插画在品牌视觉形象设计中的应用研究

王宸 姜在新

摘 要：随着经济文化的发展，人类已经进入到了视觉时代。插画作为现代的视觉传达形式之一，深受大众的喜爱。插画在品牌视觉形象设计中占据着重要的地位，成为提高商品市场竞争力的重要因素。文章结合多个品牌包装的案例，分析插画在品牌视觉形象中的意义及应用价值，阐述插画对塑造品牌视觉形象的优势。

关键词：插画;品牌视觉形象;应用研究

插画是借助大众传播媒介的一种视觉传达方式，其以色彩丰富、形式多样、生动直观的特点受到大众的喜爱。作为现代设计中重要的传达形式之一，插画所具有的独特的艺术魅力、丰富的视觉语言以及深厚的文化价值，对塑造品牌视觉形象有着重要的意义。

一、运用插画塑造品牌视觉形象的原则

（一）准确表达品牌的信息

在运用插画塑造品牌视觉形象的时候，首要的原则就是要准确表达出该品牌的信息。插画在塑造品牌视觉形象时，要用生动、清晰、准确的视觉语言传达出品牌的信息，更要准确传达出该品牌的理念，将品牌的主题、文化、内涵、理念充分表现出来，要符合该品牌的文化定位，让消费者在感受插画带来的艺术美感的同时能够准确地接收其传达出的信息。

（二）形象独创性，符合品牌文化定位

插画在塑造品牌视觉形象时，要从该品牌的产品、包装、广告等多方面寻找其鲜明的特点，要塑造出该品牌形象的独特性，让大众对其有认知度，让消费者对该品牌产生归属感、好感度，使该品牌具有唯一性，增强其市场竞争力。

（三）情感共鸣性，注入品牌文化理念

插画作为独有的视觉化表现手法，在品牌形象设计过程中，不仅要承载信息传递的功能，还要善于巧妙运用插画语言创造出符合品牌形象的视觉艺术效果，找到品牌与消费者之间的情感契合点，以审美的原则和艺术的手法将品牌的内涵、文化、情感凸显出来，找到品牌与消费者情感的共鸣，建立品牌与消费者的情感关系，运用情感化设计的插画来传达品牌的理念、人生意义。

（四）彰显时代感，把握设计发展趋势

在视觉文化高度发展的背景下要不断进行创新，要时刻与时代相结合，把握最新的审美动态，充分领会插画的艺术魅力，不局限于单一的表达方法，通过精妙的设计将品牌理念、民族元素、文化内涵、时代精神融入到品牌形象设计当中，要反映出当下时代创新的风潮中新定位、新形象，彰显自身的优势和内涵。

二、插画在品牌视觉形象设计中的方法

（一）插画在品牌形象设计中的创意手法

插画在品牌视觉形象设计中首要的方法就是创意，在塑造品牌视觉形象时，其品牌内容是既定的，关键是形式，创意就是插画的灵魂。插画的创意是以创新性思维为指导，追求新颖、独特的创新理念，从而使大众能够接受并且欣赏，不仅仅是简单图形的拼凑和叠加，而是一种有意识的创造行为和过程，是以理性多元化的思维来寻求独特的表现方法，插画有多种表现方式，我们要结合品牌的文化内涵选择合适的表现手法，最终达到理想的效果。

（二）插画在品牌形象设计中的图形创意

图形创意作为插画的表现形式之一，其形式较为多样，我们在进行创作时要遵循图形设计的原则。第一点要使商品信息与图形创意表达无误，无论是采用具象写实的方式还是抽象夸张的手法，重点还是应该突出商品的主要信息。第二点就是要具有个性鲜明的独特性，要善于发现自然中有趣的现象并用艺术的手法结合产品的性质再表现出来，通过插画图形的创意将其品牌与插画完美地结合。

（三）插画在品牌形象设计中的色彩情感

在整体的品牌视觉形象设计中，色彩需要配合图形、文字才能达到视觉的冲击效果，可以归纳为它是影响消费者心理情感的重要表现方式。根据品牌的特点选择适合的色彩，醒目的色彩会使消费者对美产生的反应暇想，当消费者面对色感鲜艳的品牌时会感觉赏心悦目、心情舒畅，反之如果大面积的暗色则会对产品失去幻想，并可能会伴随厌恶的心态。

