浅谈马克思主义经济学视域中的文化产业价值链构建与升级

冯唯

摘 要：党的十九大报告中明确指出，要促进文化产业发展，构建完善的现代文化产业体系与市场机制；另外，还指出，推动我国产业向全球价值链中高端迈进。因此，要想促进我国文化产业的快速发展，就应该构建与升级文化产业价值链。基于此，文中结合马克思主义经济学的价值链分工思想重点分析了文化产业，并提出了构建文化产业价值链的手段。

关键词：马克思价值链分工思想；文化产业价值链；发展路径；政策体系

构建与升级文化产业价值链是促进我国文化产业发展的一种有效手段。然而，从整体上来看，我国的文化产业发展水平仍然较低，并且还存在着发展不全面、不平衡的问题，大多数文化企业依旧采用独立的生产经营模式，或正处于全球价值链的较低水平，从而降低了我国文化产业的整体效果。基于此，十分有必要构建与升级我国的文化产业价值链。马克思主义经济学中涵盖了大量的价值链分工思想，但是学术界并未对其引起足够重视。因此，文中基于马克思主义经济学中的价值链分工思想理论的指导，提出了构建与升级我国文化产业价值链的方法。

一、马克思对部分价值链分工现象的分析

首先，马克思对资本主义生产阶段的价值链分工现象展开了分析。在《资本论》及其手稿中，他研究了商品形态变化的过程。其次，马克思分析了资本主义流通期间的价值链分工现象。产业资本主要以货币、生产与商品资本等形式，并通过采购、生产与销售，达到增加资本的目的，资本运行的全过程产生了生产与流通同时进行的价值链分工。再次，马克思分析了资本主义分配期间的价值链分工现象。产业资本进行循环的过程中，形成了商业、银行和土地资本，并构建了独立的价值链分工制度，基于此，剩余价值转变成了平均与超额利润。最后，马克思分析了全球市场中的价值链分工现象。马克思构建了国际分工与价值理论。他在《资本论》中指出，资本要想打破自身的束缚，就一定要建设一个同其相适应的国际市场。由此可以看出，马克思针对价值链分工现象展开了大量预见性的研究。

二、文化产业价值链的构建与升级策略

（一）拓展和延伸文化产业价值链

文化产业价值链可以分别向横向、纵向和混合方向拓展。其中，横向拓展主要指采取兼并、重组的方式来扩大经营相同类型文化产品企业的生产经营规模，并通过获取规模经济来赢得竞争优势。纵向拓展主要指文化产业价值链上的文化企业延伸于价值链的上游或下游，以此来扩大企业的生产经营规模，通过获取范围经济来赢得竞争优势。混合拓展却是对横向与纵向这两种拓展形式的整合，并兼具这两种拓展形式的特点。另外，文化产业价值链的拓展还常常会出现文化产业的空间聚集现象。以往的分工形态主要有社会与企业内分工这两种形态，其中，社会分工属于不同行业和部门的分工，此种分工形式下的企业通过市场对资源加以配置；企业内分工主要指企业内部不同部门和车间之间的分工，以行政性命令对资源加以配置。然而，价值链分工下的企业，却常常在特定地区比较集中，从而出现产业聚集现象，企业之间的分工属于一种网络分工，兼具社会与企业内分工的特点。所以，为了推动文化产业价值链的拓展，应该为文化产业聚集的促进提供条件，并构建出能够有效推动文化产业发展的文化生态，进而实现点、线、面的发展。健全的产业价值链除了需要以明确的主体产业为依托，还离不开有关产业，目的是为主体产业提供信息与技术保障。除此之外，主体产业还同有关产业之间存在着相辅相成的关系，主体产业直接决定着有关产业的发展方向，有关产业支持着主体产业的发展。文化产业价值链的主体产业主要有影视文化业、出版业、娱乐产业与音像业等，但是，产业价值链的纵向拓展却应该研发出自己的品牌，并出现部分有关的产业，从而让其为主体产业的发展奠定坚实的物质基础。不仅如此，文化产业价值链在进行横向拓展时还能够与有关文化产业合并，以此来扩大文化产业的规模，减少生产成本，提升经济效益。

