探析全媒体时代地方广电媒体的融合发展之路

许文龙

【摘 要】如今科技的发展越来越快，多媒体技术也紧跟其后不断地发展。为大众服务的媒体如今存在两种形式：传统媒体和新媒体。本文主要针对全媒体时代地方广电媒体融合发展的需要，将传统媒体和新媒体进行有机结合，研究出更加有利的措施，从而促进两者的融合发展。

【关键词】全媒体时代   地方广电媒体   融合发展

随着信息技术的发展以及社会水平的提高，传统电视媒体取得了很大进步，从标清制播到高清制播，从高清制播到超清4K制播，而移动互联网的飞跃式发展形成的新媒体打破了这种传统的传播模式。作为新媒体的象征，移动客户端、微信微博、门户网站等正在逐渐改变人们的生活方式。这些新媒体逐渐取代了报纸以及电视的应用，将人们获取信息的方式改变了，所以将传统媒体和新媒体有效融合是必经的过程，而在媒体融合的大趋势下，地方广电媒体的融合之路要怎么走，才能发挥其传播价值，才能为当今的社会作出贡献。

一、传统媒体在地方广电媒体融合发展中的优势

第一，直播优势

这也是广电媒体将广播电视媒介的优势发挥到最大化的表现形式，全天24小时播出。无论是对各种大型活动的直播还是新闻的直播报道，尤其是突发新闻的报道，现场直播是广播电视最常用的新闻播报手段，这样才能掌握“时机”，才能拥有舆论的主动权，才能占领舆论的制高点。

第二，权威优势

广电媒体对于信息的发布有着严格的要求，具有较强的社会责任意识，也是地方最具影响力的官方媒体。由于传统媒体的工作人员素质普遍较高，专业实力较强，对于信息的发掘及核实有着极其丰富的经验，很少会发布虚假信息，因此也是信息发布最具有权威性的媒体。

第三，资源优势

传统媒体运营数十年来，积累了庞大的音视频媒体资源库，从建市之初到如今的发展，它存储了历年宝贵的资料，见证了城市的发展。传统媒体拥有专业的采编队伍，天天外出采访，生产出了大量的专业、高质量的音视频素材，如果把这些素材变成如今流行的短视频推送到新媒体，定能吸引受众、用户。

二、新媒体在地方广电媒体融合发展中的优势

观众通过互联网、手机等载体来获取信息，其信息更新速度极快，具有较强的互动性，观众对于这些信息比较容易接受，这便是新媒体的优势特点。

第一，新媒体的信息传播速度极快

由于互联网的飞速发展，目前的新媒体信息可以让群众在第一时间能够获取，相较于传统媒体而言，其传播速度大大提高。

第二，新媒体的信息量大

通过对互联网的利用，可以将无数的内容汇聚在一起，群众也可以随时随地对其查阅。

第三，新媒体可以便捷地互动交流

通过互联网的便利，用户可以在获取信息的同时在网上发表自己的看法，也可以和信息的发布者互动交流。

第四，新媒体有灵活的发布机制

网络时代下，手机几乎人手一部。对于手机和网络中的各种平台，比如微信、微博、手机客户端，大众都可以在网上发布信息，让用户从简单的受众变成了信息的发布者和传播者。

三、地方广电媒体融合发展的意义

传统媒体的优势和新媒体的优势相结合可以相互补充，比如传统媒体虽然发布的信息真实度比较高，但是其传播速度较慢，如果结合新媒体下网络传播信息的速度，就可以有效地避免这个问题。在相互补充的过程中，还可以解决自身不足之处，从而弥补自身的缺点。将二者有效结合，在信息的传播速度、信息量以及信息的真实度上面都有很大的提高，并且对于文化的宣传也具有一定的意义，最终推动全媒体时代下地方广电媒体的融合发展。

四、全媒体时代地方广电媒体的融合发展之路

1.基本思路

解放思想。相对于地方广电媒体来说，新旧媒体的融合既是机遇，同时也是一种挑战。对待问题，从业人员必须对工作方法和模式进行改革，对于旧的思想观念要有突破性的改进，这样才能在根本上促进新旧媒体的有效融合发展。

