北京侨福芳草地商业空间中的公共艺术研究

李延 赵子墨

摘要：商业空间在承载大众消费活动的同时，也是社会生活的重要载体。今天商业空间发展的整体趋势是从商店、商业街再到商业综合体的过程。将公共艺术引入商业地产进行文化运营已成为整个行业的大势所趋。本文将北京侨福芳草地作为艺术介入商业空间案例的典型，探讨了城市公共艺术介入商业空间的背景，通过案例分析公共艺术介入商业空间的现实性，并对公共艺术介入商业空间的意义进行思考。

关键词：公共艺术;商业空间

中图分类号：JO;TU984.13 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）08-0019-01

一、公共艺术介入商业空间的背景

l.后现代消费文化。法国社会学家让·鲍德里亚认为，“后现代时代的消费将不再或不再主要是纯粹物质的、经济的行为。而是逐渐演变为一种生活方式，一种具有符号消费倾向的文化行为”。伴随着社会经济的发展和线上消费的兴起，消费模式由传统的物质消费向文化价值消费转变升级。消费者对商业空间的需求不仅包含基本的物质层面的需求，同时也包含精神层面的需求。这使得传统商业形态开始寻找更加适应当下的消费文化模式、更加迎合消费者消费心理的思路及方法，开始更加重视商业环境协调性及整个场域的体验上。在此背景下，结合北京这座人口迅速增长、人员流动性强、空间资源紧缺、商业机会快速流动的城市环境。都市大众面对快节奏的现实，试图寻找同质性的群体以及寻求情感化的体验，这便是在后现代社会中消费者普遍存在的感性化人文需求。

2.艺术回归生活。艺术介入商业空间，不仅发生在消费社会兴起的背景之下，也发生在艺术回归日常生活的语境中。艺术，从古至今都是推动社会文化发展的核心力量，不同历史时期的艺术亦表现出不同的形式及内涵。伴随着现代城市格局的演变，艺术自身愈发朝向社会性、公共性的方向延展。

公共艺术（Public Art），又译作公众艺术。从文字表意上看，这个词语包含了“公共（Public）”和“艺术（Art）”两个概念：此处的“公共一是指“公共领域的”，即开放的、公开性质的空间环境，二是指，“面向公众的”，即艺术与公众互动、由公众评鉴，强调公众的自由参与性和认同性。而論及“艺术”，通常认为，它是以形象来映射现实但比现实更具典型性的社会意识形态。艺术作为一种重要且普遍的文化形式，与大众的日常生活关系密切。公共艺术不仅包含公共空间中艺术的创作，还包括与之相应的环境设计。公共艺术，作为城市文化的重要形式和载体，其建设已成为都市形象塑造、城市文化价值彰显及商业空间构筑中的重要环节。将公共艺术引入商业空间设计是艺术与社会经济、城市文化相互融合的重要方式之一，更是传统与现代艺术文化回归社会生活的重要依托。

二、艺术主题商业空间案例——北京侨福芳草地

现今，以艺术元素为主题的商业建筑方兴未已，公共艺术成为商业运营的媒介和载体，并对商业空间的构筑产生了积极的促进作用。本文研究的案例“侨福芳草地”可以说是最具代表性的商业空间之一。侨福芳草地是一座集办公楼、购物休闲中心、艺术展览和酒店于一体的复合型建筑空间。将艺术作为建筑的灵魂，“艺术介入”是该建筑方案设计伊始就秉承的基本理念。侨福芳草地之父黄建华先生是一位资深收藏家，他收藏范围广泛且对于艺术品收藏抱有一种不设防的态度。他始终奉行“收而不藏”的行为准则，创造性的将藏品融入商业空间中，把众多重量级的藏品与大众分享，鼓励大众参与到艺术品的互动与赏鉴中。芳草地商业空间展示的中外艺术作品至少有千余件，这里不仅汇集了西班牙本土之外最为丰富的超现实主义艺术大师萨尔瓦多·达利的雕塑原作，还有许多中国当代顶尖艺术家的作品点缀其中（如图1）。商业空间中的艺术品提升了大众的消费体验感，艺术与建筑形成了良好的空间融合效应，利用既定的具象空间浓缩不同风格的艺术作品，赋予商业空间以浓郁的人文气息。

三、公共艺术介入商业空间的意义

首先，公共艺术的介入为商业空间的发展迎来了新的契机。艺术的介入提升了现代商业空间品质，对于营造商业氛围、传播商业文化和带动消费均有促进作用。其次，艺术介入的形式极好的分享与传播了大众艺术的广泛性与多样性。当代公共艺术需要新的创作题材与拓展渠道来扩大艺术影响力，艺术需要丰富与创新以摆脱旧有的保守与雷同。再次，公共艺术介入商业空间也是大众接触艺术的重要契机，具有惠普性与社会性。公共艺术具有创造性的思维和人文气息的魅力，满足人们精神层面需求的同时还兼顾空间生存的要素，承载公众的记忆。简而言之，艺术介入商业空间，艺术介入公共生活，呈现了艺术文化、商业文化和大众文化之间的交叉性和多样性，是一种文化理想的践行。