新媒体时代下的电子竞技视觉文化研究

史哲宇

摘 要：在新媒体时代，影像比文字要更为直观和重要，这同时也意味着，现代文化正在脱离以语言文字为媒介，转向了以图像和影像视觉为中心媒介。这标志着视觉文化正在形成，它深刻地影响和改变着人们的生活方式和思维方式，同时，也给人们带来了丰富多彩的感官刺激和沉浸式的视觉体验。新媒体时代下的电子竞技的视觉文化便是其中的一个缩影。文章以电子竞技网站视觉设计、赛事视觉设计等为研究对象，探索电子竞技在新媒体时代下视觉文化的特点意义以及新发展。

关键词：电子竞技;视觉文化;新媒体时代;发展

世界发展日新月异，科技的进步带给世界极大变革，也推动了传播形式从传统媒体到新媒体的巨大变化。新媒体的出现，构建了视觉文化的全球化平台。而在新媒体时代，影像比文字要更为直观和重要，同时，这意味着现代文化正在脱离以语言文字为媒介，转向以图像和影像视觉为中心媒介。这标志着视觉文化正在形成，它深刻地影响和改变着人们的生活方式和思维方式，同时，也给人们带来了丰富多彩的感官刺激和沉浸式的视觉体验。而新媒体时代下的电子竞技的视觉文化便是其中的一个缩影。电子竞技是电子游戏达到竞技状态下的智力和体力对抗活动。传播形式从传统媒体到新媒体的巨大变化，在社会各界对电子竞技的了解和认知方面起到了促进作用，也使得电子竞技能够实现持续的发展。自2003年将电子竞技认定为第99项体育项目开始，国家也给予了电子竞技多方面的支持，将电子竞技作为“十三五”期间重点发展的文化产业之一。随着中国数字经济和居民收入水平的不断发展，电子竞技的市场规模实现了快速的增长，电子竞技的视觉设计方面也显示出了逐渐成熟的趋势。

一、电子竞技视觉文化

科技和数字媒体的更新给电子竞技视觉文化提供了广阔的发展平台，电子竞技越来越有与八大艺术相融合的趋势，也在寻求与其他领域的合作，摆脱单一游戏化平台，产生出全新的文化创意内容。在视觉文化发展的今天，可以说电子竞技视觉文化越来越成为电子竞技文化的核心。

由于电子竞技的发展起步较晚，至今并没有明确的定义来阐述电子竞技视觉文化的内容。笔者认为，电子竞技视觉文化是新媒体时代下，将图像等可视化的科学技术作为媒介载体来传达电子竞技相关信息，以满足受众群体视听感官体验以及心理需求的文化形态。

二、电子竞技视觉文化特点分析

电子竞技视觉文化是视觉文化与电子竞技相融合的产物，具有三个特点，也可以分为三个层次。

第一层次，物境层——鲜明的视觉性。电子竞技的受众人群主要是年轻人，他们喜爱的是明快突出的色彩、强烈的对比，注重娱乐性。比如美国拳头公司出品的电子竞技游戏《英雄联盟》的中国官网首页，色彩鲜明，使体验者从感官层感受到具体的刺激。

第二层次，行为层——表达形式丰富。电子竞技以新媒体为载体，因此视觉表现方式很丰富，并不会拘泥于某种单一的表现方式。如CCP GAME公司在2017年11月16日发行的一款以VR为载体的游戏《SPARC》，该款游戏由于有先进的VR虚拟器作为支撑，可以匹配不同的竞技场景（图1），这样也就赋予电子竞技更多的行为情景状态。

第三层次，情感层——强烈的感染性。由于电子竞技游戏具有严格的游戏规则的规定，也具有游戏情节的变化，而且游戏中营造了渲染独特而真实的环境氛围，来表达游戏中的文化和價值观，因此电子竞技游戏使人身临其境，同时也可以帮助玩家进行情感表达，让游戏玩家和游戏内容之间的虚拟关系变得更加真实生动，具有很强烈的感染力，触及了体验者的情感层面，也可以说是“触景生情”。

三、电子竞技视觉文化的意义

（一）有利于中国文化在世界的传播

近年来，随着主流娱乐观念和方式的变化，加上科技新载体不断发展的趋势，电子竞技融入大量市场资本。赛事多、投资多也推动着世界电子竞技产业向前发展。当电子竞技交流的人群不断扩大，甚至跨越国界线的时候，就形成了国家和国家、民族和民族之间的文化交流。电子竞技产业促进文化交流，形成了自己的新文化，也推动了中国文化的传播，可以说是中国文化传播的新途径。

