技艺融合的动漫化京剧艺术品推广研究

胡冬梅 经淀凯

摘要：中国动漫化京剧艺术品的空间大，结合动漫画京剧艺术品特点，对动漫化京剧艺术品进行市场分析，提出借助“互联网+”新媒体广告宣传等推广方式，推动动漫化京剧艺术品走向市场，走进人民群众中。

关键词：动漫化;京剧艺术品;推广

中图分类号：J954 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）08-0143-02

一、动漫化京剧艺术品的特点

动漫是一种全球化的艺术表现形式，属于“朝阳”性质的文化创意产业。中国动漫近几年来飞速发展，已成为文化创意产业发展的新力量。但是动漫作品原创性不足、民族文化内涵的缺失也制约着中国動漫产业的发展。京剧是中国的国粹，也是中国传统戏曲文化的典型代表。经过漫长的发展，中国的京剧一直保留着当时的唱腔、表演形式与剧本模式，这种保留一是国粹的传承，另一方面很容易走向守旧的误区。传统京剧文化的空白被大众传媒时代形色各异的新事物所弥补，民族文化正面临现代文化的严峻挑战。动漫艺术品中融入京剧文化的内涵和神韵不仅是一种风格上的创新，更是动漫化京剧艺术品开辟一片新的天地。动漫与京剧的结合，是文化全球化的一种尝试，也是艺术形式的一次创新。动漫这种时尚的艺术为古老的京剧艺术在当代找到了合适承载形式，两者结合的关键均在于创新文化，其二者的结合是京剧艺术提供了新的发展契机，也是历史悠久的京剧艺术为动漫提供了文化资源和素材。动漫与京剧的结合对中国动漫形象的本土化具有极大推动作用。动漫化京剧是一种以京剧剧目的故事情节，人物动作，服饰，妆饰，唱腔，表现形式等为创作基础的动漫艺术。动漫化京剧是动漫与京剧的结合，是对传统京剧进行的变革，同时融入了现代传媒方式的一种新的艺术形式，但这种变革不是对于传统京剧的替代，而是对传统京剧的再创作，两者的结合和创作归结于两者本身的艺术和文化的渗透性。

二、动漫化京剧艺术品受众人群

动漫化京剧艺术品作为一种全新的艺术商品，它借助现代的技术手段和京剧内涵神韵，它融入了现代和传统、科学与艺术。既然动漫化京剧艺术品是一种商品，那么谁才是动漫化京剧艺术品的消费人群呢？笔者基于动漫化京剧艺术品的喜爱人群、消费心理学、社会学、传播途径等相关知识，对动漫化京剧推广的人群做以下简要分析。

（一）中小学生

中小学生是文化全球化背景下新生代的宠儿，对于同样是新时代的产物的“动漫”有着天生的亲和性。一方面他们有着强烈的好奇心，喜欢接受新事物，另一方面他们也并不排斥中国传统文化。在动漫中引入京剧的传统文化，通过cocos2d-x、u-nity3D等游戏引擎技术把传统经典京剧作品转化成数字娱乐化、“时尚艺术产品化”形式，会带给中小学生别样的震撼。一是教育部已经在全国10个省、市试点的音乐、美术课程中增加一些动漫和京剧内容，让新文化走进中小学生的视野，今后还将在试点的基础上逐步在全国推广。二是中国本土运用三维动画技术制作的动画片《大闹天宫》、《京剧猫》、《定军山》、《三岔口》、《霸王别姬》等有代表的动画，借鉴京剧中的舞蹈的武打、人物脸部造型和动作造型的一些表现形式。这为动漫化京剧艺术品的推广提供了良机，可见中小学生是动漫化京剧艺术品推广不可忽视的群体。

（二）中青年人

中青年人对于传统京剧并不不陌生，对于动漫亦不陌生，经济上他们相对比老一代宽裕。但中青年人口基数较大，参与社会、文化、经济各类活动意识较强，对于动漫化京剧艺术品更易于接受。中青年的经济实力和消费观念都是动漫化京剧艺术品最有潜力的推广群体。

（三）老年人

据国家统计局数据显示，目前我国有60岁以上的老人约l.5亿人，这是一个非常庞大的推广群体。首先，老年人具有充足的时间条件。其次，老年早年的生活年代，对传统京剧剧目的爱好。第三，中国传统京剧艺术博大精深，具有深厚的文化内涵和文化底蕴，老年观众因为具有经年累月的传统文化的积累，对戏曲艺术有较高的审美能力和波厚的审美兴趣。

（四）海外人士

在文化全球化背景下的浪潮下，国际社会对中国文化的需求日益增强。在世界范围兴起的“汉语热…中国投资热”将使包括京剧文化在内的中国文化艺术在世界范围内得到广泛传播，吸引了广大的海外人群和来华旅游者。他们既有经济实力，又有较高的文化素养。他们很多人崇仰中国文化、历史，热爱东方艺术、民俗。动漫化的京剧艺术品易于被众多的海外游客欣赏。

