冬奥会带给我国体育产业的机遇与挑战

方伟

中国在成功举办2008年北京奥运会后，北京和张家口成功申办2022年冬奥会，这对我国体育事业发展既带来了新机遇，又提出了新挑战。北京奥运会成功举办后，世界舆论纷纷高度赞赏中国举办的这一届奥运会，中国也因此积累了举办超大型国际体育赛事的经验，无疑为今后继续申办相关重大体育赛事提供了可参照的模式。与2008年奥运会不同的是，2022年举办的是冬奥会，而我国尚无举办冬季超大型国际体育赛事的经验。因此，如何办好2022年冬奥会，就成为我国体育界面临的新挑战。

冬奥会为体育产业发展带来的机遇

结合发达国家和我国积累的经验来看，体育产业在国民经济发展中占有十分重要的地位，举办大型体育赛事，对于调整国内体育经济结构、带动就业及相关产业发展、推动国家整体经济增长都有十分重要的作用。

体育产业是指为体育赛事提供产品和服务的产业。因此，充分利用2022年冬奥会契机，实现我国体育产业跨越式发展是举国共识、难得机遇。

冬奥会的举办将大力推动全民关注冬季体育运动

在2008年北京奥运会申办成功及在北京举办期间，我国群众性的体育运动水平有了显著提升，相比过去人均运动时长，每日提升了近一个半小时，参与各种类型体育运动的人数也比之前增加了近70%，各种体育用品的销售量和体育运动场馆的利用率都实现了大幅度提升。由此可以看出，举办奥运会对于促进全民健身运动发展起到了其他方式难以达到的推动作用。

以我国的健身运动发展为例。健身运动作为体育产业发展的重要形式，在北京奥运会举办之前，可以说我国还处在起步阶段，全国的健身房数量大致在10万间。北京奥运会举办后的5年内，我国健身房数量急速扩展到千万间，参与乒乓球、游泳、羽毛球、长跑等健身运动的人群相比过去增加了近75%，由此推动了健身运动水平的大发展，各类健身新课程、新锻炼模式也被引入到相关的健身运动中。由此说明，奥运会对体育产业发展带来的物质及精神促进作用是十分显著的。毫无疑问，2022年冬奥会将为我国体育产业带来新的发展契机。体育产业界应当抓住这个历史机遇，全面提升自己的产品质量、营销和经营水平。

体育产业将在奥运会的促进和带动下全面发展

北京–张家口2022年冬奥会将促进我国体育产业全面发展。不仅会给体育产品及体育服务这类传统产业带来更多发展机遇，也会使很多与之相关的行业迎来新的机遇，比如体育场馆建筑业、体育用品业、在线体育产业等。

首先，奥运会将促进体育场馆建筑业大幅度发展。在充分利用2008年北京奥运会场馆的同时，考虑到冬季冰雪运动的特点，必须要对原有的奥运会场馆进行大规模的改造改建，其中，需要采用许多新技术对体育场馆及相关设施进行改造，必然会给我国体育运动场馆承建商带来机遇。

其次，奥运会对体育用品制造业发展的刺激最为显著，以我国体育用品品牌李宁、安踏为例，在2008年北京奥运会之前，李宁品牌、安踏品牌大多布局于国内，与世界知名体育用品品牌难以同日而语，但在我国成功举办2008年北京奥运会后，由于李宁品牌、安踏品牌在各种赛事中频频亮相，推动了其品牌知名度在世界范围急剧跃升，李宁、安踏运动产品由此走向海外，目前已成为世界著名体育运动产品提供商。因此，2022年北京–张家口冬奥会也必将促进我国体育用品更加发展、由此而走向世界。

奥运会给体育产业带来的延伸发展机遇

与体育产业相关的体育广告业、体育传媒业、体育出版业等，会随着奥运会的成功举办而获得新的发展机遇。体育广告业、体育传媒业、体育出版业在新时期与奥运会及体育产业的发展结合越来越紧密，更容易受到体育用品用户的认可与欢迎。特别是在奥运会风潮助力下，体育广告业、体育传媒业、体育出版业可以通过赛事报道及播出等获得更多收益，以提升自身的影响力。

