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视觉传达设计在市场上的应用

2019-07-24梁煜

艺术科技 2019年7期
关键词:视觉传达设计

摘 要:随着经济的不断发展,人们不但看重医院的医疗服务,更关注医院的品牌形象。本文主要从现代行业的背景出发,研究医院品牌形象设计的目的和意义,通过对比分析,提出相应的对策。

关键词:视觉传达设计;品牌形象设计;医院品牌

0 引言

第一,背景。现代视觉传达设计行业各媒体,包括电视、杂志、车体、户外、DM(直邮)刊等都是很好的发展趋势,也被各大商家看好。视觉传达设计作为文化价值观念的载体之一,在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。当然,品牌也成了产品在经济市场中发展的关键,品牌形象的塑造需要相应的品牌设计作支持。

本次调研是围绕医院品牌形象展开的,随着社会的发展,未来医院视觉形象应该提升至具有鲜明时代特征的层面。

第二,目的和意义。医院视觉是一种将医院的经营理念、价值观通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式,有组织、有计划、正确、准确、快捷地传达出来,从而使医院的精神、思想、经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化,使社會公众对医院信息一目了然,并产生认同感,达到识别的目的。

从医院竞争的趋势可以看出,现在医院在医疗、质量、价格、服务等方面日益趋同化,且许多优势越来越容易模仿。单靠某一方面的优势来提升医院的竞争力,显然是一件很难的事情。在这种情况下,重视医院的品牌设计,打造强势医院品牌就显得相当重要。

第三,研究方法。

一是通过市场调研,大量收集医院品牌形象的相关资料,了解患者的偏好以及医院视觉形象设计的现状,做足相应的准备工作。

二是查找一些优秀的医院视觉形象案例,与现在多数医院的品牌形象进行对比,得出如今品牌形象的不足之处。

三是进行必要的市场调查,充分分析医院的视觉功能和视觉策划原则。

四是综合分析现国内医院品牌形象建设中存在的问题,并提出对策。

1 对比分析

进行实地考察,了解医院品牌发展前景以及患者心理和情感诉求,对同类品牌形象进行数据分析,找出创新点。笔者在市场调研中查找了许多国内外相关资料,包括具有价值的图像资料,以解决研究医院品牌形象建设中存在的问题。

1.1 山东省中医院品牌形象建设

山东省中医院品牌形象设计,以偏黄色调为主,绿色为辅,但是使用字体种类过多,部分索引牌、标识牌过于陈旧,未能给患者提供视觉便利。

1.2 山大齐鲁医院品牌形象建设

山大齐鲁医院品牌形象设计,以绿色色调为主,象征健康的生命,但是有些标识牌字体未形成统一标准,楼层索引牌内容冗杂。

1.3 葡萄牙NewBraga Hospital品牌形象建设

葡萄牙NewBraga Hospital品牌形象设计,色调清新安静,以健康的绿色和安静的蓝色为主色调,配以医院本有的白色,给人舒适、耳目一新的感觉。

1.4 Famed一家医疗设备制作商的品牌形象建设

Famed一家医疗设备制作商的品牌形象设计,以蓝色调为主,蓝色是永恒的象征,具有沉稳的特性,强调科技、效率。蓝色可以安定情绪,与白色相配,表现出明朗、清爽与洁净。

现国外医院或医疗设备制作商品牌形象设计的优点:

第一,图形由标志而出,扩散到整体,塑造出整体形象,打造独有的视觉品牌;

第二,具有独特的设计美感,有实用性和先进性。

现国内医院品牌形象设计中存在的问题:

第一,传统的视觉体系不具备先进性;

第二,宣传内容与形式均缺乏统一性。

医院建立品牌标识系统,就是要对医院的视觉实物建立统一的标志、标准字、标准色、标准排列等,形成稳定的视觉感应,以给公众留下深刻的印象。只有拥有独具特色的品牌,医院才能与其他医院明显区别开来,才能提高患者对本院的忠诚度和可信度,才能增强医院在医疗市场中的竞争力。

品牌不仅代表了产品或服务质量,还为顾客提供了超越商品的价值,顾客购买产品或服务不仅仅会考虑产品或服务本身的使用价值,还会考虑产品或服务品牌的文化价值,这也正是知名品牌能够持久地吸引顾客的魅力所在。要想成为一名卓越的医院领导者,必须具有品牌战略思想,并善于在竞争中打造强势医院品牌,这样医院才能做好、做强,保持恒久的竞争力。

事实上,好的医院品牌标识不仅有利于医院形象的塑造,而且可以给医院带来超值的利润。

2 对策

第一,要具备识别、应变、传播等方面的视觉功能。医院信息设计的导入,能够将医院的服务与其他医院的服务区别开来。一些医院之所以设计与众不同,具有一定创新性的院徽、院训和医院精神,就是试图通过随机应变来树立自己的独特形象,从而增强医院的竞争力,占据独一无二的市场定位,从而获得患者的认同,建立起品牌的偏好和信息。

第二,应遵循人性化、民族性、简洁抽象、个性化方面的视觉策划原则。塑造良好的医院形象,必须通过一定的视觉样式,形成统一的视觉规范,考虑患者的心态,把医院的抽象概念形象化,并运用图形、色彩等语言,通过有效的途径展现出来。

视觉形象作为一个载体向外界宣示医院形象,医院形象则作为一个传播媒介影响着医院文化。

作者简介:梁煜(1993—),女,山东高密人,济南大学美术学院2017级艺术设计专业硕士,研究方向:视觉传达设计。

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