比如在暴雪公司发行的电竞游戏《守望先锋》中，便融入了中国文化。一位叫小美的游戏角色的设定是中国气象学家，小美的服饰中融入了大量的中国元素。首先小美的裤子的花纹上是中国传统的“云气纹”（图2），手套上的纹饰也是中国传统纹饰的一种，叫做“如意纹”（图3）。除此之外，小美服饰前后襟位置的图案（图4），是从中国传统窗棂艺术中得到的灵感。

再比如说《守望先锋》每年春节都会更新节日活动内容，其中在2017春节期间更新的节日活动内容中，更新的春节皮肤共有九款，分别叫“金黄”“幺鸡”“假面”“爆竹”“旗袍”“悟净”“三藏”“玫瑰”“悟能”“悟空”“嫦娥”，由名字我们便可以得知中国元素在其中的运用，而在节日活动内容“角色姿势”的板块中，游戏角色也都抱着中国春节爆竹，手摇红色扇子（图5）。

2017《英雄联盟》全球总决赛（S7比赛）全程于中国大陆举办，S7比赛的主视觉设计以“浮雕+中国龙”元素为核心视觉元素，尽显“中国风”。

由此可见，电竞产业中融入了中国文化，中国文化也在透过电子竞技产业向世界传播。

（二）促进视觉设计的发展

电子竞技产业由于受众人群比较年轻，勇于接受新事物，因此电子竞技产业的视觉设计方面都十分新颖，紧贴时代的脚步。再者电子竞技产业的比赛刷新非常快：据不完全统计，早在2016年中国线下便有超过70场官方举办的电子竞技比赛，而且媒体对电子竞技比赛的关注度和曝光度非常高，因此每个比赛的视觉设计很受关注。《英雄联盟》2016全球总决赛开幕式上使用地屏技术加投影技术相结合的方式给人们带来了震撼的体验。而在第二年的开幕式，则利用更高端的扩增实境（AR）让远古巨龙翱翔于鸟巢上空，这次开幕式夺下了艾美奖最佳直播平面设计奖项。因此电子竞技产业无形中也能促进视觉设计的发展。

四、电子竞技视觉性的未来发展

（一）新媒体的广泛应用

随着科技的发展，电子竞技也在寻求将其他新媒体作为载体的应用，如比VR技术（虚拟现实）要更加复杂的AR技术（增强现实）。VR游戏构建了一个纯粹的虚拟现实世界，而AR更加复杂之处在于，它使真实的世界与虚拟世界信息相结合，将一些人们在现实中无法感受到的体验通过虚拟环境直接进行自然交互。它更贴近生活，更容易与生活一些场景结合起来，增强游戏的可玩性，也更加被体验者接受。

对于体验者和观众来说，电竞正在改变传统的体育模式，因此针对电竞的投资也越来越活跃。由于电子竞技本身绝大部分是虚拟的内容，因此创造的可能性也更多。VR、AR、CR甚至于MR技术的提升能够让电子竞技的视觉效果进一步加强，电子竞技不仅仅在玩法上有了更多的创新，并且更紧密地将现实与虚拟世界连接起来，带给体验者和观众们更多与众不同的体育竞技体验。展望电子竞技的未来，相信新媒体将在这一领域应用得更加广泛。

（二） 电子竞技视觉设计走向艺术化

文化创意是电子竞技的一个属性，电子竞技巨大的文化价值甚至要远超体育。创造一个电子游戏，必然涉及艺术设计和文化创意。

凡是可以被称为经典和伟大的游戏，必然是对文化创意与艺术设计精益求精，具有情感、创新、反思几个方面的艺术语言。我们在玩这样的游戏时，能感受到美术、文学、音乐甚至是电影、戏剧的文化与美学，电子竞技越来越有与八大艺术相融合的趋势，产生出全新的文化创意内容。

虽然目前大部分电子竞技游戏还不能称之为艺术，但随着时间的推移，它们与生俱来的沉浸性和交互性将在艺术领域大放异彩，其艺术语言和视觉风格也将日臻成熟，越来越走向艺术化。

五、结语

电子竞技视觉文化的健康发展对中国文化的传播、体育产业的发展和视觉设计的发展都具有积极作用。在2018年，中国电子竞技市场规模超800亿元，中国整体电竞市场规模已经超越美国，成为世界电竞产业第一大国。在国家大力支持电子竞技产业的今天，电子竞技产业的视觉文化也成为了电子竞技产业发展的重点，我们要重视电子竞技视觉文化，运用新技术将艺术与电子竞技视觉文化相结合，促进电子竞技视觉文化蓬勃发展。

作者單位：

江汉大学设计学院

指导老师：曹琳、魏坤