试论色彩视觉错觉在平面设计中的应用

李照

摘 要：当前的平面设计反映了人们对美的追求与感受，将平面设计运用到各个行业中，可以提升其经济收益。其中主要一点是色彩的展示。本文介绍色彩视觉错觉的含义和特点，重点阐述了在平面设计中应用的策略，旨在为设计人员提供理论参考。

关键词：色彩视觉错觉;平面设计;广告设计

0 前言

目前，很多物品都涉及平面设计，如产品包装、广告设计等，设计师通常会利用色彩和文字表达本质思想。色彩中视觉错觉的运用可提升作品的视觉冲击力，加强艺术感染力，并刺激人们的感官，满足广大群众的情感和视觉的要求。

1 色彩视觉错觉介绍

1.1 概念

随着互联网的普及，人们接触事物增加，对艺术的要求也提升。平面设计中，色彩起着不可替代的作用，可以表现出更好的艺术效果，只有设计师科学利用色彩，才能有效提升作品魅力。一般情况下，色彩视觉错觉是在光线和周边环境的变化下，受众对艺术品产生的歪曲的视觉现象，眼睛看到的和实际的不相符，这就是色彩视觉错觉。

1.2 特点

色彩视觉错觉是利用颜色的调和为人们展示不同的景象，视觉错觉的特点主要体现在：第一，平面设计中的颜色，有良好的调和性，作品中展现色彩有无色和有色两种，无色主要指白、黑、灰，这3种颜色在色彩度上没有太大的差别，只有色彩亮度的区别，因此是很好的调和剂[1]。第二，针对色彩，如果在设计中不能较好地运用它，可能会出现作品内涵表达不清的情况，向受众传达错误的视觉错觉信息，因此需要科学使用色彩错觉，以便凸显作品含义及魅力。

2 色彩视觉错觉在平面设计中的应用

2.1 常见几种色彩视觉错觉

第一，互补色搭配。色彩视觉错觉中常见的搭配是互补色，当一种颜色投射到视网膜上时，刺激人体感光细胞，感受颜色的种类，但是如果一直是一种色调投射到视网膜中就会产生视觉疲劳，自觉建立补色。在色彩中每种颜色都有与之相应的互补色，在颜色渐变的大圆盘中，呈180°的两种颜色即为互补色，如红绿、黄蓝和黑白就是常见的互补色。在平面设计中，互补色同时出现时，更加突出显示色调，刺激人的视觉感官。例如，在蓝色的天空中，画出白色的月亮，在蓝色的互补下就给人一种黄色的视觉。《色彩艺术》一书中就讲述到：在连续对比的情况下，人们的眼睛就出现一种互补的关系，提升眼睛适应度，这就产生视觉与错觉。互补色的搭配，能够在人们欣赏作品时满足其视觉需求。在平面设计中使用该方法有利于博人眼球。

第二，远近感展示。日常生活中，当人们将筷子斜放到透明水杯中就会发现水下的筷子不是直的，水面上是正常的，这是因为水与空气密度不高，产生视觉上的差异，造成真实距离和实际距离判断不准的情况。视觉错觉中也会制造这样的感觉，即在同一平面中，暖色调区域感觉离人更近一些，而冷色调区域防护离欣赏者更远。主要原因是冷色调和暖色调在人们视网膜成像的位置不同，产生了距离上的错觉。另外，不只冷和暖色调可以产生距离感，统一颜色的色调在深浅、亮度上的不同，也会造成视觉错觉。这就为平面设计中空间感的建立提供条件，利用色彩的搭配，展现平面设计中空间的层次感和立体感，按照区域设置冷暖色调的位置，给人一种凸出凹入的感觉，强化平面设计效果。

2.2 广告设计中的运用

广告设计主要是吸引人们眼球，起到宣传的作用，实现各种主体的展示。人是广告设计的重要对象，要想强化其宣传效果，就要让其中色彩的表述和人们的诉求相符，通过电视、互联网等将色彩展示出来。色彩视觉错觉在广告设计中的运用，设计者要掌握色彩并合理使用，令设计出的产品更加有识别性和视觉冲击力，快速在市场中传播，加强广告的亲和力，令其在不同的环境中发挥作用，完成廣告的推广。

2.3 包装设计中的运用

在人们的生活中会购买各种商品，包装起到保护商品的作用，上面的色彩设计也是吸引人目光的主要环节，好的包装设计可以提升产品的购买量。如果购买产品价格昂贵，但是包装设计马虎，给人不值钱的感觉，消费者就不会主动购买该商品。因此，要想在激烈的市场竞争中提升商品销售量就要在包装上下功夫，利用色彩视觉错觉提升产品价值。将色彩视觉错觉运用于包装设计中，可以结合消费者的喜好和消费习惯进行设计，充分展示色彩之间的关系，体现不同视觉效果，通过色彩将产品内容和特点展示出来，吸引消费者消费。

2.4 网站设计中的运用

现在新媒体普及，与传统媒体有很大的不同，网页的设计上利用更加丰富的色彩和搭配，向受众展示更加饱满的含义。网络已经是现在人们接收信息的主要途径，因此要重视网站设计中色彩的运用，从布局、色彩、文字等环节进行，科学设置，特别是色彩的正确运用可提升受众的舒适度，引导他们继续阅读。[2]色彩视觉错觉在网站设计中的运用，需要设计师了解显示屏展示色彩的特点和视觉错觉运用其中的效果，灵活使用各种视觉错觉。在实际操作时，使用远近感、互补色搭配代替动态画面，提升网页的趣味性，创建独特的效果。

3 结语

平面设计中，色彩视觉错觉发挥重大的作用，可以有效吸引受众，使他们将更多的注意力放在设计的产品中并产生思想共鸣。例如，利用到商品包装上可提升该产品销售量;再如运用到网页设计中可提升网站浏览量，促进产品的销售和推广。

参考文献：

[1] 乾梅.色彩视错觉在平面设计中的应用方法分析[J].中国包装工业，2015（20）：63+65.

[2] 牛彦然.视错觉在平面设计中的应用与研究[D].山西师范大学，2015.