三、插画对塑造品牌形象的意义及应用

（一）生动直观地展示品牌的信息及形象，吸引消費者

插画独特的艺术魅力在品牌形象设计中发挥着巨大的优势，将插画应用在品牌形象设计中，有利于商品信息及形象的直接展示。插画作为最纯粹的传达设计理念的一种方式，可以使品牌的特点更加鲜明突出，塑造其独有的品牌形象，让消费者通过插画这个桥梁走进品牌，激发消费者的购买动力，提升对其品牌的忠诚度。在塑造品牌形象的同时，使其品牌拥有商业价值和艺术价值，提升大众对品牌的认知度与喜爱度。只有消费者在面对品牌时，通过插画的审美特点对该品牌产生兴趣并引起关注，才能进一步将审美的感受转化为行动，从而产生想购买产品的冲动或留下产品印象下次购买的感觉。如图1所示的包装设计，为一套儿童休闲食品包装，该品牌的消费者定位为儿童，所以该品牌用插画直接展示该品牌的形象，将休闲食品的口味拟人化并绘制出让儿童畅游在食品的海洋中流连忘返的感觉，表现出儿童对该品牌的喜爱。采用拟人的卡通造型和鲜艳的配色，其插画符合品牌的消费人群定位，紧紧抓住消费者的目光，激发其购买欲。插画在展示品牌形象与传达信息方面的作用是不可低估的。

（二）提升品牌的内涵，突出个性

插画作为一种视觉符号，根据品牌的内涵转化为生动、有趣、形象的视觉元素，利用插画的语言去归纳、演绎、解构、重构这些视觉元素，形成该品牌独有的特征，成为消费者对该品牌独特的记忆点，有效提升对品牌的信任度。插画在塑造品牌形象的过程中，将品牌所要传达的内容、主题、内涵进行创造性设计，将插画与品牌的内涵高度结合，树立独特的品牌形象，达到利于视觉传播的目的。该品牌的文化内涵、品牌个性通过插画表现出来，诠释出品牌的内涵及其个性特征。插画作为品牌的载体，要结合发挥品牌的个性特点，让消费者产生联想而有购买欲望。如图2所示的这一套商山花茶的包装设计，以北纬33°商山的物产风貌、建筑景观、风景特色等文化为对象，进行视觉元素的提取，利用插画的语言去归纳、演绎、解构、重构这些视觉元素，将各口味的包装与该地域的文化相结合并配上相应的文案，颜色与各个口味融合，设计成独有的视觉符号，这种视觉符号既具有鲜明的地域特征，又充分体现了该品牌的文化内涵。

（三）增强品牌的情感性，强化品牌感染力

一个优秀的品牌背后都会有一个属于自己品牌的故事，只有充满故事、充满情感的品牌才会让大众产生共鸣。在品牌形象设计中，通过插画把品牌的故事绘制出来，表现出品牌的情感诉求及其所蕴含的韵味，不仅突出了该品牌独特的情感，而且用更丰富的艺术语言赋予该品牌特有的情感，达到品牌与消费者产生情感共鸣的视觉沟通效果，让消费者在该品牌中看到故事、感受情感、产生共鸣，使品牌不再是单一的存在，更是一种情感的寄托，让消费者在该品牌中找到属于自己的共鸣，享受带来的情感，让消费者与品牌产生关联，增强品牌的情感化，强化品牌的感染力。

四、结语

插画作为一种视觉语言，通过图形、文字、色彩等元素塑造出一个独特的品牌视觉形象，让消费者看到各种风格形式，让品牌变得更加丰富有创意。插画在塑造品牌视觉形象的过程中，其优势逐渐显露出来，插画用最直接的方法把品牌的文化内涵、理念传递给大众，不仅富有艺术气息，给消费者耳目一新美的享受，而且为传达品牌形象注入新的活力，为其品牌增强文化内涵，提升品牌的认知度，增加产品的附加价值，带给消费者精神上的愉悦，增强其品牌的市场竞争力，在促进品牌文化的传播、推动品牌推广等诸多方面产生了积极效果。

参考文献：

[1]杨倩.插画设计原理与实践[M].北京：印刷工业出版社，2013：22.

[2]姚菁.插画元素在现代包装设计中的融合[J].学研探索，2016（21）：12-13.

[3]梁碧蓉.以提升品牌价值为导向的设计研巧[D].中央美术学院，2016.

作者单位：

齐齐哈尔大学