时尚北京·王府井论坛 紧握时尚消费机遇擘画“中国坐标”

历时五天的2019年中国国际服务贸易交易会为北京带来一场全城联动的服务业“盛宴”。作为东城区的分会场，王府井大街举办了时尚消费嘉年华系列活动。时尚北京·王府井论坛是系列活动的重要组成部分，以交流为纽带链接全球资源，邀请国内外重磅嘉宾分享前沿理念，开启思想盛宴。

5月31日下午，由北京市商务局、东城区政府主办，北京服装纺织行业协会、北京时装设计师协会、《时尚北京》杂志、北京电视台财经频道承办的时尚北京·王府井论坛在王府半岛酒店拉开帷幕。本次论坛以“时尚消费开放金街”为主题，旨在把握新时代机遇，剖析文商旅融合发展模式对于城市的影响，从王府井出发，推动时尚北京建设，加快北京成为全球时尚品牌的聚集地、时尚消费潮流的引领地的步伐，成为一流的国际消费枢纽城市。

时尚代表时代的发展变化，是时代的风向标。时尚产业能够让大众在美好生活中体验到多元价值，更好地满足大众需求。新时代的北京需要把握时尚消费的机遇，进一步激发城市活力。时尚北京的建设需要通过一个点，形成一条线，进而形成一个面。王府井大街无疑是北京城市地标中最核心的一处。它是这座城市中最具地标性价值、文化底蕴和商业价值的街区，存在可以挖掘的时尚基因。这里既是老字号品牌的发源地，也是国际化品牌的集萃地，代表着北京的城市时尚度和影响力。文化产业、商贸业和旅游业，一个“融”字，激发了产业转型的新动力。在新时代的机遇里，文商旅融合发展推动城市焕发新机，提升城市品质。推进时尚北京建设需要以消费升级为突破口，延伸出更大创造力。时尚北京·王府井论坛定位高远，希望以中国的方式引领国际潮流。重磅嘉宾从时尚消费、服务体验、品牌营销、智能科技趋势等多方面阐述了消费升级时代的新案例、新做法、新趋势。

金晖 王府井北京新坐标

商业街是城市发展的缩影和精华，王府井具有700多年的建街史和100多年的商业发展史，它包容创新，时尚亮丽，这里文化底蕴深厚，知名品牌汇聚，这里文化体验高端商业、旅游休闲深度融合，服务业扩大开放持续推动。

王府井代表了北京城市的新形象，引领着中国商业的新发展，代表着时尚、风尚的最前沿。近年来，持续推进王府井步行街建设，积极推动商街的转型升级，不断优化营商环境，本次论坛是2019年京交会王府井时尚消费嘉年华的重要组成部分，邀请到国家部委和协会的有关领导，相关领域的资深专家、行业领军人物，齐聚王府井，共商商业街发展之路，共商消费之策。希望王府井成为消费潮流的新领地，成为消费格局的北京新坐标。

尹虹 王府井成为城市发展的亮丽名片

近年来随着居民消费收入稳步增加，消费环境不断改善，中国消费市场的规模快速扩大，2018年，最终消费支出对于经济增长的贡献率达到76.2%，连续5年成为经济增长的第一拉动力。党中央、国务院高度重视消费促进工作，下发专门的文件，中央经济工作会议、政府工作报告也进行了专门的部署。商务部党组高度重视认真组织贯彻落实，将步行街的改造、提升作為推动消费升级、促进高质量发展和扩大对外开放的重要工作。

2018年底在四个直辖市和七个区域中心城市启动了步行街的改造提升试点，王府井步行街上海的南京路等11条街区作为首批试点，在试点的过程中，坚持立足存量、不大拆大建，坚持政府引导、社会参与，坚持整体谋划、分步实施，坚持对标国际突出特色。总体设想是商务部在直辖市、省会城市和计划单列市推动形成一批国内外领先水平的步行街。同时，也指导各地推动形成一批代表当地特色的步行街。通过改造提升，使步行街的环境更加优美，商业更加繁荣，文化更加浓厚，成为城市发展的亮丽名片。

王府井步行街历史悠久，品牌云集，是中国最具代表性的步行街之一。北京市委市政府高度重视王府井步行街的发展，规划了街区未来的发展蓝图，在下一步的工作中，也希望王府井步行街在推动街区改造、品质提升的同时，做好以下几方面的工作：

