圆形元素在海报设计中的应用

赵令君 颜静

摘 要：海报设计属于信息传递的过程，随着相關科技的进步，海报设计内容也得到了有效丰富，其中，圆形元素在视觉传达上的作用不容忽视。文章结合以往工作经验，对海报设计中圆形元素的特点和优势进行总结，并从借代、承载、归纳整理、装饰四方面，论述了海报设计中圆形元素的作用。

关键词：圆形元素;海报设计;信息传递

在具体海报设计过程中，由于其几何圆形自身存在单纯、简化等特点，可以将海报的丰富性有效呈现出来，让视觉特色显得更加直观和富有新意。另外，海报的设计形式主要以灵活为主，并借助于色彩等元素，让海报整体具备很强的感染力和号召力。另外，人们还可以借助于圆形，将海报视觉中心展示出来，配合有效的夸张和联想，确保海报设计的全面性。

一、海报设计中圆形元素的应用特点

（一）审美性

站在主题内容角度来说，海报设计需要确定最佳的切入点，只有这样，才能实现海报内容的有的放矢，并通过独特创意将海报审美性展示出来。除此之外，由于海报放置地点存在很强的特殊性，设计者可以借助于圆形元素，将其中的视觉冲击力展示出来，如果海报上的圆形搭配十分合理，除了吸引观看者的眼球之外，在美的表达上也能实现别出心裁，给人留下深刻印象，尤其是在审美效果呈现上格外重要。随着现代生活节奏的提升，海报需要在瞬间引起别人的注意，并将信息准确无误地传递下去。在海报设计中运用圆形元素也显得更加儒雅，给人一种过目不忘的感觉。

（二）象征性

圆形元素主要来源于传统艺术领域，同时也是传统艺术的精华所在。在内容和题材上，传统元素内容丰富，是中国艺术生命不可缺少的一个重要因素，有圆满之意，也确切符合了中国人内心深处的向往，这也是我国文化遗产中的一种特殊表现形式，在不同时期能够展示不同的特征和风格。圆形元素在象征性表达过程中，主要就是对海报的文化内涵进行有效传递，只有这样，才能将实际应用目标展示出来，否则，其表现形式也会出现缺陷。另外，元素抽象性特征表达主要以抽象圆形元素为主，赋予海报更强的现代性特色，最终实现现实和幻想的完美融合。

（三）国际性

21世纪是信息时代，各个行业发展逐渐向全球化迈进，再加上人们生活方式的转变，审美意识和精神文化也相继出现变化。海报设计是人类传递情感的其中一种形式，在整个发展过程中，其圆形元素的应用也展示出一种国际化特点。如图1所示，在日本，著名设计家福田繁雄以“和平”为主题，对海报作品进行优化设计，赢得了世界各国人士的广泛好评。在该幅作品之中，福田繁雄并没有采有通用的设计形式，而是仅仅使用一个圆形，将文字和旁白省略，利用黑色圆形手掌环抱地球，让任何国家的人都能领悟海报之中的内容，突破了语言和国界的限制。

二、海报设计中圆形元素的优势

（一）可读性

海报在设计和传递过程中，需要引起社会大众的注意力，为此，其可读性展示特点就显得尤为重要。除此之外，海报属于远距离观赏的事物，在远处便能给人带来一种强烈的视觉冲击，确保大众可以对海报内容进行进一步了解。站在实际设计角度看，圆形元素的应用远远超出了人民大众的常规思维，为了吸引大众眼球，海报设计需要具备强烈的反差。另外，在圆形元素的配合下，海报之中还增添了些许夸张因素，这样一来，更能让大众与海报之中的内容产生共鸣，可读性表现更加明显。

（二）扩展性

圆形元素在海报设计中的大范围应用，可以使人对海报的理解进行强化，扩展其理解意义和范围。站在文化发展角度看，也受到了很多其他国家的推崇和欢迎。随着经济的发展，相关宣传领域也不再局限于国内，需要在更多国家和地区进行扩展。从这里也可以看出，随着圆形元素的不断应用，海报整体设计将国家、区域和种族之间的隔阂完美消除，扩展性优势极为强烈。除此之外，圆形元素的表达能力极强，可以将以往海报之中意思表达不明确等缺陷弥补，确保其自身意义的有效展示。

（三）统一性

一幅海报中的思想和传递信息是统一不变的，这也是圆形元素在海报设计之中的应用意义所在。整体来看，圆形元素可以将海报之中的信息统一地传递给大众群体，但在阅读时间的掌控上不能过长，否则将会对其统一性产生影响。另外，还有很多群众为了赶时间，并不愿意在海报观看上做过多停留，这样，信息传递机会也会变得越来越少，海报设计意义也将受到影响。除此之外，在现代都市生活中，城市居民的生活节奏加快，如果单纯使用文字海报来进行信息传递，其效果不免不明显。圆形元素可以将具体事物的直观性特点表达出来，借助于圆形元素，可以实现海报内容与设计整体的全面融合，确保圆形元素的应用与主题息息相关，引导观看者产生遐想，站在多个角度去体会设计者的意图所在，让设计者与观众始终处于一个统一角度，强化海报设计内容的实际意义。