取其精华，挖掘优势。传统媒体应该结合新媒体的传播速度，以及信息量大等优势，而新媒体应该结合传统媒体中工作人员的高素质以及信息的真实性等特点，两者应相互促进，通过实践总结经验，从而达到新旧媒体的有效融合，为以后的发展提供参考。

遵守底线，明确责任，创新发展。在当今的时代下，群众对于信息的获取方式和内容有着更高的需求。作为地方广电媒体的工作人员必须要守住底线，对于信息的把关要十分严格，拒绝虚假信息，这样才能更好地发布有益的信息。通过媒体加快社会发展的步伐，这也是每一位媒体工作人员的社会责任。

2.具體的融合对策

内容的融合。融合的目的是为了更好地实现传播效果。无论时代如何发展，传播方式如何变化，但优质内容生产不能变，这是地方广电媒体在全媒体时代必须坚持的原则，也是其转型发展的核心竞争力所在。因此地方广电媒体必须坚持“内容为王”的原则，在内容上下苦功夫，做好新闻策划，多思考，要把传统媒体在信息采集核实、分析解读等专业化方面的优势拿出来，同时抢抓时间点，利用新媒体的短视频、微电影、图文快编等方式通过手机客户端、微信微博、门户网站以最快的方式把成品推送到用户手上。把新闻做成可读可听可视，从静态到动态，从单一传播到多终端传播，多样化向用户展现优质的内容，才能提起用户的兴趣，才能引导用户观看电视。

渠道的融合。媒体的融合要立足技术支撑。推进媒体融合发展，必须以先进技术为支撑。云计算、大数据、人工智能、移动互联网等技术推动了新媒体的快速发展。传统媒体与新兴媒体融合发展的过程，实际上是信息处理与发布的渠道融合过程。为了适应互联网内容传播、高清化采编播和全媒体平台建设的工作需要，崇左广播电视台分步实施融媒体发展技术改造：2015年-2016年完成了高标清兼容的采编播系统改造，实现高清制作和播出;2017年-2018年成立了融媒体中心，完成了新媒体平台建设，推出了手机客户端“花山TV”，开通微信、微博和门户网站，建立后台内容管理和发布系统。

资源的融合。传统媒体的发展历史悠久，具有丰富而成熟的传播经验，而且有着极优惠的政策资源与丰富的内容资源。首先我们认识到传统媒体仍然是传播的主平台、主阵地、主渠道。其次我们要利用新媒体快速发展的时机，推动媒体的融合发展。我们要以传统媒体为基础，坚持移动新媒体优先为原则，做强移动客户端，做活微信微博，做优网站。

“花山TV”手机客户端是媒体融合的产品之一，运营一年来，在“花山TV”客户端实现“崇左综合”电视频道在线同步直播8000多小时，让用户随时随地能够观看到崇左电视台电视节目。大型文化栏目《崇左呐莱》分普通话版和壮语版，上传到客户端后壮语版受到大众的喜欢，点击量一周内超过5万。同时在客户端完成图文视频直播59场，对重大节庆活动、民俗文化等进行直播，融合传统摄像机、手机、航拍等形式，接入多路信号丰富了现场画面，取得良好的效果。

完善人才激励机制，建立一支强大的全媒体队伍。媒体融合是对媒体行业深刻的改革，对媒体从业人员有着更高的要求，传统媒体从业人员不仅要专注于文字和和音视频的单一新闻产品，而且要了解掌握微视频、微电影、微话题、H5等复合型融媒体内容生产。

如今全媒体人才需求量大，地方广电媒体更是缺少全媒体人才的支撑，因此地方广电媒体要注重全媒体队伍建设，注重培养，加强学习，推动广电媒体人的转型，打造一支新闻专业性强、政治性高、懂市场运作的复合型人才隊伍，努力培养一批具有新媒体采编运营能力的带头人。

五、结语

综上所述，在全媒体时代下，要想实现地方广电媒体的融合发展，必须要将传统媒体和新媒体进行融合发展，在结合自身实际的情况下发挥两者的各自优势，相互借鉴并实际应用。在这个良好的机遇下迎接挑战，促进发展。

（作者单位：崇左广播电视台）

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