一是更加注重商旅文联动，将历史文化、自然资源、地域民俗融入步行街的改造，让大家在购物休闲的过程中深入品味中国的文化，感受城市的魅力。二是更加注重内外贸的融合，通过发展跨境电商、离境退税、开设免税店等措施集聚国内外的品牌和资本，打造中外交融、开放共享的步行街。三是更加注重技术引领创新，充分利用5G商用试点、大力发展新模式、新业态，打造设施智能、营销精准、服务便利、安全放心的智慧街区。

推动步行街的改造提升，中央有要求，地方有需要，群众有期待。商务部将会同相关部门加大政策支持力度，营造良好的政策和舆论环境，发挥地方政府的主体作用，真正建设一批在全国叫得响、世界知名度高的步行街。衷心希望王府井步行街以时尚消费为切入点，推动改造提升取得成效，成为示范引领的步行街。

张庆辉 时尚助推城市消费美学

随着中国经济进入到全新的時代，中国的时尚产业也进入到一个新时代，有几个典型的标志，其中最重要的一个标志就是消费。中国的消费方式，伴随着中国人均可支配收入的增长，随着区域差异、城乡差异的不断缩小，消费方式发生了巨大的变化。今天中国的消费已经告别了过去大规模的排浪式的消费方式，更多的是以个性化、多样性和多元化的消费方式进行。对于时尚而上，对于满足人们对美好生活向往的一个行业而言，时尚产业面临着巨大的发展机遇。

现在中国的时尚产业和国际时尚产业之间的差异越来越小。经过过去40年改革开放，中国全面融入到国际竞争的大格局，开放、共享、共荣，这也是中国不断融入全球大的产业链，大的价值链的重要法则。特别是从2001年，中国加入了WTO，中国已全面融入国际化。在供应链、价值链，通过商品贸易、服务贸易等多种形式加大了和国际问的交流和合作。中国的时尚产业在过去40年的发展中，全面参与国际合作与竞争，充分利用劳动力成本的优势，去承接了全球产业的转移，融入了全球产业的大家庭。

在新的技术革命的推动下，中国的时尚产业的产业链上游，也在经历一次巨大的变革。以人工智能、信息化技术为代表的，现在的柔性化小单快反和大规模定制在行业里已屡见不鲜，从制造端到消费端的转型，正在推动中国时尚产业的转型。

东方文化的元素越来越被大家认知。今天中国时尚产业发展过程中，以东方美学元素根植于中国传统文化，根植于中国不同地域、不同城市的厚重的人文精神的时尚要素，正在成为全球时尚业界所关注的一个重要的话题。越来越多地被运用到时尚领域，运用到终端的消费领域。

过去中国的城市化进程应该是过去40年里最伟大的一个变革。城镇化—方面意味着城市化率极大催生消费，越来越的农村人口转向城市，为时尚消费带来源源不断的动力。在这样的驱使下，多元化、个性化的生活方式，多元化、个性化的消费方式正在成为拉动时尚产业发展的重要力量。城市化进程和城乡的一体化，不断地为中国的时尚产业，为中国的经济在创造一个又一个奇迹。

此外，必须要关注科技，当下，人类处在第四次产业革命，以信息技术和人工智能为标志的这样的一种新的技术和传统的技术的迭代，正在改变着今天生活的这个时代生产方式的变化，改变着人们的生活方式，同时，生活方式的变化，也在为生产方式创造更大的消费场景。所以有理由地去充满信心拥抱即将到来的5G时代，相信5G时代的到来，对于整个时尚产业，对于整个经济将会产生颠覆性的影响。科技对于整个中国时尚产业的制造端产生了巨大的影响，现在的柔性制造和大规模的定制，很多的企业都在采取这样的一种方式。那谈到时尚，毫无疑问，要关注城市，应该说时尚文化是现代城市文明的重要的支撑。从过去一个世纪里，人类文明发展的历程表明，现代的城市文明和时尚文明是不可分的。

