更应该俯下身去，从零开始，了解当前的用户习惯，打破惯性思维，去创造和创作出更为专业化的短视频。

第二，取长补短，发挥协同作用

传统广播媒体拥有庞大且丰富的声音资源。在精良的设备制作下，无论是美食节目中令人垂涎欲滴的美食，还是旅游类节目中的无限风光，又或是文化类节目的非遗传承、民间技艺，体育节目的高清风采，娱乐节目的明星资源，都焕发了别样的生命力。然而，碍于广播只以声音作为传播手段，不少类型节目都缺少画面感，而让受众或多或少会产生疏离感，难以达到最好的传播效果。如今，短视频正好弥补了这部分的缺口，得以让广播节目辅以画面，焕发新的生机。试想，我们一边听着曼妙无比的音频，一边看着相关联的短视频，这样的使用感受怎能不说是真正达到了完美呢！而且，两者配合的过程还能融入受众的互动当中，这也正是融媒体真正的要义之一。

长久以来，传统广播媒体一直以及时、迅速标榜自己，但是，不得不承认，只通过声音的传播，有些情景下难免缺乏表现力，面对越来越“挑剔”的受众，“硬伤”的修复势在必行。眼下，在短视频的助力下，广播节目不仅可以补齐短板，甚至还可以使传播效果成倍发散，因此，做好两者的配合，再去深耕内容，一定会让广播大有所为。

第三，手法要多元，要敢于大胆尝试

在拥有丰富的资源之后，如何用心去策划创作，针对当前的短视频用户特性，打中他们的穴位呢？这就需要媒体从业者仔细研究受众的喜好，分门别类，对症下药。也就是说，对于短视频制作团队来讲，挑战更大，门槛更高，这也要求团队成员不仅要具备高素质和高技术水平，更要富有创新性和创造性。

我们还要尝试打破制作中的束缚。传统广播媒体更讲究专业性，而在短视频领域，我们是新手，短视频中我们更多的则是需要打破常规的设计，跳脱传统束缚，融入多种元素与方法。要知道，短视频提供的是多维的设计想法，这就要求我们以一种更为新奇的视角看待视频制作，大胆想象，勇于尝试。

第四，传播正能量，凸显传统媒体公信力

以短见长、以小博大是短视频可以期许的未来，然而流量不是恒久的能量，让短视频以一公分的宽度挖掘一公里的深度，除了赋能艺术魅力、人文内涵之外，还要激发短视频作品释放出更强大的社会价值。

媒体公信力是衡量一家媒体权威性、信誉度和影响力的准绳，代表公众对媒体的认可度。媒体公信力的高低，决定自身舆论影响力的大小。近年来，新媒体以其即时、便捷的优势在诸多事件中赢得公众的信任，对传统媒体的公信力造成了极大影响。因此，重塑传统媒体的公信力任重而道远。

事实上，不是只有搞笑、搞怪的短视频才被受众喜爱，有深度、有内涵的短视频同样可以圈粉无数。比如，有关中国传统文化价值观的内容以及社会主义核心价值观的内容，都可以通过短视频来呈现。把生动鲜活的短视频作为外包装，内核是充满正能量的中国故事，这样才能让受众在看过之后，感到有趣、有料、有情、有思考，这才是我们现在所追求的短视频类型。

（作者单位：沈阳广播电视台）