影视业应如何自我超越

丁亚平

今年上半年，几部电影被临时撤档，几家主要影视公司均呈现亏损，还有一些上市影视公司市值大幅度减少。受影视业下行和影视公司市值蒸发影响，2018年文化传媒板块市值一年累计跌幅超过40%。此外，众多公司在影视制作业务上缺乏亮点，即便处于孵化期和筹备期的优秀项目也不多，影视行业进入调整期，面临着不小的挑战。

与人们预期不同，市场力量似乎比任何时候都强大，但结果却是好的影视作品并不多。直面当下，如何拍出更多观众喜爱的作品，进而化解影视内容生产与观众需求之间的矛盾才是问题的关键。

中国影视业在近十余年的充分市场化以后有了新发展。然而，人们也注意到，国产影视剧存在题材狭窄、内容东拉西扯、表现公式化等问题。业内人士对影视现状，特别是内容生产上的粗制滥造也有不少意见，甚至发出了“救救影视”的呼声。

与此同时，有的影视公司主打项目数量稳定，但在采用商业化营销上不遗余力，而内容制作上，却缺乏好作品。有的影视剧，包括正在热映的某些票房还较高的影片，因为营销导向与内容差距过大，被讥为“奇葩”，形成口碑崩塌。在这个方面，我认为首先要重视文学对影视剧的反哺性质的作用，尊重知识产权，在影视创作中形成新质力量，真正以优质创作实现拓展，扩大作品反响。

其次，应重新认识大众化视域下，影视发展的共生观念。今年上半年，中国内地电影市场总票房为311亿元，同比下降2.7%；观影人次则从去年同期的9亿人次下降到8亿人次，降幅达10%。在发展方向上，我们要为影视生产的非精英性质正名，影视观众性质也是影视人民性之所在。

什么样的电影电视剧让人激动？影视创作应从生活中，寻找切合大众心理和情感的题材，自觉将影视与属于我们时代的大众娱乐和广义教育联系起来，从而给观众以全新的感受。影视制作虽然多种多样，但更扎实、丰厚的内容及其更多观众的喝彩，有效丰富人们的精神生活，并进而净化人们的心灵，却需要认真以对。

再次，中国影视作品需“走出去”。一段时期以来，影视创作界在反思优质内容稀缺、好电影太少的同时，也充分表达出对电影电视剧“走出去”的关切。现在，中国银幕数、年度总观影人次已超过北美，每年生产各类影片千余部，电视剧一万四五千集，但与全球影视产业的交流互动却仍不足。稍感欣慰的是，除古装题材影视剧，一些现实题材作品，如电影《流浪地球》，电视剧《大江大河》等，在近几年对外推广和发行上获得佳绩。同时，一些国产影视剧已先后在Netflix上登陆，面向190多个国家播出，这样的成功经验值得认真分析与推广。

最后，中国影视业的发展，既要紧密结合时代的精神气候，推动影视产品到国外市场上竞争，又要在新环境中追求影视本土化创作与接受的新要求。在这种双翼型启动之下，对当前陷入困

境的中国影视行业而言，将产生积极影响和推动。▲

（作者是中国艺术研究院影视研究所所长）

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