图鉴文章成新潮流

沈路纲

2018年以来，出版机构公号推文中图鉴类文章的数量飞速增加，且其传播势能也颇为可观。

本文统计了2019年5月15日至2019年6月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。和上期相比，出版社和渠道公号的平均指数继续保持上涨的态势，图书公司的平均指数出现普遍的小幅度下降。

统计期间，爆文《100年前90后图鉴》引发了公众号从业者对“图鉴”这一新媒体体裁的讨论。该文为其公众号带来了21万的粉丝，无论從内容、风格还是表现方式上都堪称典型的图鉴类文章。根据内容服务平台——新榜的监测，从2017年6月至2019年6月的两年间，平均每天都有9.5篇以“图鉴”为题的原创文章产生。尤其是2018年之后，图鉴类文章的数量更是飞速增加。除了产出数量之高，图鉴类内容的传播势能也不小。在这些原创推文中，阅读量达10万+的有174篇，如GQ实验室等账号更是将“图鉴”打造成招牌栏目，成为爆款制造机。2019年以来一直保持榜单前十的图书公司公号“极简史”的内容也多为图鉴。

出版社公号：

10万+爆文频现

从本期出版社新媒体表现来看，10万+爆文数量明显增加，达到了4篇，是上期的一倍。其中书圈是2019年以来第一次产生10万+爆文，而这篇爆文同样是一篇图鉴类文章——《不装了，这才是大学教师真实的生活图鉴》。

本期出版社新媒体影响力Top50的指数门槛为799，前五榜单保持不变，第一名人教教材培训和第二名保密观优势明显。进入Top50排行榜的公号平均每天发布文章1.9篇，平均每篇文章获得6000次阅读，平均每168阅读获得一个在看。和上期相比，出版社Top50公众号平均每篇文章阅读量提升了100左右，相较于上期每144个阅读获得一个在看相比，在看比例（总阅读数/在看数）出现下降。本期在看比例的冠军仍然是人教教材培训 ，该公号的文章中每 91个阅读就获得一个在看。Top50中文章发布最勤奋的公号为药师在线，统计期间，药师在线发文189篇，每天超过6篇。

本期排行榜有五个新面孔，分别为排名第28的中国纺织出版社有限公司、排名第44的机械工业出版社的in大学、排名第46的外研社高等英语资讯、排名第47的华师教辅ECNUP和排名第50的中华书局的文史知识。

值得一提的是，6月10日，由河北出版集团主办的公众号——北洋之家产生了一篇超级爆文——《余则成已经牺牲！》，该文累计已经获得了千万次的阅读，堪称今年以来出版类公号中最火的文章。这篇文章的火爆也为出版类公号的内容创作指出了新的值得尝试的方向。

图书公司公号：

守成有余、创新不足

图书公司新媒体影响力排行榜Top30的指数门槛为913。入榜公众号平均每天发文1.7篇，平均每篇获得12315次阅读，平均每152次阅读获得一个在看，和上期平均每篇11335次的阅读数相比，阅读量出现明显上升。本期在看比例的冠军依然是看理想，平均每66次阅读就获得一个在看，相较于上期的44个阅读获得一个在看，出现较大幅度的下降。统计期间发布文章最多的公号依旧是海豚父母，统计期间累计发文143篇。

本期图书公司榜单比较稳定，没出现有新面孔，Top30的公号排名基本与上期一致。从2019年以来，图书公司的榜单和出版社榜单相比，更加稳定。在文化类大号中，今年新入场的玩家，九成以上都是以个人身份来运营，知识付费、女性经济、情感消费成为文化类公号最青睐的内容。相比较之下，图书公司公号守成有余、创新不足。

渠道公号：

西西弗书店跌落榜单

渠道榜Top10中，西西弗书店跌落榜单，榜单出现新面孔——浙江省新华书店集团。浙江省新华书店集团甫一上榜，即位居第四位，仅次于一直以来的三甲——百草园书店、单向街书店和十点书店，是渠道公号中表现最优秀的新华书店公号。和其他书店公号不同，浙江省新华书店集团主打教育、情感，最近的文章如《这19张偷拍照，暴露了中国父母的真面……》《赚钱的老公万里挑一，费钱的孩子千篇一律》《致家长：再苦再难，也要把孩子带在身边……》都是针对家长群体。书店类公号大多针对年轻人，选题偏文艺，风格轻快，浙江省新华书店集团的这种选择也算是独辟蹊径。