关于地域特色文化文创的开发

孙春楠 侯力丹 马琳

摘 要：如今，主打地域特色文化的旅游产业激增，多数重视开发文化而忽视文创设计。本文以“闽台地域”为例，对地域特色文化进行研究，并针对开发地域特色文化文创设计的问题整理出解决方法。

关键词：地域特色文化;文创设计;闽台地域

地域特色文化旅游业助推地区发展的同时也产生了诸多问题。很多地区看到了文化旅游的商机，相互模仿开发、打造特色文化景区，且多数旅游文创相互抄袭，产品无明确定位，质量参差不齐，设计“复制粘贴”化，充斥着浓浓的商业气息。因此，当务之急是通过对当地文化资源进行详细深入的研究思考，设计出凸显当地特色文化的创意产品，从而打造当地特色文化品牌。如此，在吸引消费者消费的同时也能带给消费者舒适的消费体验，并且利于文化的传播与旅游业的可持续发展。

1 “地域文化”文创开发现状

“地域文化”旅游产业作为近几年新型发展产业，其开发方面尚未有完整的体系，尤其在宣传特色文化的创意产品设计上复制现象严重，仍有很多问题有待解决。

1.1 文创产品的设计、生产无统一的研究规划

多数地方文化文创产业设计、开发正处于成长中，没有足够的品牌意识，也没有准确进行目标定位的能力。众所周知，在各地旅游区售卖旅游产品出镜率高的是当地的商贩。仔细观察，这些商贩大部分没有完善的管理机制，售卖的商品质量参差不齐，性价比也低，这不仅给消费者带来了极差的体验感，还严重违背了市场经济中资源有效配置的属性，造成低水平的价格竞争现象越演越烈。[1]再者，从另一个角度来思考，商品如果没有统一的研究规划、明确的方向、层次简单，不能满足不同层次游客的购买力和需求，显然就不能给消费者提供完善的售后服务。

1.2 文创类产品无特色、复制化、套路多

在旅游景点的开发方面，我国主要以国内的自然景观、历史遗迹为主，对人文特色没有进行深入的研究和开发。即使开发、开展系列人文活动，比起去详细了解、研究、开发具有本土特色文化旅游产品的费时费钱费力，多数商家更愿意“快餐文化复制粘贴”的简单操作，这就造成了满屏的商业化、同质化、缺乏创新等现象。旅游文创的意义更多在于体现文化特色、展现人文情怀，这也是文创设计的核心所在。因此，设计与文化相辅相成，缺乏特色文化、没有文化情怀，也只是“残缺的半成品”。

2 闽台地域文化研究下的地域文化特色文创产品的设计及开发

2.1 闽台地域文化研究

就闽台两地——台湾、福建来说，闽台两地文缘相承，在宗教信仰、传统建筑、精妙技艺等方面相似相通;尤其在妈祖、保生大帝、广泽尊王、清水祖师、土地公等信仰上联系着两岸人民。两地文化相互渗透、相互影响，时至今日已经构成了独立的文化体系。因此，这样由闽台两地共同打造，富有鲜明区域文化特色的闽台文化，易于开发、打造有特色的文创产品。但是由于闽台文化的区域广、样式多、总量大，闽台文化缺乏资源整合和协作，零散性和独立性明显。[2]

闽台地域文化文创现状：台湾文创方面发展较早，相对成熟。例如，知名的台北故宫博物院文创，从一开始对文物的仿真强调到最后与知名设计品牌合作，实现了博物馆成功的转型，并开发出了许多有文化内涵、深受游客喜爱的文创产品。与台湾比较起来，福建文创开发的能力稍显不足。虽然福建历史悠久，文化底蕴深厚，每年在文化资源上也投入大量的人力、物力、财力，但对文化资源开发尚未有成熟的体系思路。除此之外，福建文创品类繁多，但是多数缺乏文化底蕴，未形成具有优势、竞争力的文创产业。但是在一定程度上，福建文创的开发有着巨大的潜在的发展机遇。

2.2 关于地域文化特色文创产品的设计及开发的建议

地域文化应是每个旅游景点饱含特色的资源，这无疑是进行文创产品研发的资源库。一个富有地域特色的文创产品，除了能为当地带來经济效益之外，不仅能够生动地体现出当地特色，还有利于文化的传播。因而，设计出富有地域特色的产品能引起大众共鸣并能被接受的旅游文创产品，不仅需要专业的人才，还需要在品牌定位、设计理念、文化保护与传承等方面进行研究、分析。