白雅格 线上线下融合及可持续发展

Inditex，是世界最大的时尚公司之一，有8个品牌，ZARA是其中最有名的品牌。在全球200多个国家和市场销售产品，一共有7490多个门店。

中国市场是非常重要的一个市场，2006年Inditex进入中国，南京西路建立了第一家门店，现在8个品牌都已经进入中国，涵盖了线上线下销售。中国员工数量已达1.3万名，同时中国也是Inditex最重要的原料采购地，在中国Inditex加工的工厂有1866家。

打造整个公司全球内部的可持续发展的文化。对Inditex而言，专注人才的发展，专注人才的创造力，鼓舞所有的员工能更加具有创造力，大胆地做出决策。会让所有员工在线上线下的实体店实现整体的整合。可持续发展来自于基础，人员和人才是打造可持续发展的基石。可持续发展是战略发展的驱动力，中国是Inditex第一个满足生态有效门店标准的国家，在中国已经建立了100%的生态高效店面，这是2020战略中的一部分，这种生态高效店面的建设，可以更好地保护环境。Inditex去年在全世界通过可持续发展项目，进一步使用了可循环再利用的有机的化纤材料，同时也表明Inditex关注环保和生态的面料选择。

在时尚行业，无论是对慈善还是对回收利用，Inditex都作出了努力。同时与中国的非政府组织一起合作开展社会项目，进一步进行服装的再循环利用。未来，Inditex应对挑战，工作的重点是在灵活度、整合、数字化变革等方面进行努力，并且也希望和所有的时尚公司还有所有的零售商一起都能取得更可持续性的成功。

陈晓东 二零一九沿河看柳

未来零售的要素和周围的人、货、场全部被数字化。这个话题是摆在所有机构面前的选择题，到底是否需要数字化？数字化后，行业里的要素是否单纯地按照原样数字化？其实这里又出现第二个选择题，要素在什么时候仍然存在？很难说，所以最终需要围绕着消费者，给他提供时尚，给他提供场景，给他提供我们的消费指导，许多元素悄然地在发生变化。许多人说做实体与线上是竞争关系，或者是对立的，其实不然。现在趋势已经以悄悄发生变化，实体零售会增长，且大幅增长。现在许多销售是已经被数字化了的消费者推动的。以前的供应商设立一个柜台，他的销售量是很有限的，现在你可以通过广阔的互联网，去服务更多的客人，这是一个明显的变化。

在数字化以后，用数据驱动我们消费解决方案的变化。可以先集合消费端的需求，然后去指导供应链的柔性化定制，最后用成品去满足消费者的需求。ITM、银泰的个性化的定制，这是在漫长的供应链所处的行业里的解决方案。先是猜出消费者的喜好，去指导柔性化的批量化定制，然后再拿出来给在座所有人一起去享用，里面原料的库存风险没有了。流动资金就不会被不必要占用，更重要的是中间把场这个环节跳过去了，这几个变化全部加起来，使得商品在3折的时候，仍然有丰厚的利润。

劉健民 构建品牌经济激发国际时尚消费

香港置地集团品牌遍布亚太区9个国家，发展的策略是投资开展发展亚洲区内优势的房地产项目，坚持长期拥有和运营管理旗下的商业物业。香港置地集团商业物业一直是多个国际知名品牌企业，目前香港置地是在香港商业区中環的最大业主，拥有和管理超过了45万平办公楼还有商业物业，最主要的包括了置地广场、嘉业广场（音）等12栋楼。同时近年在国内的发展也很快速，现在在国内4个城市中有19个项目，其中商业物业的项目在重庆还有北京王府井。

王府中環有五个核心的业态，吸引了国际顶级和时尚品牌，提供了无与伦比的创造灵感和体验，丰富多彩的生活方式，以及一流的特色餐饮选择。王府中環吸引了超过130家优势品牌入驻，其中包括了40个高端的知名品牌，32个品牌旗舰店或首店。涵盖五大商业元素、品牌布局，实现了全产业链的覆盖，最大范围地满足了家庭消费和社会需求，运用个性鲜明的品牌文化资源，通过开设时尚的创新体验店，举办时尚商品的发布会，不断创造新的高端时尚的消费趋势。王府中環坚守香港置地集团品牌化经营的理念，提出向目标消费群输入品牌的认知上，针对目标消费群进行王府中環的品牌文化内涵输出，促使他们和王府中環形成了一个良好的感情互动和连接，养成品牌消费习惯。