三、海报设计中圆形元素的作用

（一）借代作用

首先，从“形义借代”角度看，海报主要是通过圆形的形和义实现借代设计。在设计之初，设计人员可以从实际圆形着手，对其含义进行有效的归纳和总结，为后续做好铺垫工作，确保形和义之间的联系得到有效突显。例如，在《我们要和平》公益海报设计上，原本鸟巢之中的小鸟被手榴弹取代，自身柔软、靓丽的羽毛不见了，代替它的是冰冷的手榴弹。虽然手榴弹和羽毛之间并没有本质性联系，但通过这种视觉借代冲突，整个海报的吸引力将会得到提升，传达的含义也会更加深刻。其次是空间借代设计，所谓“空间借代”，主要是对空间之间的关系进行应用，将常规的空间逻辑打破，确保其基本元素得到合理保障，该类作品同样可以给人带来一种不可思议的感觉。例如，在2011年浙江温州动车相撞事故海报设计上，设计人员将动车外形用人骨进行替换，在空间领域中形成明显的冲突感，将该事故的严重性形象地传递出来，为后人起到一个警醒作用。

（二）承载作用

首先，圆形元素在海报设计之中具备明显的视觉承载作用，可以将信息传递变得更加高效，在一瞬间打动观看者，感性体验极为明显。其次，圆形元素的感染力承载较为浓厚，主要是为了激发观看者的内在兴趣。一般来说，这种现象的出现，主要归结于人类的不同偏爱对象，由于圆形不同，给每个人的感觉同样不同。在海报设计之中，圆形元素自身承载力更强，可以在短时间内说服观看者，这也是海报设计人员喜欢使用圆形元素的原因之一。例如，保罗·梅萨在《视觉说服》中曾经强调：如果圆形形式和角度存在不同，其感染力和承载力也会出现很大差异。从这里也可以看出，视觉圆形存在很强的反差性特点，通过该种设计模式，人们可以将注意力始终停留在圆形身上。

（三）归整作用

整体来看，圆形元素在海报设计中的应用，可以将归纳整理作用合理展示出来，这一点在视觉圆形语言表达上得到了有效展示。在整个视觉圆形语言和受众视觉交流过程中，在圆形元素的引导之下，受众可以清晰地理解圆形想要传递哪些信息，情感认知度瞬间提升。例如，在德国学术交流海报设计上，主图设计主要是将书籍和德国国旗结合在一起，除了对研究地的信息归纳之外，还要确保德国学术交流通道的畅通性，最终实现良好的视觉沟通，让视觉圆形语言显得更加唯美。

（四）装饰作用

随着圆形元素在海报设计之中的深入应用，其装饰性展示十分明显。站在空间装饰角度来说，整个空间属于事物本身存在的基本环境，而且其设计空间可以根据具体的视觉对象大小、色彩等内容，实现物体层次关系的有效展示，进而让观看者产生一种明显的空间感。除此之外，在实际装饰作用表达上，心理空间装饰也是其中的一种类型，同时也是海报整体结构之中不可分割的一部分。一般来说，几何圆形可以凭借自身的特殊性，将色彩、明暗等对比形式展示出来，进而衍生出不同的空间装饰类型，为后续海报信息传递提供基础条件。

四、波普艺术中的圆形元素

波普风格的很多海报也喜欢采用圆形元素，如图2所示，波普风的海报色彩运用非常丰富，很多电商海报大都喜欢采用这种的设计风格，通过对比强烈的撞色造成视觉上的冲突。波普艺术在海报设计上十分常见，而且该类设计中也会应用到各种各样的圆形元素，从而传达海报设计的基本理念。站在实际设计角度看，整个设计方向包括以下几方面，即大众、惹眼、大胆、放肆、年轻等。整体来看，波普艺术中的圆形元素应用形式较多。由于波普艺术圆形元素设计变化多样，这也为相关设计领域带来了很多创新设计形式，海报设计同样也可以对该种设计形式进行借鉴，从时尚文化和社会热点话题中寻找灵感，为民众提供更多的情感冲击，而且民众还能在海报之中找寻到自己习惯的图案，这就使信息传递感更加强烈。

五、结语

综上所述，当海报设计与几何圆形元素有效结合之后，可以将其线条和秩序美感画面展示出来，给人一种立体平面的感受。在未来发展过程中，海报设計除了圆形元素应用外，还要确保其传达的信息与现代人心理产生共鸣，通过视觉冲击来提升观看者的印象，这样一来，海报设计的真正作用也将被体现出来。

参考文献

[1]张翼展.海报招贴中设计元素的基础表现探究[J].艺术科技，2018（11）：206-207.

[2]侯婧婷.海报设计中的几何圆形元素[J].智库时代，2018（27）：279，282.

[3]周星，陈春.民俗图案在现代艺术设计中的创新应用[J].包装工程，2017（22）：284-286.

作者单位：

中国石油大学胜利学院