“互联网+”背景下我国企业营销发展现状及对策研究

段俊

摘  要：随着电子信息时代的到来，互联网技术广泛应用到社会各个领域，在其发展壮大的过程中又演变出了新的创新形态——“互联网+”。“互联网+”的诞生为社会中众多企业的发展带来了新的转机，是现代企业所面临的发展机会同样也是考验企业能够持续有效发展的一项挑战，在这样的时代背景下，各企业开展了网络营销手段来促进企业的发展，而在快速发展的过程当中就必然会存在一定的问题，为此本文将以企业营销发展的现状为主要分析对象，提出了相关的对策，希望在企业开展营销发展工作过程当中能够起到一定的作用，帮助企业在“互联网+”时代背景下稳定持久的发展。

关键词：“互联网+”;营销发展现状;对策

一、引言

作为新兴的营销手段，网络营销是合理有效利用互联网技术的前提下在互联网中进行各种商务活动的销售手段，这种营销手段是信息时代不断进步发展的必然产物。利用网络营销的方式能够有效的促进企业的发展，并进一步促进互联网+时代的进步。现阶段我国各企业已经广泛引用网络营销方式进行交易，这很大程度上达到了企业要降低传统營销方式的成本的目标，但是由于我国引入互联网技术的时间相对发达国家来说是比较晚的，导致很多企业在运用网络营销时是以一种盲目的方式来利用，从而存在着很多问题。

二、企业网络营销的内涵

（一）概念

网络营销就是利用网络技术打破传统营销的和购物局限的一种新兴的营销方式，这种模式有效的解决了国与国，地区间营销和购买的困难。随着互联网+的兴起和发展，这种电子营销模式得到了进一步的发展，服务了更多的人群。这种网络营销既可以服务于个人，又可以服务于企业。

（二）基本原则

企业营销应遵循一定的原则：一是系统性原则，即网络营销要有系统性的优化和整合;二是创新性原则，网络营销应满足消费者追求新颖和个性、喜欢与众不同的心理，不断的改进和创新;三是经济性原则，任何一种营销的目的都是为了收益，网络营销也必须要考虑再输入成本的基础上实现最大化利益;四是操作性原则，这种营销模式要有可操作性，让各部门人员准确做好自己的工作，为企业带来更好的效益。

三、我国企业网络营销的现状

（一）我们企业网络营销现状

我国企业网络营销开始的比较晚，1997年，海尔集团将一批冰箱通过网络营销销往爱尔兰，这算是我国网络营销的一个开端，经过这些年的发展，我国的大多数企业都与网络营销有了或多或少的接触。我国的企业网络营销大多数为付费的搜索引擎推广本企业产品，例如淘宝和京东。

（二）我国企业网络营销观念落后

互联网+和网络营销都是新型产品，企业与个人对其认识不足，许多企业管理者认为网络营销无法与传统营销模式相比拟，因此，大多数企业仍以传统营销模式为主，企业管理者无法正确认识网络营销带来的效应，看不到它的前景，他们或没有自己的网站，或者网站做的马马虎虎，无法让消费者对该企业产品全面了解。

（三）法律规范不健全

任何行为都需要有法律约束，互联网+下的企业网络营销的发展也会产生许多法律问题，目前这方面法律并不健全，导致网络犯罪猖獗，使得企业和消费者对网络营销信任度不高。我国的法律和经济合同都不涉及网络问题，使其处于法律的盲区，呈现出一片混乱的姿态。网络的安全也无从保障，消费者或者企业个人信息和账户信息失窃、被倒卖现象严重，这不光是法律的不健全问题，也是技术和管理方面的漏洞，只有解决了这些问题，网络营销才能进行的更顺畅。

（四）网络营销基础配备不完备

网速和物流配送是网络营销两大不可忽略的配备。一般来说，作为消费者若是网页打开速度过慢，则会放弃浏览该网页。目前，我国的网络基础设施还不够，平均网速排名比较靠后，上网人数众多是网速慢的重要原因。另一方面，物流速度也是顾客对产品满意度的一个重要指标，目前我国的物流公司在服务和人员配置上还有欠缺，物流公司也有许多小规模作业，导致网络购物成本高且安全无保障。这些都是网络营销发展的阻碍。

四、互联网+下我国企业网络营销发展对策

网络营销健康发展必须摒弃现存问题，做好相关各个领域的共同进步，充分发挥网络营销的优势，逐步占领市场的主导位置。

（一）改变传统的营销理念

面对互联网+下的新型网络营销，企业领导者必须学会虚心接受，认真学习，转变传统观念，更新营销理念和手段，适应新时代的发展。传统的营销手段只能把商品限制在一定的区域内，无法让更多的消费者知悉并购买，只有网络营销才能够跨越区域、国界。企业只有借助互联网+的优势，更新营销，提高企业竞争优势，才能在经济潮流中占的一席之地。因此企业必须抓住一切机遇，大力发展网络营销。

（二）完善网络营销法律制度

网络涉及到的方方面面，都应该加入法律规范，目前的法律基本无法制约网络犯罪，因此政府应出台和完善相关法律制度，给网络一片清明，信息不安全是网络信任度不高最重要的原因，也是亟待法律解决的问题，若是道德无法约束，那只有法律的严惩才能改变这一现状，保护企业和消费者最基本的权益，若在出现盗用，倒卖信息者，一律追究其刑事责任。

（三）加快网络基础建设

在网络营销的发展趋势下，政府部门应该重视起来，加强网络方面监管力度，严厉打击网络犯罪行为。尤其偏远地区和农村地区，更不能忽略。现如今网络建设有垄断格局，政府应打破这种行为，使网络发展可以多元化发展，关注相关方向的新技术，注意引进和学习各方先进技术，着力于我国网络建设的速度和质量。在物流方面，应考虑重点发展几个大规模企业，形成健全的制度，招聘合格的员工，当然也要避免出现垄断，适当发展民营，使行业拥有健康的竞争形势，营造良好的行业氛围。

五、结束语：

互联网+背景下的企业竞争愈演愈烈，要想在竞争激烈的市场中生存就需要对企业自身的发展现状有透彻的了解，并根据企业自身存在的问题采取相应的措施办法来解决，这样才能不断加快企业的发展，能够在不断进步的社会时代当中适应时代发展的趋势，能够不断为企业自身指明发展的方向。只有企业不断改善网络营销环境，才能在互联网+时代背景下实现企业的和谐稳定持久的发展，从而间接推动我国经济建设的进程，从而提高我国在国际竞争当中的综合实力，为缩短与发达国家之间的差距发挥其作用。

参考文献：

[1]唐峻.我国中小企业网络营销策略研究[J].市场研究.2016（2）.

[2]赵广兴.我国网络营销发展研究[J].发展论坛.2017（06）.