中国电影院线品牌发展策略研究

张琪妍

摘要：中国经济飞速的发展，人们的生活水平也得到了显著的提高。在人们的物质生活需求得到满足之后，随着而来的则是娱乐文化的需求。电影作为一种精神享受和娱乐方式，对于长期处于单一、高压的都市生活的人来讲，电影院是一个极好的消遣娱乐的地方，看电影也是释放压力的好方法。本文以万达为例，探讨了电影院线品牌的发展。

关键词：电影院线;品牌发展;万达

中图分类号：J943 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）08-0276-01

基于如今中国电影院的发展，对比中国院线的现状和历史现状，结合中国经济发展的基本国情，同时借鉴外国院线的发展模式，提出对于具有中国特色院线制发展的一些策略性建议。院线品牌发展就是各个娱乐发展方式相结合，以一种院的方式呈现，这种多元娱乐方式和场所能够吸引大量的顾客，人流密集。院線的品牌发展更加容易，也更容易提高知名度。万达的成功并非偶然，在中国这个偌大的市场下能够发展的良好，独树一帜。虽然，中国的影院线特别的多，品牌的竞争也十分的激烈，万达依然凭借真实的实力和形象在中国的发展顺利。万达能够发展如此好，品牌如此的响亮，观众认知度也特别的高，原因有许多。

一、品牌知名度

品牌知名度就是直潜在购买者认识到或记忆起某一品牌是某类产品的能力。对于电影来说，这是一种娱乐方式，是可以通过电影来消遣，释放自己的压力。可以说这是一种体验型的精神产品，那么对于这来说，电影院的地理位置，交通和时间成本等多种原因都会影响顾客对电影院的选择。但是影院的品牌知名度并不会随着这些的变化而改变，如若一个电影院的品牌知名度已经打响，大部分的人已经知道或者了解，这样就算电影院的位置发生了，改变人们还是知道。而万达如今的知名度越来越高，通过一些调查发现，关于人们是否去过万达影城来这一问题进行调查，大部分的人在选择去影院观看电影时，万达都是他们的第一选择。因此可以看出品牌的知名度，对于人们在选择影院的时候有极为重大的影响。

二、品牌认知度

品牌认知度就是人们在体验过影院之后，对其的评价和感受，这次经历之后，以后还会否来这家影院观看电影。一个品牌的认知度是建立在观众对观影体验是否满意的基础上的，观众就是一个普普通通的公民，他们的要求并不是特别的高，只要让他们感到开心舒适，认知度就可能会提高。虽然观众对影片质量的认知程度并不一定是在完全了解产品规格，品牌认知度对于观众选择影院，就具有决定性的作用。品牌的认知度，主要体现在观众观影时候体验的效果是否满意，包括观影的环境，整体的服务，票价以及饮料等。通过调查也发现，万达影城一直致力于一切以观众观影价值观影体验为核心的经营服务理念得到了很好的贯彻。这也是万达能够发展的如此之好的一个原因。

三、品牌联想

万达院线带给观众一种“生活因电影而美好”的品牌联想，这在一定程度上吸引了大批热爱生活的人，在他们心中看电影就是一种对生活的美好热爱和享受，电影对于大部分观众来说，是在闲暇时可以去的好的地方，那里可以看电影，吃饭聊天，喝点饮料，唠唠家常。也是同学，亲戚，朋友，情侣聚会的好地方。对于影院线的记忆，大部分人都是拥有一个好的体验，生活本就无聊，找一个地方能够放松自己的心情，能够为生活增添一丝丝的乐趣是极好的。万达影院的品牌之所以如此有名，当然少不了自身的独特魅力，比如服务态度，装修设计，走向国际等，都是他的优点。同时，其他的服务行业也可以靠着万达这个品牌打响，在选择合作伙伴的时候，万达考虑的因素不只只是看价格和成本，质量和内涵这一部分可以说是他们优先考虑的。餐饮业，休闲娱乐业等，也为万达带来人流量和顾客源。品牌联想这一个概念是成功因素中的一个而已，但却必不可少。

万达院线塑造的品牌形象与电影和生活息息相关。品牌的发展是一个艰辛又复杂的过程以万达为例可以看出品牌的发展主要分成三个阶段：一是万达主要引导观众认为生活因电影而美好，可以刺激观众观影的需求，把去影院观影当成生活中必不可少的一部分。二是通过万达影院自身的魅力，吸引一批影院迷，这是影院固定的观众，可以通过这些人来推出自己的品牌形象诉求。三是将电影文化消费与网络社交生活结合，观众可以同时实现观影时线上线下的互动，既增添了观影的趣味性，影院也能及时接到观众的反馈，不断提高服务水平。

当然，万达院线的品牌形象发展也必须和国际接轨，向国外借鉴一些好的经验在不断发展自己的影院。万达院线不但要创新思维，在塑造品牌形象的时候是，既要看准市场的风向，也要考虑得到观众的兴趣爱好。在如今我国的是电影产量逐年增长，电影市场不扩大。对于万达院线的领导层来说，既是一个机遇，也是一个挑战，必须要转变思维，不断创新。

★基金项目：本文系2018年度黑龙江省艺术科学规划项目，立项编号：20188076。