传统的商业和文化产业引领着消费的升级，文化、商业、旅游、科技等多个业态的联合。发展的模式已经逐渐发展成为商业与文创产业发展的主流模式，就整个市场而言，意味着将有更多资源被共享，会让更多的商业街、商业体同质化，只有整合出适合自己的资源，形成新的布局差异化，能充分利用品牌影响力引导消费群的需求和创新商业元素，才能最终赢得这个市场。

田靖 东西方时尚文化和品牌落地

时装周要与文化有关。

纽约是一个金融中心，也是一个时尚、艺术中心，时装周对于纽约的经济发展起和很大的作用，基本上每年两季发布，能得到20亿的经济效益。以前中国时尚产业主要靠成本的优势，以后发展应该是侧重中高端品牌的长期发展。现在很多的设计师都在积极地走出去在国际时装周上发布新的作品，但是基本上没有落地的概念。中国品牌需要有自己的自信，创造出中国真正的品牌。从整个纺织服装行业的发展来看，衣是第一位的，它的发展依然是一个增长的趋势。

文商旅融合发展助推消费升级创造美好生活

来自时尚产业不同方面、不同角度的业界的专家，分享他们的真知灼见，在新的消费时代之下，从关注的话题找到更多的发展方向和道路。

Q：从米兰，代表意大利的时尚，北京，代表中国的时尚，在您的眼中有哪些不同吗？

意大利首饰设计师Marco DdllOmo

时尚是生活中非常重要的一部分，不仅仅是谈到美感的时候，也不仅仅是商业有时尚，其实生活中也有时尚。只有时尚才能够表达我们的特点，性格。它给了我一个机会去了解自己对于美丽的体会，对于美丽的意义和对于生活的意义。时尚对于米兰来说和对北京来说，是一样重要的。我觉得时尚可以是一个奇妙的机会，让北京成为世界时尚的一个重要部分。

Q：完善的团队才能真正成就一个品牌，并能让它持续发展下去。您之前在麦肯锡工作，现在在乐高工作，两者有什么不同？

中国及亚太地区乐高品牌旗舰店负责人 邱心怡

角度不—样。在麦肯锡工作的时候，是服务多位的客户，主要是零售品牌跟消费品牌为主，会有一些共性。乐高在中国的发展时间非常短，在中国认真经营就六七年的时间，品牌—步一步在中国建立对自己小朋友、大朋友之间的一个认识，有一个更长期的历程。从本质上说，麦肯锡的变化更多，乐高是需要稳扎稳打，需要跟消费者进行互动，有一个比较长期的路径。

Q：故宫这些年的发展都是大家有目共睹，用更多元的方式，吸引更多的人关注故宫，了解故宫。这方面，您有什么经验跟我们分享一下？

北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理 马锡源

很多年前，消费者对故宫的印象是神秘、权威，是有一些探索的事情。但是，这几年，通过故宫博物院，单院长、王院长，让故宫文化有多元的创新，它的出发点是依据现在的消费者的心理需求和生活需求。定位是把传统文化融入到消费者的生活方式里，然后提高他生活当中的文化底蕴和正能量、幸福感。从开发产品，做内容都要去思考现在的消费者，他们在想什么？他们需要什么？现在的消费者不光是年轻人，是热爱文化的，并且是有正能量心态这样的人群。开发的产品，做的内容，体验感让大家感受到产品背后的情感链接和共鸣，从而让他们帮我们做社交的发散和传播。因为不光是故宫宫廷文化一个团队，是很多热爱中国传统文化的，包括合作方的品牌，独立设计师的平台，我们这些热爱中国传统文化这样的集合体去整合。

Q;在时尚发展的状态下，可以分享一下您之前的感受，以及对未来的一个展望吗？

艺术家，服装设计师，北京时装设计师协会名誉主席张肇达

时尚是以小众人的生活方式、行为模式，以它的理念来被很多人追逐的。比如王府井要创造时尚，那在生活在这条街里面的人的生活方式，他们的行为模式，以及营造的一种新的文化理念，将会发展到全国各地，或者是全世界的人追逐就是时尚。在王府井大街上，可能创造很多新的生活方式，新的行为模式，新的文化理念。并且在中国的东方构建有世界影响力的品牌。