论新媒体背景下传统媒体如何坚守公信力

赵小刚

【摘 要】在新的形势下，传统媒体只有与时俱进，在充分发挥自身优势的同时，积极与新兴媒体融合，着力打造核心竞争力，才能继续发挥主流媒体的宣传作用和主导地位。笔者立足当前新媒体发展的优势，结合传统媒体自身的定位，就如何在新媒体背景下坚守住传统媒体的公信力进行了论述，以期为传统媒体在转型发展过程中提供参考和指导。

【关键词】新媒体   传统媒体   公信力   核心竞争力   转型发展

一、前言

新媒体在近几年的发展中，可以说是异军突起。过去在媒体领域掌握话语权的传统媒体，却在新媒体的影响下处于被动、滞后的发展局面。越来越多的受众将目光从传统媒体上转向了平台涵盖广、资讯发布快的新媒体平台，在激烈的媒体市场竞争中，传统媒体如何做好应对，成为我们需要认真思考的问题。

笔者认为，增强传统媒体的公信力是媒体具有影响力的核心价值所在。所谓公信力，指的是新闻媒体得到受众信任，是受众在媒体面前的一种主观行为。新闻媒体在传播后会产生一定的媒体影响力，受众在接收到新闻信息后，可以很快接受和理解新闻信息传播的目的，从而实现新闻公信力的内涵和外延。

可以说，如何让受众参与并认可传统媒体的发展在当今显得尤其迫切。

二、新媒体背景下增强坚守媒体公信力策略

在新的形势下，传统媒体如何更好地坚守住媒体公信力，需要我们从以下几个方面做出努力。具体如下：

1.紧跟时代步伐，增强核心竞争力。无论时代发展到什么程度，媒体行业始终要坚持“内容为王”的原则，将优质的新闻内容当作生存的根本和动力。传统媒体拥有忠诚于党的新闻事业的优秀人才队伍，这也是其最为根本的核心竞争力。随着新媒体的迅猛发展，传统媒体的市场份额在不断减少，更多的人将视线转移到了以互联网信息为主的媒体平台。面对现状，传统媒体首先要发挥人力资源优势，打造出优质的新闻产品，满足当下受众的精神需求。在信息素材的选取与采集方面，传统媒体有着高于新媒体的优势，但是面对受众新的信息需求，传统媒体要积极与新兴媒体融合发展，依托自身强大的新闻采编队伍，来进一步规范新闻采编、传播的流程，打造出更加贴近受众精神需求、弘扬社会发展主旋律的新闻产品。

2.创新传播方式，打造快捷信息平台。新媒体时代，人们不仅仅满足过去传统的平面传播形式，而是更加倾向于声音、视频、画面等多方位的立体式传播，同时还要求具有较高的时效性和丰富的形式，无论是静态还是动态，无论是可读还是可视，都具有多样化的介质推送与展示，从而更好地吸引大众关注度，满足多终端传播的需求。受众根据自己的需求和爱好，能够随时随地、不受空间限制就可以浏览新闻信息，各类微博、微信、抖音、快手等网络媒介快速传播，以新颖、喜闻乐见的形式，呈现出了更加直观的形象。因此，传统媒体要颠覆过去的传播形式，就是要做好传播的简单、快捷、高效，还要在“微”字上多下功夫，创建微型的媒体传播平台，积极抢占信息第一落点。

3.摒弃过去经营理念，强化服务意识。信息时代，互联网网络技术迅猛发展。每天人们睁开眼打开移动客户端就会被大量的新闻信息所覆盖，对一些社会热点以及自身关注的话题产生浓厚的兴趣，在信息选择上会更加具有个性化和特色化。面对受众对信息需求的改变，传统媒体就需要多做一些特色化、个性化的新闻内容，加快与新媒体融合的步伐，积极地着眼于个性化新闻产品的生产。在具体的实践过程中，传统媒体要根据用户的需求，针对性地进行产品的打造，切实提高新闻宣传的重要作用。可以说，新媒体的特征和优势最为明显的就是具有较强的互动性，传统媒体要想在受众群体中持续保持公信力，需要打破过去的传播方式和思维模式，在工作中积极融入互联网思维，多渠道、多形式地加强与用户的互动与交流，让更多的受众参与到新闻的传播中，提高用户的参与度与关注度，强化舆论服务意识和责任。

4. 建立完善科学的传播体系和管理体制。在应对新媒体环境的挑战过程中，传统媒体在融合的过程中，要不断创新、锐意进取，建立并完善传播体系和管理体制，为实现持续发展提供切实可行的保证。首先，要构建现代化的立体传播体系，建立统一调度的多媒体采编平台，从内容和形式上来丰富传播形态，实现媒体传播的快捷性和广泛性，打造多元化传播路径。在当前的媒体格局中，电台、电视台、报社等都有自身不同的角色定位，各具发展特色。传统媒体要更好地适应时代发展的需求，就必须拓展思路、转变观念，构建具有较高覆盖度的立体化传播格局。其次，建立科学有效的管理体制。当前我们正处于历史发展转型期，各行各业都面临着转型的机遇和挑战。传统媒体作为党和人民的喉舌，肩负着神圣的时代使命，在与新媒体融合的过程中，一定要建立有效、科学的管理体系，突破传统的机制制约，巩固社会主流思想，积极传播正能量，下大力气来实现科学化管理。

三、结语

与时俱进，加速与新媒体融合，是传统媒体在新的媒体形势下发展的必经之路。站在国家发展的战略层面，一定要积极推动传统媒体与新媒体的融合，将其作为一项长远的战略任务，加强紧迫感。在转型时期，传统媒体要不断强化互联网思维和意识，树立科学的发展观，以内容建设为根本，提高先进技术含量，优化人才队伍建设，积极应對新媒体带来的危机和挑战，在不断创新中给我国新闻事业开辟崭新天地。

总而言之，传统媒体在新时期的发展离不开观念的转变和创新，只有在思想和观念上实现与时俱进，找准自身定位，才能够扬长避短，打造持续创新的动力，从而在激烈的媒体竞争环境中，打造出更为优质的内容，吸引更多受众关注的目光，为党和国家的新闻事业作出应有的贡献。

（作者单位：丹东日报社）

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