全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战与对策

张慧晨

【摘 要】本文仅通过分析全媒体时代对电视新闻播音主持方面的影响，分析其所面临的多媒体融合趋势加强、新闻播音主持内容同质化程度太高以及话语权转变等挑战，并针对其挑战提出相关的对策。

【关键词】全媒体时代   电视新闻   播音主持

一、引言

随着现代信息技术的不断发展，传统的电视新闻播音主持行业受到了极大的挑战。在初期，因为社会大环境在不断地发生变化，传统的电视新闻播音主持行业与全媒体时代，也就是新媒体之间存在竞争关系，但是随着理论研究的深入和时代的不断发展，现在也呈现出一种不断融合发展的趋势。

传统的电视新闻播音主持主要以电视媒体为基础，在一定程度上也受到了全媒体时代的影响。但是可以说这影响是双重的，手机、网络等智能化设备的兴起也极大地扩大了传统电视新闻播音主持传播，拓宽了传播的空间，延长了传播的时间，使得信息的获得更加便利。现在各大商业圈建筑上的大屏幕，可以供人们携带的平板电脑等中介也使得新闻传播摆脱了原本固定于一时一地的弊端，使之可以随时随地地获取，增强了新闻的时效性。

二、全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战

1.多媒体融合趋势。在过去传统的媒体行业当中播音主持一直都是可以作为一个独立的行业存在着的，但是现在在全媒体时代的不断冲击之下，这种独立发展正在不断发生变化。在各大媒体多元发展的环境下，行业领域也不断趋于融合，播音主持行业现在逐渐被挤到边缘，甚至可能存在被淘汰的危险。

在全媒体时代中的各大输出平台，特别是出版、电视等平台，它们以前是以一个相对独立的状态存在的，但是现在也在不断走向统一，它们之间的边界也逐渐模糊，互动也更加多元。同时，现在的全媒体时代下，因为多渠道的融合使得信息传播速度更快，信息获取也更加便捷。怎样应对多媒体融合的考验可以说是对新闻播音主持工作者的巨大挑战之一。

2.同质化程度太高。传统的电视新闻播音主持行业，由于专业的特殊性和权威性使得播音主持工作者在信息传播的过程中必须使用较为单一的传播方式。虽然出版、电视、广播等平台工作者众多，但是其同质性太强，缺乏特色。不能满足各个年龄段、各个职业甚至各个地域人们多样化的文化信息需求。同时，由于电视新闻播音主持人多数来自于专业的播音主持专业，他们的知识结构比较单一。虽然具备着从事播音主持的专业能力，但是在现在这个信息大爆炸的时代下，他们对于信息的理解也使得传统播音主持的竞争力逐渐降低。

3.话语权转变。在我国，虽然媒体行业起步较晚，但是随着一代又一代研究学者和媒体从业者的不断发展，已经使播音主持行业，在国内建立起了一定的威信力和公信力以及竞争优势，掌握着媒体话语权的半壁江山。但是随着全媒体时代的到来，互联网迅速发展，出现了众多的新媒体，小程序、短视频以及微博、微信的出现使得新闻媒体在传播过程中，对信息的评价、理解、解读，已经不单单是坐在摄像机面前的播音主持工作者的专利。观众听众们也可以作为信息的生产者和传播者，利用更为便捷的微博、微信、小视频等平台传播自己的想法和理解，这些改变也使得传统的播音主持在社会当中的话语权逐渐降低。

三、全媒体时代电视新闻播音主持工作的发展对策

全媒体时代下各种新媒体形式不断出现，出现了更加新颖的、时效性更强的传播方式，例如小程序、短视频等，甚至有一些新媒体工作者对实时新闻进行深度剖析解读，这也是全媒体不可替代的重要竞争力。随着平板电脑、手机等设备的普及，使得电视媒体走下神坛，不再是人们获取消息的主要来源。

虽然全媒体时代对电视新闻播音主持是一个挑战，但是与此同时也是一个机遇。在这个过程中，传统的播音主持工作者可以转变工作观念，满足全媒体时代听众观众们广泛的需求，提高行业竞争力。电视新闻播音主持工作者可以对新闻进行整理、分析、深化解读，促进行业的发展，同时通过适当的改变风格使得观众听众能够产生共鸣，进一步促进新闻播音的发展。

其次，还要提高主持人的专业能力，把他们的专业素养与新闻信息发展的趋势相结合。通过对不同新闻在语言、手势等方面的改变，能够促进播音主持工作者的语言、神态、语气与新闻内容相适应，增加信息传播的竞争力，符合时代发展潮流。

由于传统电视新闻播音主持拥有广泛的受众基础，所以可以发挥这一品牌效应，使之继续掌握信息传播的权威，正确引导社会舆论。在电视新闻栏目中，可以更多地建立与受众相互交流的平台，使得听众观众能够在節目中留言，这也是一种满足受众要求的做法。可以及时得到观众对新闻栏目，特别是播音主持人的反馈，整理这些留言信息，针对观众提出的建议和意见，进一步对新闻栏目做出推动。

最后，可以打造良好的口碑品牌，还可以聘请行业专家对受众的问题进行针对性的解答，还要注重创新能力，推动互联网与新闻传播相结合，吸引大众的目光。因为新闻报道存在一定的时效性和突发性，应该使电视新闻与全媒体发展的特点相结合，才能够应对当今信息不断变化的特点，取长补短，综合自身特点，制定出合理的措施，促进电视新闻行业的进一步发展。

四、总结和展望

本文通过分析全媒体时代电视新闻播音主持发展的现状，认为现在传统的媒体传播面临着多媒体融合趋势加强、新闻播音主持内容同质化程度太高以及话语权转变等挑战，但是在全媒体时代下，因为其资源库的不断丰富，并通过大数据对传统信息进行整合分析，更加方便了受众的阅读。

（作者单位：聊城市广播电视总台（集团））

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