冬奥会为体育产业发展带来的挑战

奥运会所带来的发展机遇是非常显著和直接的，但同时提出的挑战也是需要加以关注的。结合2022年北京–张家口冬奥会的筹备情况来看，我国体育产业在发展过程中遇到的挑战，主要包括以下几个方面：

体育产业规模有待扩大提升。近年来我国体育产业随着经济发展无论是在深度还是在广度上都获得了长足进步，但是，我国冬季体育运动及相关产业能力与欧美以及俄罗斯等传统冬季体育运动强国相比，还是有一定差距的。特别是我国在冬季体育运动产业规模上相对单一、体量相对较小，这可能会使我国体育产业在部分方面难以满足冬奥会的相关需求，如在滑雪、滑冰等方面运动产品的国际知名度还较低，有待于进一步提升。

近年来，我国政府大力推进体育运动经济模式转型，体育产业也在变革升级中，但是，与实际的社会需求相比，其发展仍显得相对缓慢。特别是我国冬季体育用品产业在市场中所占的比重相对较小，存在需要调整完善体育用品市场结构的问题，存在如何实现规模化的问题，这必须引起国家相关部门和社会舆论的高度重视。

体育产业发展缺乏完整性、综合性和人文性。在2022年北京–张家口冬奥会举办期间，由于赛事的性质是冬季冰雪体育运动，而我国大部分地区处于亚热带气候，除东北地区、西北地区外，很多地区都没有条件普及与冬季冰雪运动相关的体育运动项目，因此在体育用品产业的完整性上显得不足：我国夏季体育运动相关的产品供应链比较完善，不乏成熟的体育产品服务商及体育产品供应商，而冬季冰雪运动则不然，相关的产业链与供应链无法与普通体育用品产业链相比，缺乏完整性、综合性和人文性。因此，如何结合国外冬季体育运动的先进经验、办赛经验来建设冬季冰雪运动场馆，围绕冬季冰雪运动提供优质产品和良好服务，这是我国体育用品产业必须面对的现实。

党的十八大以来，我国提出的“健康中国”发展战略以及建设大健康产业的政策，是我们面对2022年冬奥会挑战的最好遵循。随着2022年冬奥会开幕日的日益临近，我国正在不断加大冬奥会建设项目的进展速度，如北京–张家口高铁建设就在紧锣密鼓快速推进中，届时，饮誉世界的体育盛事百花将在北京–张家口美丽绽放。

正確面对外国企业加入中国体育市场竞争。我国改革开放40年来，已经在社会主义市场经济发展中取得了相当多的经验，对于2022年冬奥会的来临、外国企业加入我国体育产业市场竞争也应抱正确态度。奥运会是人类体育文明的最重要盛会，我们应当以自信、开放、积极的心态来对待进入中国体育运动中的外国企业，通过合法合规的竞争来赢得市场。可以预判，2022年冬奥会前后中国体育市场在竞争方面必定会更加激烈。

从20世纪90年代以来，中国改革开放浪潮一浪高过一浪，让很多欧美发达国家的体育产业都逐步将自己的投放对象及重点关注投入到中国体育市场中，以德国著名的体育俱乐部为例，沙尔克俱乐部在和中国山东鲁能俱乐部青训合作中，在半年时间内就收获了近3 000万欧元的合同，获得了巨大收益。由此可以看出外国企业对中国体育运动市场的重视。随着2022年北京–张家口冬季奥运会的临近，外国公司必定会通过各种方式来大力拓展在中国体育用品市场中的份额。在激烈的市场竞争中，中国体育产业产品制造商、体育运动服务商应该和过去一样，在学习和借鉴体育运动发达国家相关经验的同时，努力推出符合时代特征、具有中国民族特色的产品，通过市场比武壮大竞争力、赢得发展力，从而把中国体育用品尤其是冬季冰雪运动品牌推广到全世界。

毫无疑问，2022年北京–张家口冬奥会的举办将成为我国冬季冰雪运动发展的分水岭。在此背景下，我国政府、社会各界及体育产业企业需要抓住这个历史性发展机遇，在积极推动冬奥会成功举办的同时，努力为我国冬季冰雪体育运动产业的长远发展科学发展提供坚强有力的支撑、做出应有的贡献。