由“经济大普查 数说国与家”看受众心理认知机制

王雪姣

修辞现象在生活中很多见，以往修辞学对修辞现象的研究重点大多集中在修辞者的修辞活动中，探讨修辞方式是否“适切”，而对于受众的反应研究程度不够。修辞学与思维和心理学有密切联系，在修辞活动中，受众的反应是否能与作者的预期理想产生共鸣是修辞成功的关键。

以下我们将从修辞学出发，结合心理语言学、认知语言学的相关理论知识，以政务宣传标语“经济大普查 数说国与家”为例，探讨受众对宣传标语的心理认知机制。一方面希望提高民众对全国经济普查的关注度与参与度，另一方面本研究以受众为主体分析其心理认知机制，希望可以见微知著指导实践，为宣传标语创作提供有益借鉴。

一、修辞与修辞学概述

关于修辞的定义问题，修辞学界的学者大家有不同表述，各有侧重。陈望道先生在《修辞学发凡》一书中对修辞的定义是：“就调整语词使传情达意能够适切的一种努力。”；姚勤智(2007)根据黄伯荣、廖序东的著作《现代汉语》给修辞下了这样一个定义：“修辞是适应一定的交际目的和语言环境，运用恰当的语言材料，利用恰当的手段，以提高语言的表达效果的言语行为。”

从以上学者对修辞的定义，可知修辞与语言密切相关，是言语活动具体的表达方式，有增强语言表达效果的作用。

修辞说的是言语活动具体的表现方式，而修辞学作为语言学的一个分支，则重在对这种言语活动具体方式进行全面而系统的总结和理论阐发。

语言既是人类最重要的交际工具，也是人类最重要的思维工具，语言的发展变化必然会受到人们的思维认知等心理因素的影响。人的言语活动包括言语的表达过程、感知过程和理解过程，都属于心理过程，所以修辞学与思维逻辑学、心理学具有非常密切的联系，修辞活动既有心理基础又有心理过程。

二、受众的反应是修辞成功的关键因素

受众常常指真实的人，指看、听、读的人或人群。西方修辞学研究的核心是“劝说机制”，把修辞的焦点放在修辞互动的动态过程上，看重研究修辞的方法手段是否合适以及受众有没有被调动出修辞者所期望的反应。西方现代修辞学中的一个关键论断就是，话语是为那些将要听和读的人构成的，修辞者必须在写说时对他的受众的需要作周密的考虑。

中国现代修辞学的修辞基础是“适切”，修辞的焦点在形式上面，研究重点在修辞者的修辞活动上，对“修辞接收者”即受众的研究向来不够重视，受众研究很晚才进入中国修辞学的视野。相比之下，西方修辞学研究的是修辞者与受众的互动，对受众的研究要更为深入。修辞运用是否成功的关键取决于受众的反应，因此对于受众的心理认知研究很有必要。

三、宣传标语“经济大普查 数说国与家”来源及特点

“经济大普查 数说国与家”是第四次全国经济普查工作的宣传标语，是国家政务工作(国家经济管理)宣传使用的标语，目的是使经济普查工作顺利开展。

经济普查具有重要意义，做好经济普查，对研究制订国民经济和社会发展规划，优化经济结构，改进宏观调控，开拓新的就业渠道，提高人民生活水平，全面建设小康社会等具有重要意义。

为了做好第四次全国经济普查宣传工作，动员社会各界支持配合经济普查，国家统计局开展了第四次全国经济普查宣传标语口号公开征集活动。

“经济大普查 数说国与家”是此项活动评选出的21条优秀作品其中之一，之所以选取这个例子是基于以下两方面的考虑：(1)它是一种谐音双关修辞现象，在表达效果上使人记忆深刻；(2)它作为政务宣传标语，其语言精简性体现出剃刀原理的内涵和思维经济性原则，而这些又恰好可以反映出语言是如何对人们的思维起作用的。

