图形符号在视觉传达设计的信息应用研究

2019-07-30陈凯

梧州学院学报 2019年3期

陈凯

(福建幼儿师范高等专科学校，福建福州 350001)

由于人类文明不断发展，科学技术不断进步，视觉传达设计已经被广泛应用。在视觉传达设计中，最常使用的是图形与符号，通过这两种元素能够更好地传达艺术效果，并与实际产品设计相结合，达到产品文化宣传的高层次目的。视觉传达设计者是根据所要传达的信息通过视觉媒体进行科学分析，并向广大群众传达，其重点是使用视觉艺术优势，将所有需要传达的信息变得更加形式化[1]。作为主要的传播工具，视觉传达设计必须借助巧妙设计手法向广大群众诉说想要表达的信息。从对中外图形符号发展历程重要理论研究中发现图像符号具有形象、生动的特点，可以使人们在较短时间内快速记忆信息，区别其他繁杂的视觉信息[2]。

视觉传达设计中图形符号信息功能就是为了吸引大众注意力，激发人们兴趣，这对人们回归到原始视觉领域之中，寻找符号化图形具有深远意义。采用以往基于文学角度分析方法、基于不同要素分析方法没有结合历史数据，导致研究效果较差，为了解决该问题，以信息整理为重点，提出了基于大数据分析的对图形符号在视觉传达设计中的信息应用方法。

1 视觉传达设计中图形符号应用研究

视觉作为人类一项最基本生理特征，可通过它来认知世界。传达作为一个动词，具有传递、转述的意思，因此视觉传达就是指通过视觉认知方式传递信息[3]。该设计方式是以可视性视觉元素为基础，进行有目的、有计划的编排，以达到信息传达为目标，相比语言符号，使用图形符号更能突破地域、文化限制，进而形成一种无声信息交流方式[4]。视觉符号是信息传播重要组成部分，其中视觉符号包括图形元素、文字元素和色彩元素，而在实际设计过程中，图形元素有规律有组织的编排是提高画面中视觉影响力的关键，使作品在具有视觉感受力的同时拥有更好的实现信息准确表达的能力。

基于此，在大数据环境下，对信息进行整理，并研究标志设计、包装设计、广告设计和书籍设计中的图形符号应用情况[5]。

1.1 标志设计中图形符号应用研究

我国传统图形符号是经过长时间演变而来的，其图案不断被丰富并广泛应用到现代视觉传达设计之中，将传统图形融入到现代化设计中不仅能够彰显浓厚文化底蕴，还能有效提升产品设计等级档次。在现代标志中运用图形符号进行视觉传达，需要经常性提取传统文化符号特征来塑造形状，由此设计出具有我国国风的图形符号[6]。我国传统文化艺术皆为现代设计提供丰富素材，无论是哪种设计创新，都必须依托传统文化艺术，比如我国在2008年奥运会上设计了舞动北京，将中国传统文化图形符号元素与举办地中文缩写巧妙结合在一起，采用传统印章形式，融合艺术特征，使其与运动主题相结合，形成具有深厚的中国文化魅力，不断向人们表达丰富情感。因此，图形符号可作为标志设计在视觉传达信息中应用[7]。

1.2 包装设计中图形符号应用研究

包装设计是视觉传达中最为常见的一个设计内容，设计师对于图形符号应用不仅需要考虑审美问题，还需考虑产品特性，将不同元素结合在一起，才能设计出集文化价值与实用价值相结合的产品包装，吸引广大消费者去购买该产品。比如欧米茄手表，使用“Ω”符号作为该产品包装标志，具有重大的传播意义[8]。人们对于符号信息认识是从物品形象直觉开始的，将人各个感觉器官在大脑协调下进行工作，最终由大脑将各个感觉器官传送的信息进行综合处理，进而产生联想，形成各自对环境不同理解。联想是建立在原始构图思想之上进行的，通过对设计符号记忆，群众与自身经历相碰撞，使其对周围事物进行更深层次感悟，这就是欧米茄手表包装设计精髓。在众多包装之中，消费者会根据自己的喜好来选择产品，这与人们下意识最先注意到的对象一致，这种包装设计方式需要选取简洁大方、低调优雅的图形符号气息，针对不同品牌设计不同图形符号，可加大客户产品购入和对情感的认可。因此，图形符号可作为包装设计在视觉传达信息中应用。

1.3 广告设计中图形符号应用研究

视觉传达设计目的就是为了宣传产品，其中广告设计商业气息最为浓厚，都是为了能够最大限度地吸引消费者目光，使消费者能够在第一时间内就注意到鲜明的广告语[9]。在进行广告设计过程中，应注重图形符号选择的简单性，给人一种简单而又富有欣赏性的视觉效果。任何一个图形符号都是由三要素组成的，分别是一定事物、具体事物、理解与说明，三者关系如图1所示。

