浅析文化创意产品中对汉字含义的应用

摘 要：汉字可以准确的达到语言表达效果的同时又可以通过汉字形态的变化体现出不同的情感表达。在文化创意产品中，汉字元素不仅可以作为阐述产品信息的媒介，更成为一种人与产品之间的一种感情沟通的有效手段。

关键词：文化创意产品 汉字含义 应用

一、汉字与文化创意产品的关系

在我们的生活中，有时我们会因为看到某件事情或者某件物品而产生一些或悲或喜的情绪，往往一件好的艺术品就会抓住人类这一情感特征，通过将无形的情感物化，使心灵得到释放，将人类的内心世界展露出来。汉字，作为中国语言的物化载体，可以准确快捷的传递出要表达的信息。在文化创意产品中，重在“新”字，新的理念，新的思路，新的形式等都会让人有意想不到的惊喜，而汉字会清晰的传递出作品想要表达的信息。起初汉字的出现是为了用来简单的记录所发生的事情或是占卜，但是随着人类社会实践经验的不断丰富，汉字也有了人类的灵魂，它承载了人类对世界万物的直观感受，在它们的形态下将人们的情怀和感悟表现得淋漓尽致。当汉字形态在文化创意产品中起到该有的应用价值时，则是为产品赋予了人类的灵魂，使产品在情感表达上更胜一筹。

汉字具有其独特的内涵和气质，每一个汉字自身既是语言信息表达的载体，又是情感表达的媒介。汉字有着较强的组词能力，这样的能力使汉字有了多层次的语意，使其超越了本身的符号功能。在文化创意产品的设计中，汉字形态的应用可以抒发和寄托情感，也可以表达多层次的产品寓意，是艺术设计中一个不可缺少的重要元素。它的应用可以开拓设计者的思维，为设计者带来灵感，使他们的作品形式更加丰富，在信息文化的交流与传播中，汉字形态的应用为当下人们的情感需求提供了一个更加合适的文化氛围。

二、汉字的“意”在文化创意产品中的应用

汉字具有表意的特性，所以汉字才能起到准确传达信息的作用。“意”表示意思、意境，一种是汉字表面上的字意，另一种则是汉字蕴含的情感意境。设计者在汉字形态中发掘出其内在的情感特征，在应用中才能使作品更具感染力，当作品画面的视觉冲击力达到一定强度时就会引起受众足够的关注，作品的内涵够深才能使受众引入情感的世界获得最佳情绪体验。汉字创造初期，古人用绘图的形式来记录当时多发生的事，人类数量的增多使人与人交流变得日益频繁，汉字使用的频率增加为了提高效率，很多的图形开始简化，逐渐变成具有表意的图形来进行信息的交流与传播。在传播的过程中，很多的图形与特定的含义有了聯系，形和意合二为一形成整体也就产生了象形文字。在朝代更替，社会经验丰富，人类对生活高效率的追求下，人们对作为图形符号的象形文字进行简化和改造，对汉字的结构、框架、笔画进行了规整和美化，汉字与字意之间就建立了特定的关系而互相对应。每一个汉字都有属于自己的典故，不管对一个汉字斟酌多久，都会有更深层次的发现，使观赏者在心灵上唤起强烈的意境感。在文化创意产品的应用中，设计师应当充分运用汉字的“意”来激发灵感，使作品更具文化内涵，丰富作品精神层面的情感体验。

在历史长河中摸爬滚打出来的汉字，都是中华民族智慧的结晶，每个汉字都有着得天独厚的文化内涵，在人们不断实践的过程中积攒经验，汉字结构由繁到简，但字的含意却是愈加丰富。如设计作品，设计者便是以“道“字为灵感源泉，“道”字形如道家的老者，阴阳八卦图为道家的标志性图案，道成一路，引出整幅作品详细的信息内容，道字可谓是点睛之笔，将书法韵以形之美，人道合一，悟予真理，作者通过对字体形态拟人化的设计，赋予了书法灵气，道出品德，直击了受众内心的感受，正如曹艺所言，对一事物美的评价，不是事物本身的价值，而是它的创造者与受众能否通过这一事物作为媒介，产生情感上的共鸣。[1]而这一作品的可贵之处就是在于以“道”之态作为媒介使作者与受众产生了情感上的共鸣，将汉字的美体现的淋漓尽致。