三、动漫化京剧艺术品的推广途径

在“互联网+”时代，动漫化京剧艺术品可以通过各大网络平台、现实演出剧团、周边开发、教育培训、动漫京剧影视等资源互补的艺术品推广模式。

（一）网络宣传常态化

在新媒体时代我国的网民有7亿多，动漫化京剧艺术品通过cocos2d-x、unity3D等游戏引擎技术把传统经典京剧作品转化成数字娱乐商品，通过腾讯QQ、网络游戏等平台进行虚拟游戏装备产品推广。

（二）演出剧团节日化

京剧在我国目前的发展不是很景气，为了让更多人了解动漫化的京剧艺术品，可以通过单位及企业等策划、组织、承办宣传京剧剧团活动、文艺演出，为各种商业演出和非商业演出文艺晚会、开业庆典、促销、新闻发布会、公司年会、婚礼、广告拍摄、影视剧、厂商及宣传等提供演艺人员，形成特定的动漫京剧文化节日。

（三）开发漫剧旅游化

随着当前人民生活水平的提升，旅游业的发展也越来越好，如何打造地方特色旅游，形成特有的旅游文化吸引更多的游客参观旅游。一是在政府的大力支持下，建立动漫化京剧3D艺术品展览馆;二是在该地的文化旅游胜地展放一些动漫京剧人物卡通模型和服饰，供游客拍照留影纪念;三是动漫化京剧艺术商品展销推广。通过开发动漫京剧旅游化，形式一种地方特色旅游文化。

（四）教育培训作品化

动漫化京剧艺术品既有现代时尚艺术，也有京剧文化的内涵与神韵，二者的结合传承“京剧文化”魅力也有动漫特色的艺术教育，让学生了解和学习了“京剧文化”，既弘扬中国传统文化，又有当前动漫时尚文化的了解。一是动漫化京剧艺术品可以通过美术课，以京剧头饰、脸谱、服装、首饰等艺术作品的形式进行动漫化京剧艺术品比赛、美术工艺品展览，也可以通过校园板报、文化橱窗和校园墙面壁画等宣传媒体的作用。二是成立动漫化京剧艺术品社团，安排专业的指导老师对学生们设计与制作的艺术品进行指导。将京剧艺术品从大舞台走进校园、走进课堂，需要更多的教育工作者、艺术家们共同来研究、论证、推广和普及。

（五）动漫京剧影视化

近年来游戏、影视、动漫交互的泛娱乐方式越演越热，国内的动漫化京剧动画短片市场正在由萌芽期转入高速发展期。比如国产原创动画片《京剧猫》，以京剧为元素、猫为主角的功夫奇幻动画故事，将中华传统京剧元素的“念”“唱”“做”“打”融入其中变化为京剧猫们的功夫招式，通过幽默搞笑的剧情与极具中国动漫特色的画风展现出一幕幕惊险、刺激的热血之旅。不仅仅是我国民族风格的典型代表，更是为我国青少年儿童传承中华文化、接受动漫时尚艺术的精神桥梁。通过动漫化京剧影视化这种艺术与现在新媒体传媒方式相结合，用动画的方式带动粉丝经济，之后再通过VR虚拟现实、影视、话剧、漫画、游戏、日常用品等多领域进行拓展，从低龄化慢慢延伸至全年龄化群体，将中华的传统文化通过正面的表达方式进行传达。

（六）动漫京剧商品化

随着动漫化京剧动画短片越来越多，青少年儿童通过不同渠道了解到动漫化京剧艺术品是由“动漫+京剧”的共同元素。动漫化京剧艺术品可以形成有代表性的品牌包装印刷品、年度日历表、服装头饰、Q版京剧人物贴贴画、儿童玩具、家装饰品、鼠标垫办公用品等日常用品的动漫化京剧艺术商品化。

四、结语

动漫艺术和京剧艺术的结合诞生了动漫京剧。将现代动漫和传统京剧相结合产生的动漫京剧，不仅给动漫艺术注入了新的活力，也给传统京剧“现代化”生存提供了借鉴和思路。动漫化京剧艺术品的推广策划，对动漫化京剧艺术品的市场调查、产品设计开发、生产制作、包装推广等一系列活动进行推广整合、思考。一方面要靠政府社会各界支持，另一方面要在市场开拓中走出一条新路。对于动漫化京剧艺术品产业而言，将中国传统文化精粹加以创新和重新利用，必将提供新的灵感来源，中国动漫化京剧艺术品也会越走越远。

★基金项目：重庆市大学生创新创业训练计划项目，项目编号：201612608388。