图1 三要素关系

这三要素构成一个完整图形符号关系，其中媒介是一种自身独立存在的元素，与人的感知具有一定的关联性；对象指的是涉及对象，与一定时间地点具有一定关联性；解释包括对事物关系和人的思考活动。借助图形符号人们才能对广告进行设计，为了使图形符号在呈现被自己所代表事物的同时，还必须呈现出大众所熟知的对象，如图2所示。

图2 吸烟区广告图形符号

在广告设计过程中，相似图形符号借助了对象一些感觉上的联系，保证两者之间产生一种紧密关系。由于广告设计时间是有限制的，如果过分执着于设计复杂图形符号而使广告播放时间较长，那么会使消费者产生烦躁心理，无法立刻抓住主题。因此，图形符号在广告设计中的应用，只需主题简单明了，准确抓住广告中心主旨，只有这样才能使观众在不经意间浏览广告时，立刻抓住了重点，并准确理解了广告中想要传达的主体思想。由此可知，图形符号可作为广告设计在视觉传达信息中的应用。

1.4 书籍设计中图形符号应用研究

在视觉传达设计过程中，针对书籍内容设计是简单与复杂并存的，其中包括了封面、扉页、插图、正文等多个方面内容[10]。从书籍整体设计角度出发，对书籍封面构成要素进行分析，尤其是图形符号更应慎重选择。在设计过程中，应充分考虑图形符号想要迎合的书籍内容，同时，还需符合社会文化习惯、地域风情等相关背景。根据主题内容不断挖掘书稿想要传达的内容。比如，获得第十一届全国地方科技出版社书籍装帧艺术展的孙菁《世界空间设计精品精粹bob1》获奖作品，在书籍封面采用岩石和小椅子形状的图形符号便是设计师在了解书籍内容，根据实际情况而设计出来的。使用这种表现形式可将图形符号融合到字形符号之中，使读者能够从表现形式上领略书籍想要传达的主旨内容，并感受到书籍所蕴含的深厚文化底蕴。因此，图形符号可作为书籍设计在视觉传达信息中应用。

由于视觉传达设计发展需要渗透到经济、文化和社会之中，其应用范围也会也越来越广，并且不断更新。由于视觉传达设计应用领域较广，包含了标志、包装、广告和书籍设计等，对事物内涵进行创造挖掘，寻找新的符号与组合形式，这种创造行为是人类文化意识和表达能力的拓展。

2 实例分析

为了验证基于大数据分析的图形符号在视觉传达设计中的信息应用方法可行性，将以往基于文学角度的分析方法和基于不同要素的分析方法进行对比验证。

选择50个图形符号，分别采用以往研究方法与基于大数据分析的研究方法对图形符号在视觉传达设计中信息应用研究进行分析，这三种方法对图形符号使用情况对比结果如下页表1所示。

表1 三种方法图形符号使用情况对比结果

实验时间/min基于文学角度分析方法基于不同要素分析方法基于大数据分析方法人为干扰情况10251834202622323029193540301536508203760122125去除干扰情况102823352031253230312035403620365029223760162326

①在人为干扰情况下，采用基于文学角度分析方法在时间为40min时，图形符号使用个数最多为30个；采用基于不同要素分析方法在时间为20min时，图形符号使用个数最多为22个；采用基于大数据分析方法在时间为50min时，图形符号使用个数最多为37个。

②在去除干扰情况下，在时间为40min时，基于文学角度分析方法图形符号使用个数达到最多为36个；在时间为20min时，基于不同要素分析方法图形符号使用个数达到最多为25个；在时间为50min时，基于大数据分析方法图形符号使用个数达到最多为37个。

因此，对比三种方法可知，基于大数据分析方法使用图形符号个数最多。

根据上述图形符号使用情况对比结果，将这三种方法研究效果进行对比，具体对比情况如表2所示。

表2 三种方法研究效果对比分析

实验时间/min基于文学角度分析方法基于不同要素分析方法基于大数据分析方法2045%38%80%4022%55%87%6061%51%80%8038%52%83%10045%48%90%

由表2可知：当时间分别为20、40、60、80、100min时，基于大数据分析方法分别比基于文学角度分析方法和基于不同要素分析方法研究效果高35%、65%、19%、45%、45%；42%、32%、29%、31%、42%。因此，基于大数据分析方法研究效果比以往方法研究效果要好。由此说明，基于大数据分析的图形符号在视觉传达设计中信息应用研究方法是具有可行性的。