民俗体育旅游的现状与发展对策

杨金林

民俗体育旅游成为旅游产业新的发展趋势，随着互联网技术的发达，恩施土家族苗族自治州在网络上走红，恩施土家族苗族自治州（简称恩施州）有着得天独厚的旅游资源，民俗体育旅游产业的发展也有较好的体现，与此同时，新兴产业也伴随着一些问题，本文对恩施州民俗体育旅游的发展现状进行了分析，并提出相应发展对策。

随着国民经济的飞速发展，人们生活水平提高，对旅游产品的需求逐渐强烈，从单方面的传统观光旅游向个性化定制化旅游体验转变，越来越多的人们意识到民俗体育旅游的巨大意义，在游览参观的同时，更加向往异域风情、独一无二的特色文化，民俗体育旅游能够使人们参与到当地的民俗活动，尤其是在少数民族中得以体现。

一、民俗体育旅游概述

民俗体育旅游是指旅游者在旅游的过程中参与、体验或感知的具有本地特色的各种民俗活动。民俗体育是民间传统运动和游戏的统称，它的前提是民俗体育资源，以游玩观赏为主要表现形式，其目的是让游客参与其中，亲身体验，带给旅游者不一样的民俗之旅，使旅游者能够充分了解当地风情民俗，热爱民俗文化旅游，热爱生活。中国是一个多民族国家，地大物博，民俗体育旅游的发展也是多彩纷呈，各民族之间的民俗文化各有不同，各具特色。

二、恩施州民俗体育旅游概况

（一）恩施州民俗体育旅游的基本情况

2017年，根据恩施土家族苗族自治州文化和旅游局官方统计数据显示，恩施州累计接待量达6216.34万人次，同比增长21.11%，综合收入455.4亿元，同比增长23.93%。根据旅游发展环境来看，恩施州在全省排名第四，恩施州目前有1处世界文化遗产，国家AAAAA级旅游景区2家，AAAA级景区18家，推出20多条乡村旅游线路，旅游先后带动近10万人口脱贫就业。

恩施州民俗体育旅游在自然资源和人文资源的依托下比较成熟，以“旅游+扶贫”的模式，带动较为落后地区的发展，形成多元化的产业格局。充分结合自身实际情况，开发具有本土特色的旅游活动，恩施每年都会举办各种本地特色的民族民间艺术节，拍摄大型旅游宣传片，在纽约时代广场惊艳亮相，展现了恩施州8个县市的自然资源风光和少数民族的民俗文化，吸引来自四面八方的游客，从而带动恩施州人民经济和旅游业的发展。恩施土家族苗族自治州历史文化源远流长，幅员辽阔，地处湖北西南部，是湖北唯一一个少数民族自治州，其中除汉族外，土家族人口最多，其次是苗族。还有侗族、回族、白族等28个少数民族，人口较少，分布零星。因此构成了恩施州独特的少数民族文化。

（二）恩施州民俗体育旅游活动项目

恩施土家族苗族自治州以恩施市为中心，民俗体育旅游活动大多为传统的节事庆典为主，用表演和娱乐的形式开展，形成具有地方特色的活动项目，如土家摆手舞，是土家人民独有的活动舞蹈，以日常生活中的动作或是模仿动物的动作展现了人们在农耕劳作时的场景，动作简单易学，表演者几百上千人不等，可以随时加入，像这样的民俗体育旅游项目多达30种以上。如女儿会、哭嫁歌、西兰卡普、向王节、偷俗、花锣鼓、还坛神、月半节、晒龙袍、毛古斯舞、利川灯歌、肉连响、花灯、龙船调、围鼓、柳子戏、攞愿戏、鹤峰田歌、三棒鼓、八宝铜铃舞、地盘子、吊脚楼营造技艺、喜花鼓、丝弦锣鼓、摆手舞、赶年、牛王节、草把龙等，以节庆祭祀、歌舞戏曲表演、传统技艺、游客互动的表演为主要开展形式。一年一度的“女儿会”活动，作为东方情人节更是吸引不少外地游客前来寻找梦里的那个她，女儿会是古代巴人的婚俗，以歌为媒，以歌会友，成为了恩施的第一张名片。

三、恩施州民俗体育旅游发展现状

（一）民俗体育文化濒临失传

随着社会的发展，人们逐渐从传统走向现代文明，表演者的年龄开始出现老龄化，个别地区经济基础过于薄弱，无法开发出满足自身需求的民俗体育项目，多数年轻人去外地打工，淡化了自身对本土民俗文化的情感，改变了对传统事物的看法，不愿意接受与传承民俗文化，还有的传承人迫于现实的压力，没有时间和精力去学习，比如传统的织锦技艺染色、缫丝技术等传统民俗活动就已经失传，由于这些原因，有的民俗体育文化无法继承，进而可能走向消亡。民俗体育旅游的闪光点就在于它的独特与古朴，民俗文化没有独立的社会氛围就很难发展起来。