（1）始于模仿借鉴，忠于“独创品牌”理念。地域特色文化的文创市场想要取得发展，不仅需要专业人才，还需要学习、借鉴文创产业发展形势良好的地区，如中国的宝岛台湾。在文创方面，台湾的开发技术相对成熟。除此之外，也要放眼国际，学习其他国家，如法国的罗浮宫。模仿的是形式，借鉴的是技术，但更重要的是要把握品牌核心理念，才能打造出兼具特色、审美的地区文化文创产品。例如，福建厦门文创品牌“鹭仁甲”，其主营的鲜花馅饼，是利用传统老工艺结合女性喜欢的鲜花打造出来的文创旅游产品，每年玫瑰馅饼作为特色伴手礼销量火爆，深受游客的喜爱。另外，根据不完全统计，中国很多地区旅游文创产品都是当地商贩出售的，主要特点有：第一，缺乏设计优化;第二，品质低廉;第三，同质化严重;第四，无售后保障等问题。[3]因此，以“独创品牌”为核心理念，精准把握地域文化特色，打造独有文化品牌是开发特色地域文化文创产品首要的解决问题。

（2）文化底蕴是设计的灵魂。为了开发出具有地区特色的文创产品，可以将当地特色文化淋漓尽致地呈现出来，也可以为了适应时代进行再创造。当然，无论哪种形式，地域文创想要赢得市场，需要在文化上下足功夫。以福建湄洲岛妈祖文化为例，这一天来自全球33个国家和地区的妈祖分灵庙会纷纷派信众着传统服饰、踩着高跷、捏着面人、跳着祭舞庆祝妈祖诞辰日。信众们用最纯朴的方式传递妈祖的博爱精神，感怀妈祖的庇护。这些传统文化、民风民俗都是创意设计的不竭源泉和素材，我们完全可以将这些富有特色的文化运用到设计之中。以浓厚的文化底蕴为基础、设计为辅，两相结合后，运用到如书籍、纪念品挂饰、笔记本、丝巾、胸针等生活物品中去。只要设计精准，传达出当地的传统文化、人文情怀，那么文创产品就易被大众喜爱进而消费，文化就易被传播、了解与继承。

（3）加强对地域文化的保护。由于时代的发展，我国很多地域面临着文化濒危的严峻形势。闽台区域虽然文化总量大，内容丰富多彩，但是仍有很多文化面临濒危，其中以非物质文化遗产为主，如福建的皮影戏、漳浦的剪纸等多数文化正面临着传承人的高龄化以及少数年轻一代的继承发扬问题。因此，保护、传承地域文化刻不容缓。各地应该积极投入闽台地域文化资源的调查、整理工作中，能够对正面临濒危的非遗文化进行统计并且采取一系列保护措施。在此方面，我国可以借鉴日本，日本将文化遗产称为“人间国宝”，恩门应该学习日本对文化尊重的精神，不要等到失去再去感怀遗憾，属于我们自己的文化，应该刻于心头，应当传承发扬。

3 结语

挖掘闽台文化共性、保护和传承特色文化、紧密联系闽台两地，不仅有助于两地文创产品的相互协作、共同发展，还可以进一步发展两岸关系、促进祖国的和平统一。地区独特的文化底蕴是区域旅游发展事业的“根”，是灵魂。因此，保护和传承好文化才能促进区域旅游事业的可持续发展。除此之外，对区域文化深入研究思考后，将闽台本土特色文化原味呈现或融入现代设计之中，文创产品才会有特色、有内涵。闽台地域文创产业想要自成一格，需要饱含特色的文化支撑、明确的品牌定位、精准的市场调研、具有文化内涵的设计，这样才可以得到长久发展。

参考文献：

[1] 黄美贤.台湾地区博物馆发展文化创意产业的理念与实践[J].东南文化，2011（05）：109-118.

[2] 王丽梅.闽台文化的同质性及其保护、发展[J].河北北方学院学报（社会科学版），2009，25（06）：52-54+59.

[3] 叶茂青，龚倩蓉.浅谈地域性旅游文创产品的设计开发——以桃源地域文化为例[J].中国民族博览，2017（12）：54-55.