营销风云

营（营商环境）

01 便利店多样玩法探索夜间新消费

伴随工作时间延长，越来越多上班族的消费时间也都集中在夜间。便利店作为最贴近消费者的业态，24小时提供应急商品和生鲜、鲜食，越来越受消费者欢迎。一些企业也尝试通过多种玩法来降低经营成本，增加销量，提高总体效益，如便利蜂的自助收银机、好邻居的深夜食堂活动等。对于企业来说，需要进一步提高网点密度摊薄成本，平衡收益，并思考和探索用新技术提高效率的可行性。

02 5G之路，中国或将继续领跑

《中国移动经济发展报告2019》显示，移动生态系统在2018年为中国经济创造了5.2万亿元（7500亿美元）的附加值，相当于2018年中国GDP的5.5%。报告预测，2025年中国5G连接数量将达到4.6亿，超过北美和欧洲的总和，有望成为全球领先的5G市场之一。

03 垃圾分类带动千亿新市场“供需两旺”

2020年，全国46城都将进入垃圾分类时代，这一蓝海也在以越来越强的吸引力，引得各路巨头与创业者争相拥入。垃圾分类的市场规模有多大？虽然各方统计口径不同，但在近期的一些市场分析中，多方都预测垃圾分类市场的规模至少在千亿元以上，其中部分乐观者预测将达到2000亿元上下。

04 零食企业扎堆IPO，会让2万亿市场井喷吗？

7月3日，零食品牌三只松鼠终于走到了IPO的最后一步，正式进行了新股申购，即将登陆资本市场。自2017年12月到2019年7月，算上2018年就已经递交招股书的良品铺子，有近10家休闲零食企业及其背后代工厂相继开启了IPO。国人一年吃掉的零食达到2万亿元，零食企业正排队IPO，热切拥抱资本市场。

销（销售举措）

01 聚划算或将单独成立事业群

阿里巴巴正在考虑将聚划算彻底从淘宝天猫独立出来，成立大聚划算事业群。其重要战略价值，将承担着竞争拼多多的重任，也决定了其在阿里内部位置的提升。在刚刚过去的天猫618活动期间，作为下沉主力的聚划算成交同比去年增长86%。

02 晨光文具拓展化妆品业务转型

本土文具巨头晨光文具开始谋求转型。晨光文具发布公告称，在其经营范围中增加了化妆品销售等业务。近年来，晨光文具的文具品类线下零售业务的发展并不理想，零售店持续亏损。此外，晨光文具还面临着消费需求变化、国外产品抢占市场等问题，这次加码化妆品不知能否成为拉动业绩的新良方。

03 瑞幸开卖小鹿茶，刘昊然成代言人

7月8日，在瑞幸咖啡的战略级新品发布会上，正式宣布推行新品“小鹿茶”。同时也宣布了首位代言人刘昊然。自7月10日开始，小鹿茶将在全国陆续上线芝士茶、手摇茶、牛乳茶、其他品类（如气泡茶）4大类10余款产品。对于进入茶饮品类的原因，联合创始人郭谨一表示，咖啡和茶是目前办公室最受欢迎的两大饮品。但目前头部连锁奶茶品牌少，加盟店品质堪忧，供应链管理不足。

04 便利蜂推出洗衣服务，已覆盖超过200家门店

便利蜂继打印服务后，又推出洗衣服务，目前已覆盖超过200家门店周边的社区及商圈。便利蜂相关负责人表示，未来洗衣服务的范围还会不断扩展。在已经开通了洗衣服务的区域，用户打开便利蜂小程序，点击“便利蜂洗衣”按钮，就可以进入预约界面。与很多互联网洗衣服务一样，用户在线下单预约取件时间，骑手小哥就会上门收取用户要送洗的衣物。近期，便利蜂APP也将上线洗衣预约服务。

风（行业趋势）

01 电子竞技PK传统赛事，电竞行业或可掘金

据报道，作为职业体育中粉丝增长最快的项目之一，电子竞技的年轻观众人数已经超过了传统赛事美国职业棒球大联盟，电子竞技的参赛选手们，也一改往日“屌丝”形象，迅速步入百万富翁的行列中。2018年，电子竞技每月的观众人数达到了1.67亿人，这一数字预计会在2022年达到2.76亿，形成一个庞大的市场。

02 互联网家装行业大有潜力可挖

数据显示，预计2019年中国互联网家装市场规模将达到4338.2亿元，高速增长的态势在未来将持续保持，在2020年，中国互联网家装规模或将超过5000亿元。46.0%的互联网家装用户受访者认为互联网家装服务平台最需改善之处是隐形增项多。

03 乘用车市场南强北弱，车市消费重心持续南移

资料显示，2009～2018年东北、华北、西北等北方车市的乘用车份额不断萎缩，车市消费重心“持续南移”，各区域的终端销量份额越往南增加越显著。2019～2020年预判车市的消费重心将进一步南移。南方车市的战略意义举足轻重，建议车企加速推进“南方战略”。

04 奢侈品市场有望持续升温

麦肯锡最新发布的《2019中国奢侈品报告》显示，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一，购买奢侈品的家庭平均每户支出近8万元。到2025年，奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币。

云（名人说事）

01 数据泛滥的时候，企业的责任心和责任感格外重要

余进

埃森哲战略大中华区总裁

——手握他人的秘密，对个人来说，考验的是不泄露的定性，对企业来说，考验的是不非法牟利的良知。

大数据时代，很多人的隐私安全都交付在数据里、AI里，这需要有正确使命的企业打造出安全、可信赖的AI产品。如果让不负责任的人工智能企业打造不负责任的AI，科幻小说里描写的AI灾难，或许离我们也不再遥远。所以,使命对人工智能企业来说格外重要。

02“宏颜获水”，浇醒的应该是我们对于AI的理性认知

李彦宏

百度CEO

——在AI前进的道路上还是会有各种各样想象不到的事情发生，但我们前进的决心不会变。

7月3日，百度CEO李彦宏在演讲过程中被不明身份的人士泼了一瓶水。当晚，百度官方就泼水事件做出了详细的官方声明，称对此感到愤怒，并强烈谴责肇事者的行为。可以肯定的是，人工智能一定会让人们的生活发生翻天覆地的变化，不管这种变化是积极的，还是消极的，面对人工智能，人类必须要保持一颗敬畏之心。

03 鸡蛋必须从内部打破才会有新生命

李杰

工业富联副董事长

工业大数据专家

——顺应市场进行内部生态的重构、升级，加快自我价值的提升，避免刻舟求剑的固化思维，才能为企业未来的发展指明道路。

过去一年，工业富联自上而下做了很多改变。第一是文化上由原本制造型企业文化转向互联网式的服务文化；第二是能力建设，将富士康在制造工业上的专业能力产品化，变成一种服务；第三是核心产品的改变，由定制代工转向“带工”，开发专门的工业云，助力、带领产业升级。其实这种观点放之普通企业依然实用，着眼内因，从内部着手变革，才会实现更大的突破。