中国传统文化符号在文创产品设计中的应用

陶振波 宋娜

摘 要：中国传统文化历史悠久、博大精深，具有独特的魅力，也有独具一格表现美的方式，产品设计中也不乏传统文化的身影。在产品设计中，让产品设计中融合中国传统文化要素，能够给产品带来新的生机与活力，可以让产品在市场竞争中更有竞争力，因此研究传统文化在设计中的应用非常有必要。

关键词：产品设计 中国传统文化 创新

随着社会的发展，人们生活水平的提高，人们的欣赏水平也越来越高，对产品的文化内涵要求也越来越高。文创产品就是历史和文化的载体，是传统文化精髓的浓缩，它以传统文化历史与现代产品的碰撞为切入点，借助产品语义理论，使文创产品更具有历史内涵。而这样的产品更加具有中国传统民族特色，具有鲜明的民族特色，使产品在激烈的市场竞争中更有竞争优势。

一、中国傳统吉祥元素的类型

中国文化作为唯一传承下来的四大古文明，历史源远流长，博大精深，丰富多彩，并且具有鲜明的民族性，不同的地域文化，不同的民族文化共同组成丰富多彩的中国传统文化，进入新时代爱国精神融入中国的传统文化之中，使中国传统文化焕发生机，具有新的内涵。

（一）造型

造型是指物体特有的形象。传统文化中主要的造型可以分为历史人物、古建筑等元素。刘关张桃园三结义的义薄云天、长城的气势如虹，故宫的恢宏大气。中国传统民族文化以形融入产品设计中，借鉴典型的视觉形象，使产品设计最终的物化形态及产品符合民族文化特点的视觉形象，以“中国形”表达设计理念、体现民族个性，同时对消费者进行心理暗示，将现实的形体造型转换成无限的心理想象，使消费者的审美心理和文化心理感应得以延伸。

（二）纹样

纹样是指具有某些特殊寓意的线条组合，例如祥云、窗棂、如意纹、文字等。它们通过曲折的曲线表现出古人对于美好生活的向往。汉字既是文字又是图形，使中华民族文化的瑰宝，其造型和别具一格的笔画具有浓厚的艺术感染力。在产品设计中融入汉字元素，可以使产品形式美感和视觉效果，更能激发民族自豪感。

（三）色彩

色彩是中国的色彩文化有着鲜明的民族特色，如古代岩画强烈的色彩中透出单纯和朴实;民族建筑的色彩自然纯朴，宫廷建筑的色彩华丽而鲜艳;民族服饰的色彩浓烈含蓄内敛。现代产品设计中应注重对传统色彩的提炼，借鉴古人对色彩的运用，并融合当下的流行元素，注重对产品民族特征的表达，强化产品的民族风格与地方特色，使表现产品民族亲和力的重要手段。在现代产品设计中，应合体的运用色彩，不能古板照搬古人的风格，合理的表现产品的内涵，有助于产品在新时代凸显当代的文化价值。

二、文创设计的特性及其表达方式

（一）文创设计的特性

文创设计是人们更高的精神追求，是人们追求心灵慰藉的一种方式，它是一种人文精神，在传统文化内涵的指导下，在满足产品的功能和工艺的基础上汲取传统文化的精髓，融合新时代精神，满足人们生理和心理上的需求，以实现人与物的统一。文创设计是文化以产品形式呈现出来，浓缩文化的精髓，给予用户心灵上的感触。传统文化的设计方式主要有对传统形象的模仿，传统纹样的借鉴，经典古文词句的提炼，传统色彩的提取等，使产品具有古典的美，使用户潜移默化受到传统文化的影响，提高了用户的审美境界。

（二）文创设计中传统吉祥元素分析

1、传统造型要素

中国传统文化源远流长、博大精深，传统造型应有尽有各不相同，它们都是中国传统文化的重要组成部分，在人们的日常生活中扮演者重要的角色。好的产品设计符合好的产品语义，具备良好的外观形象，可以展现设计师细致入微的设计思路。在设计中引用传统文化形象和符号，在视觉上外观可以体现中国传统文化的独特魅力，在心理上，可以感受产品内在的精神和价值，对用户产生潜移默化的影响，使用户在外观和内在价值方面产生遐想，使消费者在心理视觉方面产生延展。

2、传统纹样要素

纹样运用是指对传统文化中的纹理、材质、图案等元素进行提取，在设计过程中，对设计与那素进行重构和组合，从而提升产品的应用价值。纹理的运用又分为整体运用和局部运用，整体运用是对纹样不做过多的细化，或是直接引用纹样的样子，局部设计是对样条进行深化重构，融合新时代设计的一些新的特点，形成新的纹样。

3、传统色彩要素

色彩是体现文创产品的一种最基本的表达方式，是用户视觉的一种直观感受。中国传统的色彩图案有鲜明的民族性，喜庆大气的红色，庄重典雅的黄色，淡雅清新的白色，都反映着中国传统文化的内涵价值。在现代产品设计中，借鉴传统色彩的基础上，融合新时代创新开放的新时代元素，注重设计色彩的民族性，增加产品的文化亲和力，使产品散发出独特的民族艺术魅力。

三、总结

总之，人性化设计体现了“以人为本”的设计核心，是运用美学与人机工程学的人与物的设计，展现的是一种人文精神，是人与产品、人与自然完美和谐的结合设计。追求人性化是设计师追求的目标，而文创设计是人性化的重要课题之一，传统文化的表达不仅仅是对传统文化要素的提取，更要汲取新时代精神，与传统文化互相融合，将两者结合起来并不是一件简单的事情他对设计者的综合化能力有较高的要求，及要掌握好的产品语义，又要掌握丰厚的传统文化知识，这样才能将中国传统文化符号灵活的应用于产品设计中，展示设计的魅力和传统文化的内涵。文创设计可以提高人们的内在文化素养，也有利于对传统文化的保护，提高一个国家的文化综合国力，因此“文创设计”是未来设计的一个重要课题，是未来设计的重要设计趋势。