全媒体时代传统媒体记者转型的策略思考

王芬芳

【摘 要】多种媒介形态的融合并存，以及传媒环境的变迁，都使得记者的工作方式和生存状态发生了巨大变化。变则通，不变则壅。那么，传统媒体记者该如何在全媒体时代更好地转型和发展呢？

【关键词】全媒体   传统媒体   记者   转型

近年来，新媒体的迅猛发展，使传统媒体受到了巨大冲击。为了在激烈的竞争中占据一席之地，传统媒体记者转型成为一种必然，既需要学好本领变成“身兼多职”的“全能”记者，又要学会灵活掌握各种新媒体传播手段。基于此，新闻记者必须改变传统的思维方式和工作方式，才能更好地迎合全媒体时代新媒体发展的需求。

一、全媒体记者的特点

全媒体记者是指具备突破传统媒体界限的思维与能力，并适应融合媒体岗位的流通与互动，集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身的人才。手上拿着手机，背包装着无线上网手提电脑，一边进行电台热线电话连线，一边做着网络图文直播，他们既是记者、编辑，也是主持人，这就是全媒体记者的真实写照。作为媒体融合的产物，他们不仅要熟谙报纸、广播、电视的采写编，还要熟练掌握微博、微信等公众号的发布，创作出让人喜闻乐见的产品……在传统媒体实现跨界融合转型的大潮中，新闻记者所扮演的角色正在发生着前所未有的变化。

2014年上半年，笔者所在的江门广播电视台顺势而为，推进全媒体融合，全面完成了新闻采编流程再造。其间，笔者也逐渐尝试着从一名电台记者，升级成一名电台+电视台记者，最后成为一名全媒体记者。全媒体采访的记者必须时刻带着全媒体思维，兼顾多种形态的新闻的采集，随时准备着用手机记录现场，拍照、录音、录像、发微博……第一时间将有用的信息整理成文字传送给编辑部后方，之后将好的题材再制作成图文并茂的微信，工作压力和强度比此前做电台记者时增加了N倍！“路漫漫其修远兮”，全媒体的路还很长，记者唯有不断努力，才能缩小差距。

二、传统媒体记者转型面临的困境

学者郭全中认为，“传统媒体的转型作为系统工程，其内容框架包括如下几个方面：观念转型、战略转型、体制转型、机制转型、媒介形态转型”。但在现实中，传统媒体的机制体制以及资金投入的不足，在一定程度上阻碍了其朝着全媒体的方向转型发展，从而也制约了记者的快速转型。

1.缺乏绩效考核机制。传统媒体转型是一项极其复杂而又艰巨的系统性工程，必然会涉及利益的重新调整和分配。有些传统媒体虽然轰轰烈烈、决心很大地提出了媒体融合，但往往操作起来难度很大。加上缺乏新的人才任用和绩效考核机制，不少人对转型持有抵触情绪，人才流失严重，使得传统媒体转型之路困难重重。

2.传播观念根深蒂固。以往，传统媒体记者被称为“无冕之王”，占据传播话语权的主导地位，新闻记者“以传播者为中心”的观念根深蒂固。然而，在全媒体时代，新闻信息的传播方式发生了翻天覆地的变化，已经从单向传播变成了双向互动的传播模式，体现的是“以用户为中心”。新闻记者若不重新审视自己的角色定位，将无法真正满足受众的需求，吸引不了受众。

3.缺乏全媒体记者意识。传统媒体进行媒体融合时，对新闻记者提出了更高的要求。大部分处在一线的传统媒体记者，由于所学的专业知识已经相对过时，而且也没有接受最新的专业技术培训，导致在全媒体转型中，以为只需复制稿件，简单地提供文字和图片的多平台发布就能交差了，仍然停留在单纯一稿多投的阶段。

三、全媒体时代传统媒体记者转型的策略

全媒体时代虽然给传统媒体带来了巨大的冲击，但同时也给传统媒体记者带来了全新的机遇和挑战。记者要不断与时俱进，拓展学习，才能加速转型，不断适应全媒体时代对于媒体工作者提出的新要求。

1.重新定位，主动跨界转型。在媒体融合时代，网络技术的发展极大地改变了新闻的传播途径，人们不会再苦等记者来传播新闻，而是直接从纷繁的网络消息中主动获取。因此，传统媒体记者应该对自己的角色进行重新定位，主动跨界转型，努力适应新闻发展的要求。

2.加强学习，形成全媒体报道思维。随着新媒体技术的快速发展，新闻传播形态也在发生着巨大改变。想要真正做好一个全媒体记者，不能仅仅只是会采写编，还需要形成全媒体报道的思维，能在采访后，针对不同平台的要求，编发与其相适应的新媒体产品。

自2014年6月以来，作为一名全媒体记者，笔者就经历了从一开始对新媒体工作的不熟悉，到熟悉业务、加强学习，再到能驾轻就熟地编发微信、进行网络直播、制作H5等，最终逐渐成长起来。例如：笔者相继负责“江门女性”“江门两学一做”等微信公众号的独立运营，努力钻营这一新兴网络载体，积极做内容、做活动，增加粉丝量。在一些重大的采访活动中，笔者也经常充当“全能手”，采写编发了一些重要的政务微信，并时常在江门邑网通APP进行图文直播，出色地完成了市委、市政府以及单位领导下达的宣传任务。

3.注重合作，发挥“团战”优势。在重大和突发新闻的采访中，一线记者的精力是有限的，如果既要顾及传统媒体，又要想着新媒体，往往会分身乏术，顾此失彼。此时，发挥“团战”优势，进行合理分工，就会立竿见影。2018年9月，在强台风“山竹”正面袭击江门期间，我台多路记者不惧危险，赶赴台风登陆一线，笔者所在的新媒体部编辑，则根据一线记者不间断发回的碎片化信息，将其整理成形式多样的内容和文字，分别在江门邑网通APP、江门广播电视台微博、微信公众号以及网站同步发布，通过滚动消息、特别报道、新闻专题、视频直播、前方连线等多种形式，发布各类滚动消息500条次，为市民提供了防风防灾的最新资讯，阅读量超600万人次，很好地发挥了本地主流媒体作用。

四、结语

现如今，传统媒体已步入新媒体时代。北京大学中文系教授张颐武认为，新媒体是一个新增量，这个增量很大很快，会抬升新闻的职业门槛，转变职业的价值，改变职业的运行方式。即门槛越高，挑战越大，要求更高！记者必须不断加强学习，提升自己的核心竞争力，顺利转型为全媒体记者，才能赢得受众的支持和喜爱，不被时代所淘汰。

（作者单位：江门市广播电视台）

【参考文献】

[1]郭全中，郭凤娟.传统媒体转型的框架探析[J].新聞前哨.2013（08）;[2]陈屿，孙文.新媒体时代职业新闻人的身份转型[J].新闻前哨.2016（11）.