中国重汽：强化对外宣传 助力品牌提升

周超

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。面对宣传工作的新形势、新要求，中国重汽集团以打造世界一流的全系列商用车集团为奋斗目标，在集团公司党委的领导下，积极探索对外宣传工作新思路，倡导新理念，采取新举措，融合多种媒介力量，极大提升了中国重汽品牌形象。

坚持外宣工作原则

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，为国有企业的宣传再次指明了方向。中国重汽集团对外宣传工作只有坚持党的领导，坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，才能推动企业健康长远发展。

一是要坚定党的领导，重视党的领导。理论是实践的指南，思想是行动的指南，党的领导在国有企业的宣传工作中具有不可替代的作用，必须把党的领导放在首位。中国重汽在竞争激烈的重卡行业能取得高速发展和健康成长，离不开各级党组织的关怀和扶持。因此，中国重汽的对外宣传工作也必须坚持党的领导，着力培养一支政治素质、业务素质都过硬的党员干部宣传队伍，确保对外宣传工作始终在正确的方向上有效运行。

二是坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想指导对外宣传工作。习近平新时代中国特色社会主义思想是现阶段中国各项工作的指导思想。在中国重汽集团，企业党委组织部门首先就要深刻领会习近平新时代中国特色社会主义思想的深刻内涵。对从事对外宣传工作的干部职工，更是自觉以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，根据企业党委安排，进一步增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，通过卓有成效的对外宣传工作，增强企业软实力，提升企业的品牌价值。

三是围绕企业发展重心，服务企业发展大局。中国重汽集团始终坚持对外宣传工作要围绕公司发展重心来进行，对企业内部的重点产品面向用户进行有针对性的宣传，对企业内部的先进个人事迹组织进行典型宣传，以优秀的宣传作品激励干部职工，调动广大职工特别是年轻职工的工作积极性，为企业稳定发展、长久发展营造健康环境。

四是坚持正向宣传，做好舆论引导工作。对外宣传是企业展现形象、传递正能量的关键环节，正向、积极的宣传能激励干部职工干事创业的激情，助力企业健康发展。同时，企业在发展中要特别重视社会舆论，互联网时代各类大众媒体、行业媒体、自媒体广泛存在，企业要切实做好正向宣传，建立舆论监控处理应急机制，一旦出现负面宣传就能及时采取相应措施，确保企业稳定健康的发展大局。

推进外宣工作的措施及效果

勇担企业正面宣传、主导舆论的重任

坚持党的领导是国有企业的光荣传统，是国有企业正确开展对外宣传工作的根本要求。对外宣传工作是国有企业宣传思想工作的重要部分，肩负着企业把握正确舆论导向、正面传递企业主流思想的重任。作为在重卡行业有重要影响力的国有企业，中国重汽积极组织开展对外宣传工作，传播企业正能量。通过开展“60周年”系列宣传，展现了中国重汽60余年的发展史，展现了中国重型汽车从无到有、从弱到强、从中国走向世界的历程；通过大力宣传产品智能、安全、高效等特性，向重卡行业展现了中国重汽持续引领行业发展、不断进行技术创新的负责任国企形象，大大提升了中国重汽品牌口碑。

营造全体干部职工为企业代言的良好氛围

习近平总书记强调，宣传思想工作是做人的工作，要把培养担当民族复兴大任的时代新人作为重要职责。对企业来说更是如此。企业发展离不开全体干部职工干事创业的辛勤付出，企业的形象提升更离不开全体干部职工的口碑宣传。中国重汽经过多年发展，已建立起以集团党委宣传部为宣传阵地、各二级单位宣传系统为阵线的宣传局面，通过扎实有效的宣传思想工作，把干部职工的思想凝聚到打造世界一流的全系列商用车集团的目标上来，企业干部职工逐渐凝聚成一支对企业高度忠诚的钢铁团队、主动为企业发展代言的义务宣传队，在企业内部也形成了干事创业、奋力争先的工作风气，营造了人人都是宣传员的工作氛围。

全方位展现企业品牌形象

品牌是企业的无形财富。中国重汽是我国重型汽车工业的摇篮，是我国最大的重型汽车生产基地，是经国务院批准的国家重型汽车工程技术研究中心。中国重汽技术发展中心是全国第一批国家级企业技术中心，拥有“中国实验室国家认可委员会”认可的检测实验室，“国之重器” “重卡技术引领者”等形象符号逐渐被社会熟知，中国重汽已逐渐成为重卡行业的一张不可替代的名片。面对竞争激烈的行业形势，中国重汽将继续发挥好品牌优势，从企业、产品、服务等方面全方位开展对外宣传，进一步展现中国重汽的品牌形象。

从三个角度，提升外宣效果

做好对外宣传工作，还要扩大信息传播的广度和深度。中国重汽在对外宣传工作中主动挖掘企业发展不同阶段的不同宣传点，扩大信息受众范围，让对外宣传工作能为企业发展贡献更大力量。

一是增加宣传数量。宣传频次是基础，宣传数量的多少对宣传效果的提升至关重要，没有一定数量的宣传难以形成宣传的合力。特别是在信息化时代，各类现代通讯手段广泛存在于生活的各个方面，必须通过不同平台不同渠道的海量宣传，抢得客户对每个宣传热点的关注，从而提升企业在某一层面的知名度和影响力。二是提升宣传质量。互联网时代，企业在对外宣传时要确保向社会提供高质量的宣传素材和宣传内容，为社会提供展现企业发展阶段性成果和创新性发展，特别是国有企业既要展现企业在贯彻国家政策方针方面所作的努力，更要展现企业在习近平新时代中国特色社会主义思想指导下取得的业绩提升、技术进步，实现正确的舆论引導。三是扩大传播流量。做好企业的对外宣传一个重要的方面就是“推而广之”，让更多的客户了解到企业传播的信息，并实现多层级传播，每一层级又实现多次传播，从而扩大传播流量和宣传广度。此外，中国重汽还借助社会上的网站、微信、微博、纸媒等力量扩大传播渠道，全面拓宽新闻宣传的覆盖面。同时采取更多的图文、视频、故事等丰富多彩的宣传形式，推出思想性强、观点鲜明的专题报道，进一步提升企业宣传工作的品质。

宣传工作是企业对外展示自我的窗口，在企业发展过程中有着不可替代的作用。中国重汽集团作为重卡行业具有重要影响力的国有企业，将始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，脚踏实地开展对外宣传工作，为企业健康发展提供良好的舆论支持。