（二）推动文化产业同有关产业实现有机融合

对文化产业价值链进行构建的过程中，应该推动文化产业同有关产业实现融合发展，获取其他产业的支持，并基于对大量资源的整合为文化产业的发展创建空间，比方说，推动文化产业同生产制造业、信息业以及旅游业等有关产业的有机融合。文化产业和生产制造业的有机融合能够将文化价值同工业制造实现融合，进而形成了一种高新技术同高文化相互交叉的生产业态，这样不仅能够提高工业产品的文化附加值，而且还能够直接采用完善的工业技术来增加文化产品的产能。文化产业与制造业的融合，主要包括两步：首先是将文化产业与制造业的研发、创意过程进行有机融合，并把文化元素渗透在制造业当中；其次是将其与制造业的营销与品牌创建进行有机融合，并基于对文化元素的渗透来构建一种新型营销模式，以此来激发消费群体的购买欲望，进而潜移默化地提高了制造业的经济效益。另外，工业文化的发展，还能够提高我国工业的综合竞争实力，从而树立一个全新的工业形象。文化产业同信息产业的有机融合能够将文化内容同先进的技术进行有机结合，进而产生了新的业态与产品。其中，数字创意产业就属于一种现代信息技术同文化创意产业进行相互融合而产生的新经济形态。除此之外，就文化产业和旅游业之间的关系而言，文化产业是旅游业的灵魂，旅游业是文化产业的载体。实际上，旅游属于一种文化活动，文化直接决定着旅游业的发展，一般来讲，自然和人文旅游资源的文化特点均非常明显。大自然的景色除了能够为人们带来一种美的享受，还能够陶冶他们的情操。不仅如此，旅游作为文化的载体，还可以为文化产业创建更加广阔的市场发展空间，从而便于将文化产品推向市场。文化内涵能够有效地吸引旅游人员，在旅游的过程中，人们能够意识到文化资源的重要性，了解其经济价值，从而推动了文化资源的发展。由此可见，文化旅游业的发展，既能够消除文化在社会经济中存在的问题，同时还能够对文化资源的经济价值加以充分挖掘。

（三）构建有助于促进文化产业发展的政策制度

要想推动文化产业价值链的构建、拓展与融合，就应该为其构建相应的政策制度，比方说，人才、资金和相关的产业政策等。文化产业的最终目的是实现创新，而创新又离不开创新人才，文化产业的人才政策应该将构建完善的创新体系，营造良好的创新创业氛围，引进大量的文化创新人才作为重中之重。另外，人才战略还应该一直遵循“以用为本”的原则，针对文化产业的人才构建一系列的惠民政策，以此来吸引更多文化产业创新人才。除此之外，还应该对经营管理人才的培养与引进引起高度重视，从而有利于提高文化产业企业的经营管理效率。现如今，从整体上来看，我国文化产业的融资途径依旧存在着“融资难”的问题。大部分文化企业均不同于传统的生产制造业企业，忽视了资产的效用，常常缺乏有效的抵押物，因此，同我国商业银行经常采用的当铺式抵押放贷模式存在着明显的差别。虽然政府始终提倡促进文化金融合作，但直至目前文化产业的间接融资依旧存在着较大的难度。再加上文化产业投资需要很长的周期，而且尚未针对股权投资构建出相应的退出制度，因此，直接融资模式也依旧处在探究的过程当中。推动文化产业发展是我国的一项基本战略，针对文化产业制定的大部分资金扶持政策均带有政府背景，主要有国家银行贷款、财政补贴与税收优惠等。要想切实解决我国文化产业的资金不足问题，就一定要扭转一味地依靠政府扶持以及过多进行间接融资的局面，而是应该多凭借社会资本的力量，建立健全趋于市场化、多元化的文化产业投融资机制。文化产业的政策制度主要有产业结构、组织和发展政策等。就产业结构政策而言，应该重点解决文化产业在我国产业结构中占据比例较小的问题，大力引导优质社会资源与文化产业进行有机融合。就产业组织政策而言，应该结合我国文化產业存在的实际问题，扩大文化企业的规模，提高其综合竞争实力，适当地提升文化产业的密集性以及专业化合作能力。产业发展政策主要有文化产业区域布局、技术和贸易政策等。由此可见，要想建立健全政府对文化科技的投融资体系，就应该构建市场化、多元化的科技投入主体，提升文化产业的技术创新水平。

结束语：

综上所述，随着人们生活水平的日益提升，人们开始越来越重视精神需求的满足。基于此，大量的文化产业应运而生。中国传统文化经过了几千年的发展，已经拥有了大量构建文化产业价值链的资源，因此，文化产品的研发应该同中国文化特色相结合，将中国文化渗透进去，从而制造出极具中国传统文化底蕴的文化产品。然而，从整体上来看，我国的文化产业发展水平仍然较低，并且还存在着发展失衡的问题，因此，要想促进我国文化产业的快速发展，就应该构建与升级文化产业价值链。

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