四、由宣传标语“经济大普查 数说国与家”看受众心理

(一)谐音双关修辞满足受众“求近、求新”心理

双关是汉语修辞格之一，它是利用词的语音或语义，利用语意双关或语音相似的特点有意使语句兼有两种意思，言在此而意在彼。根据语音的同音性和语义的多指性，双关可分为谐音双关和语义双关。谐音双关是利用词的同音，有意使语句具有双重意义。“经济大普查 数说国与家”中的“数”(数字)与“述”(讲述、描述)同音，属于谐音双关语言现象。

政务宣传语是国家政务管理宣传使用的标语，为了达到宣传目的，会使用一些修辞来增加表达效果。宣传标语“经济大普查，数说国与家”使用了谐音双关的修辞手法，对此可以作两方面的理解。(1)“经济大普查 数说国与家”是政务宣传带有特色的标语，字面之意是通过经济普查工作得出数据，用数字反映我国经济领域的发展状况。(2)在经济领域，“货币”或“钱”与数字联系紧密，数字体现货币的价值大小，于是我们自然会想到国民生产总值、国家经济的发展等，这与我们的生活直接相关。用经济普查得出的数据来讲述、反映国家的发展情况和人民的生存状态、企划经济领域未来的各项发展之路，满足了受众的求近心理，群众不会认为事不关己。

经济普查与全国人民生活息息相关，“经济大普查 数说国与家”一语双关，给人带来直观的认识和经验感知，增强了民众对于经济普查工作的亲近感，满足了受众的求近心理，深入人心。

此外，谐音双关修辞的运用，使得语言表现形式新颖、语言含蓄深刻、风趣、让人印象深刻，从而赢得民众的注意力，满足了受众的求新心理。

政务宣传标语的创作以受众为主体，从受众的心理出发，创新语言的表达形式，如使用“谐音双关”等修辞手法，可以提升语言的表现力，从而提高民众对政府工作的关注度、知晓度及参与度，使得工作顺利开展。

(二)经济性原则满足受众“求短”心理

现在的社会处于信息爆炸的时代，每天各种消息、信息层出不穷。简单、经济、快捷成为人们追求的目标。宣传标语为了能快速吸引人们的注意力，简洁而有内涵是关键点。

科学上有一个奥卡姆剃刀原理，核心思想是简约法则。其基本内涵是“切勿浪费较多东西去做用较少东西同样可以做好的事情”。这个原理适用于生活中很多领域，如：国家治理、企业管理、语言学、个人生活原则等。奥卡姆剃刀原理与英国语言学家利奇的经济原则不谋而合。

当今社会，人们追求的是高效快捷，希望在短时间内获得更大的信息量，并且在心理上还要易于理解、不易产生视觉及心理疲劳等。语言简洁凝练是宣传标语的最大特点，“经济大普查 数说国与家”主题鲜明、定位准确、重点突出、言简意赅、识记性强，很好地满足了受众这种心理机能上的需求。

全国经济普查意义重大，政府的宣传工作显得尤为重要。经济普查涉及范围广、参与部门多、工作难度大，政务宣传标语是对国家庞杂繁复事项的精简概括，运用奥卡姆剃刀原理，对复杂的工程用简约的话语表述出来，做好前期宣传工作，这需要创作者坚持正确导向，深谙受众心理反应，与受众产生互动，才能创作出成功的作品。

汉 云纹

五、结语

修辞是一种言语活动，修辞学与思维及心理学有密切联系，修辞成功的关键在于受众的反应。政务宣传标语的制定简约却不简单，通过分析不难看到，看似简单谐音双关的宣传标语，实际上涉及政务宣传标语创作者信息加工处理和复杂的思维逻辑推理活动。政务宣传语为语言相关研究者提供了现实研究方向和课题，也给我们带来启发：语言的魅力是无穷的，语言与思维、心理具有密切联系，宣传语创作者在运用修辞手段提升宣传效果时要重视受众的反应，了解受众的心理认知模式，满足受众的心理需要坚持正确政治导向，把握时代发展的主流和行业特色才能使宣传达到事半功倍的效果，更好地为宣传主体服务。