做好新时期国有企业新闻宣传工作的几点思考

翁白云

摘 要 随着国有企业改革不断深化和发展，国有企业的新闻宣传工作遇到了前所未有的机遇和挑战。新时期国有企业新闻宣传工作必须紧跟现代企业发展形势，借鉴现代企业管理理念，探索国企新闻宣传新方式。本文结合工作实践，就新时期如何加强国企新闻宣传工作提出几点思考。

关键词 新时期 国有企业 新闻宣传 思路

国有企业新闻宣传工作是国有企业政治思想工作的重要组成部分，肩负着统一思想、宣传主张、教育职工和推动企业工作的重要職责，对促进企业科学发展起着重要作用。随着现代信息技术的迅猛发展，传统宣传方式受到网络信息技术的冲击，新时期如何进一步做好新闻宣传工作，成为当前企业亟待解决的课题。

一、新时期国企新闻宣传工作中存在的问题

（一）国企管理者对企业新闻宣传工作的重视不够

良好的企业新闻宣传对企业发展具有良好的促进作用，主要表现在新闻宣传在应对企业危机、提高市场满意度方面具有很大帮助。目前，还有很大一部分国企管理者对企业新闻宣传工作的认识存在偏差，认为短期内新闻宣传不能创造直接的经济效益，新闻宣传工作只是企业其他工作的一项辅助工作，对企业日常工作的正常开展没有多大影响，没有从企业的长远发展来看待企业新闻宣传工作，导致国企的新闻宣传工作没有得到重视。

（二）国企新闻宣传人才缺乏且宣传方式单一

企业的新闻宣传人才匮乏，主要表现在：一是新闻宣传人员业务水平不高，新闻作品满足不了企业日常的新闻宣传需要;二是企业宣传结构不合理，缺乏理工科宣传类人才，不能满足新闻宣传工作对人才的需求。当前，许多国企仍采用传统的宣传方式，对于企业新闻宣传仅限于企业网站或者企业内部期刊，没有与其他媒体合作，企业的宣传内容单调，减弱了新闻宣传工作效果，从而导致新闻宣传工作对企业的利润转化贡献率极低。

（三）国企新闻宣传工作在企业员工管理中的引导作用缺失

将包括报告会、座谈会以及民主生活会在内的集中式的组织型活动方式作为企业员工信息传达与政策的贯彻落实途径，这些活动也是传统国企管理员工的重要途径，对员工中关注度较高的内网和新媒体的利用率较低，使得企业对员工的现代化管理严重受阻。部分国企新闻宣传工作仅注重宣传的组织形式，忽略了新闻宣传的目的是使员工接受宣传者的思想，没有将企业新闻宣传工作这项软实力转化为真正的价值。

二、新时期加强国企新闻宣传工作的思路建议

新闻宣传工作作为国企政治思想工作的重要组成部分，应充分体现国企群众教育的主体化地位，实现企业思想统一，提高企业经营管理水平。

（一）企业管理者应正确认识新闻宣传工作的重要性

从思想上重视国企新闻宣传工作，深入了解新闻宣传工作对企业长期发展的重要性，这是做好国企新闻宣传工作的基础。随着社会主义市场经济体制的不断完善，现代企业制度逐渐建立起来，为适应新时期对现代企业的新要求，企业管理者应坚定正确的新闻宣传方向，使新闻宣传工作服务企业的工作中心。

一是国企管理者应增强对企业新闻宣传工作的新认识，通过企业新闻宣传工作，及时准确地贯彻党的各项路线方针政策，采取多样的形式把党的路线方针政策传播到广大员工中去;二是企业管理者应树立紧密围绕企业生产经营中心工作，做好企业的各项新闻宣传工作的意识，把企业目标任务传达到各岗位，同时宣传企业各项工作中取得的成果，树立企业品牌，分享成功经验，激发员工斗志;三是围绕先进典型做好宣传报道，弘扬改革发展的正能量，企业新闻宣传工作人员要深入生产经营一线，发掘先进典型事迹、典型个人，在广大员工中营造学习先进、争先创优的良好氛围。

（二）注重新闻宣传人才队伍培养，丰富新闻宣传形式

不断加强新闻宣传队伍建设，提高业务水平是国有企业改革不断深入对企业新闻宣传工作提出的新要求。首先，企业应该加强对新闻宣传队伍的培训，定期对宣传工作人员进行专业知识培训、业务研讨和经验交流等，使宣传人员充分掌握新闻撰写要点和技巧，了解新闻传播各方面的知识。其次，企业管理者要及时向新闻宣传人员传达党和国家最新的方针政策以及企业的文化内容，促使其认清当前形势，明确宣传工作任务。

丰富企业新闻宣传形式。一是坚持把握主流媒体的正确方向，主流媒体包括企业报纸、行业杂志、内部期刊以及企业网站，企业新闻宣传者要坚持把握正确的宣传方向，充分发挥主流媒体作用，引导新闻宣传工作的正确方向。二是开通企业宣传交流平台，建立企业新闻发布制度，采用网络媒体、微信群或者员工QQ群等渠道，开通交流平台进行答疑解惑，增加企业与员工的沟通。

（三）优化资源配置，扩大宣传渠道

扩大主流媒体吸引力和宣传导向作用。首先要精准定位行业报纸和内部网络宣传版面，钻研版面设计、专栏设定、标题内容，加强编导策划，强调政策的引导。其次，拓展行业新闻的深度与厚度，增强新闻内容的趣味性。

发挥网络媒体作用。企业新闻宣传工作者应充分利用网络平台、企业微信公众号等新媒体传播方式，向员工提供其关心的企业新闻内容，将企业新闻宣传变成日常工作和生活的一部分，使新媒体与传统媒体之间形成互补和协作，达到更好的宣传效果。

除了扩大主流媒体的导向作用与发挥网络媒体的宣传作用外，还应积极扩大企业新闻宣传阵地，融入社会媒体，将企业改革发展的新成就、生产经营新成果以及履行社会责任的新实践通过社会媒体宣传出去，提高企业知名度。

（作者单位为广西农村投资集团能源建设有限公司）

参考文献

[1] 刘敏.浅谈新形势下如何做好国有企业的新闻宣传工作[J].现代国企研究，2019（02）.

[2] 陈星丽.新形势下国有企业新闻宣传工作的转型与提升[J].传媒论坛，2018（08）.