文化创意产品的设计中汉字形态应用最多的方法是以汉字本身的造型为出发点进行设计，在汉字形态中融入中国优秀的传统文化、情感思想、主题内容等，使汉字的“意”更为丰富，增加内涵，设计出更耐人寻味的作品。利用概括、穿插、提炼等不同的艺术手法和汉字本身的形态进行结合设计，以至于营造出更加丰富的视觉效果，带给观赏者足够的新鲜感、趣味感。宋旦先生的作品中把握了汉字本身的意境，画面具有强烈的代入感，在他的作品中将汉字形态进行形象化、艺术化、符号化的创意设计处理，如图《天地人》的设计将天、地、人三个字的本色美、形意美、文哲美、禅境美充分体现出来，“天”字中有天人合一之感，“地”字中有生命的萌芽发出，“人”字中体现了人优雅的形态，赋予了汉字生命，令规整的汉字变得更生动形象化。

如设计者将汉字字意融入了英文的英译，“全”字用其英译“ALL”的三个英文字母构成，“恨”字用其英译的“Hate”构成，“馬”字用其英译“horse”构成，这样的造字手法，真正意义上实现了“中西合璧”的形式，将这样的字体设计应用到文化创意产品中时，既增添了产品的趣味性，也能无国界的向受众传递产品信息，更直观的获得情感上的体验。

汉字是我国文化的灵魂瑰宝，它凝聚了我国从古至今的智慧，是中国人共同的财富，要想成为一名优秀的中国设计师，就要将保护和传承具有中华民族特色的汉文化作为自己的责任，舍得时间去剖析汉字文化的内在含义。每个汉字在不同语境、词性下都有不同的内涵和意义，同样的文字在不同文字的组合中、不同的语境下所蕴含的意思也不同，汉字的运用使受众可以有更大的遐想空间，使设计作品更具深意。

如以“善”字为主题得文化创意产品宣传海报，通过对“善”字内在含义进行深度刨析，将汉字的音、形、义进行了完美得结合，在直观得视觉感受中对这个字有一个深层次得理解。海报中的内容包括了“善”字的读音、不同的字形以及它的引申含义，在中国元素的称托下显现出更为浓厚的文化氛围，主图中，“善”字得头部为羊角之形，其为象形造字手法得体现，也是对整个文字隐意得概括——像羊一样方可成善;字体中部得变形是两个相拥在一起得人，又是十指相扣得一双手，有“握手言合”之意，喻合作之意;字中横来一笔为地，隐意脚踏实地真诚相待;以“合作”得方正之形为“口”，“合作”二字是由给人呈现严肃感得黑体进行得变形，以示合作得严谨性，在合作中与台阶、梯子的形结合，对整个字进行了总结：（字典对善字解释作引文），左边小篆形式得“善”字下是通过“善”字而悟出的道理。当海报中得主图在文化创意产品中得以应用时，更能够直观得了解到“善”字内在得含义，体现出我国汉字中蕴含得浓厚得文化底蕴。

随着文化创意产品的流通，我国经济上不仅得到了供应，在文化精神层面上也得到了满足，只有在设计中融入具有中国特色、情感丰富的汉字形态，才能让提高我国的创造力，加快我国向创新型国家发展的步伐，使中国的文化软实力得到飞跃发展。

注 释：

[1] 曹艺.浅析汉字设计的“形态”之美[J].美与时代：城市，2014.（11）：119

参考文献：

[1] 曹艺.浅析汉字设计的“形态”之美[J].巢湖学院，2014（11）.

作者简介：赵钰茹（1996-），女，聊城大学美术学院18级研究生，专业：专业为美术，研究方向为设计史论。