移动互联网络整合营销传播模式构建探讨

孙宇航

摘 要 现在移动互联网的发展是一个大趋势，各行各业的发展都依赖移动互联网。整合营销就是将一些零散的资源通过整合形成一个具有强大竞争力的整体，这样可以产生一种协同的效应，在最大程度上为商户争取到最大的利益。在移动互联网的发展之下整合营销传播的模式有了很大的改变，本文主要简述了在移动互联网发展的趋势之下整合营销的现状以及整合营销的模式构建。

关键词 移动互联网 整合营销 模式构建

一、引言

我国进入21世纪之后大数据时代就来临了，移动互联网也在蓬勃发展。可以说各行各业的人都在使用移动互联网，为整合营销模式提供了契机。同时，这也是一种挑战，大家现在都习惯使用移动互联网，对实体店造成了很大的冲击。这会导致实体经济受到巨大的冲击，影响实体经济的发展，还会导致他们在市场经济中的竞争力逐渐减弱，说不定最后会被电子商务经济取代。所以我们要利用移动互联网发展传统的实体经济，就必须要开发新模式以及新理念。

二、企业营销的现状

（一）不能很好地满足人们的需求

传统的营销模式就是进行广告的宣传，可是在现在的社会中，人们的压力非常大，每天都在忙着工作，很少有时间可以去实体店铺里面消费购物。这个时候，移动互联网的消费模式就很好地满足了人们的需要。通过移动互联网，人们可以方便、快捷、足不出户地购买到自己心仪的商品，这种现象会导致人们不想去实体的店铺消费。实体店铺没有办法很好地满足人们的需求，没有办法做到送货上门，消费者的消费方式逐渐地转变，从线下消费逐渐转到了线上消费。所以现在出现了问题，很多实体店铺面临着倒闭的危险。有研究数据显示，很多的传统行业都面临着破产的危险，因为移动互联网的冲击力实在是太大了。就广告来说，之前人们刊登广告通常是在报纸上、电视上，而在出现了移动互联网之后，越来越多的商家选择在移动互联网上刊登广告，因为它的传播速度快，浏览起来比较方便，覆盖人群广。

（二）营销模式不成功

现在，传统的商家也已经意识到了移动互联网带给我们的便利，也在逐渐地改变自己整合营销的模式。之前传统的营销模式就是通过广告、促销以及公关等方式来争取最大化的利益，通过与消费者之间建立完整的联系获取利润。可是在移动互联网普及的情况下，移动互联网的营销模式与传统的模式有了极大的不同，它是通过对大量数据进行分析，然后得出最适合的整合营销的模式。这种方式在理论上是非常可行的，但是在实际操作中很少有成功的案例，传统的企业采取移动互联网的营销模式在很多时候投入的多，可是效益不高。两者结合的失败案例，也会使大家对这种方式丧失信心。

三、整合营销传播的模式构建

（一）碎片化傳播模式构建

当前社会中，离开移动互联网之后人们的生活就会变得非常困难，因为大家的日常生活工作都非常依赖于移动互联网。现在不论城市还是农村都能使用移动互联网，农村的居民也可以享受到移动互联网带来的便利，也可以做到足不出户就享受到优质的服务。移动互联网也给人们增加了很多的消费途径，大家的消费模式也在改变。在移动互联网没有普及之前，大家最经常消费的地方也许就是自己家周边的超市以及市场，这样就在很大程度上改变了商圈的中心化，大家不会局限于在一个地方消费。现在出现了网上购物、购物中心、代购以及商场等等消费方式，移动互联网使消费的中心变得碎片化，所以我们需要根据这个特点来制定整合营销传播模式。移动互联网之下的消费途径也是在不断变化的，大家可以选择在线上消费，也可以选择在线下消费。商家需要根据这个特点创新营销传播的方式，在最大程度上不断地满足消费者的需求。在制定整合营销传播模式的时候，商家要考虑到怎么样才能让消费者喜欢、怎样更好地满足消费者、怎么让消费者接近自己的产品，并且还要树立商品的良好口碑。在整合营销传播模式的时候最重要的就是一定要站在消费者的角度进行整合营销传播的模式构建。

（二）内容传播模式构建

内容传播在很多时候都是利用广告的形式，我们在进行内容传播的时候一定要注意传播内容的质量，传播的时候最重要的原则就是保障内容质量。消费者在看广告的时候并不是很在意广告形式，他们在意的是广告中的商品是不是可以满足自己的需求。只有传播的内容被消费者认为是有价值的，那么这个广告才算是起到了作用。在移动互联网上投放的广告需要有优秀的内容制作，因为移动互联网的内容搜索量非常大，我们必须要让消费者一眼就可以看到我们的广告并且有看下去的欲望，利用内容进行整合营销传播也是非常有帮助的一种方式。

四、结语

在现在移动互联网普及的时代，之前的传统的营销模式已经不能满足人们的需求了，利用互联网进行整合营销传播是非常明智的选择。

（作者单位为大连工业大学管理学院）

参考文献

[1] 王雷.移动互联网络整合营销传播模式构建探讨[J].今传媒：学术版，2012（08）.

[2] 沈亚斐.基于消费者行为学的移动互联网业务的营销模式研究[J].消费导刊，2013（1）.