（二）旅游品牌名声不够响亮

作为恩施州的邻居，重庆人对于恩施的了解仅仅停留在硒矿上面，宣传方式比较单一，游客对民俗体育文化或旅游目的地的了解很少，不能完全理解民俗体育的内在意义，就会导致游客旅游兴趣降低。抖音的出现，确实给恩施的形象增添了一抹色彩，但是人们的脑海中不能形成深刻的记忆，树立知名旅游品牌的形象难以实现。

（三）地区服务质量发展不平衡

景区工作人员的服务质量有高有低，目前来说，恩施大峡谷发展比较好，设施设备较全，也有民俗体育活动项目穿插其中，但是梭布垭石林风景区内的服务配套设施相对较少，工作人员或其他服务人员整体素质偏低，缺乏基本的服务技能和服务意识，因此游客就会产生不好的旅游体验，旅游者的停留时间也会缩短，大大的影响了地区经济的发展，也直接影响到民俗体育旅游发展的成败。

（四）人们文化保护意识薄弱

恩施州的民俗体育旅游项目不是特别集中，分布在各个县内，距离较远，无法吸引更多客源。由于旅游业的发展，也有地区为了迎合市场的需要，进行民俗活动的表演，但是表演者只是为了获取更多的经济利益，并不是发扬和保护民俗文化，甚至给旅游者带来误解，给土家族民俗文化造成了一定的负面影响。

四、恩施州民俗体育旅游的发展对策

（一）进一步培养民俗体育专业人才，深度挖掘文化内涵

恩施土家族苗族自治州有28个少数民族，民俗文化在地区之间各具特色也在相互融合，在传承文化的同时也在不断的刷新与改变，个别传统的表演或民俗活动正在走向灭亡，民俗文化需要继承，有关部门可以培养专业人才，学习民俗文化，更加深入的挖掘其中的内涵，传承民俗文化的精髓，塑造出土家特色民俗体育文化的良好形象，不以经济利益为主要目的，促进民俗文化和旅游业的和谐发展，将土家民俗体育文化的香火延续下去。

（二）进一步与当地自然资源相结合，加大对外宣传力度

目前，恩施州的名气不够响亮，人们对新鲜事物的接受能力很强，然而，游客对于民俗体育的认知薄弱，需要结合当地旅游资源进行营销推广，充分利用媒体、报刊、杂志、网络等进行宣传，特别是自媒体，例如：微信公众号、QQ看点、抖音、微博等，不仅降低了宣傳成本，也提高了宣传效果;其次，人与自然要和谐相处，与旅游景区沟通联系，根据景区资源的实际情况，将民俗表演融入其中，与旅行社交流，达到宣传的目的，形成特有的营销模式体系，从而提高恩施州民俗体育旅游的知名度。

（三）进一步加强旅游产业服务管理，提高自身经济效益

政府大力支持和发展全域旅游，民俗体育旅游处于初步发展阶段，在餐饮、购物、娱乐、景区道路、住宿等方面需要加强基础设施和服务质量的建设，尤其是农家乐，居民缺乏管理经验，服务意识不够，不利于景区的发展。可以集中从业人员进行相关培训，互相交流，学习经验，政府制定相关规范标准，将理论和实践相结合，满足游客的消费需求，提高游客对地区的整体印象，在游客群体中有一个良好的口碑，从而提高服务质量和游客的满意度，增强民俗体育旅游的社会影响。

（四）进一步加强民俗体育文化保护，走可持续发展道路

民俗体育旅游没有专门的机构进行管理与规划，需要成立专门的管理机构，制定绿色、健康的发展路线，以“保护为主，开发为辅”为发展理念，遵循可持续发展的原则，不能只是片面的考虑经济的发展，保持民俗文化的原生态，不被过度的商业化，民俗体育文化有不可再生的特性，更要提高人们对民俗文化的保护意识和传播意识，青少年是未来的传承人，保护民俗体育文化的意识要从小抓起，将民俗体育文化发扬光大。

总之，民俗体育旅游结合了民俗体育文化和旅游业，土家民俗体育文化经过历史的积淀，无论是对民俗体育文化的传承与保护，还是对旅游业的发展都有着重大的意义，恩施州在大力发展旅游的同时，也需要打造民俗体育旅游产品，提高民俗体育旅游的竞争力，加强土家民俗体育文化的深度挖掘和整理，充分利用土家民俗体育文化的价值，推动恩施州旅游业的发展，也使民俗文化得到传承与发扬。（作者单位：重庆文理学院旅游学院 ）